1. 1 Футбольний клуб - це історія, інфраструктура, вболівальники
2. 2 Формуйте власний бренд і традиції
3. 3 Намагайтеся надати клубу індивідуальність, ексклюзивність
4. 4 Розповідайте про клуб, його життя, діяльності
5. 5 Важлива візуалізація (історичні кольору, емблема)
6. 6 У гравців і персоналу клубу (команди) має бути єдина екіпірування
7. 7 Клубна організація і дисципліна - необхідний атрибут
8. 8 Любов до свого клубу, гордість за клуб
9. 9 Турбота про майбутнє
10. 10 Спортивні досягнення (перемоги, кубки, призові місця) і успішність клубу
11. Попередні частини:

Давайте уявимо, що в місті з'явився потенційний спонсор, зацікавлений в підтримці будь-якого проекту в аматорському футболі. Припустимо, що він вибрав футбольну команду, а не Лігу або Федерацію. Спонсор бачить, що команд багато. На яку ж звернути увагу? Наприклад, на ту, яка йде на першому місці? Можливо. Але на першому місці можуть періодично перебувати різні колективи ... І ось тут великий шанс, що підтримка буде надана команді з найбільш привабливий імідж, найбільш запам'ятовується в позитивному сенсі. Ось десять пунктів, які, на думку редакції footcom.ru, сприятимуть поліпшенню іміджу команди, і, відповідно, збільшення шансів залучити спонсора для вашого клубу:

1 Футбольний клуб - це історія, інфраструктура, вболівальники

Мислите глобально. Все починається з ваших думок і бажань, дорогі капітани, менеджери, керівники команд! Навіть «Реал» і «Баварія» колись починали з малого.

Просто уявіть, яким буде ваш клуб через 5, 10 або 25 років. Де він буде грати, яка буде його структура. І йдіть до цього. Подумайте, як сформувати співтовариство (а це і є «клуб» за інтересами), об'єднане якою-небудь ідеєю. У нашому випадку - футбольної. Навколо спільноти та ідеї створюйте групу уболівальників - фанів - шанувальників, а також матеріальну базу, інфраструктуру.

Наприклад, якщо ваша студентська збірна дружна і амбітна, то чому б не привертати як шанувальниць-уболівальниць подруг гравців, або просто жіночу половину ВНЗ? Ну, а коли ваша команда виграє регіональний студентський турнір, то гріх не розраховувати на підтримку віп-вболівальника - ректора вашого ВНЗ.

Якщо ваш клуб сформований за географічною ознакою, навколо місця, де проживають гравці, то має сенс поспілкуватися на предмет співпраці з місцевою адміністрацією, щоб виступати на місцевому стадіоні, користуватися автобусом від Адміністрації, проводити зустрічі з уболівальниками в місцевому ДК. Це і є перший крок до більш серйозного етапу організації діяльності футбольного клубу, з утворенням юридичної особи, з офіційною бухгалтерською звітністю, і, звичайно ж, мріями про власному стадіоні! Стати тієї самої Local Team, яку так люблять підтримувати фанати.

Всі ваші думки, матеріалізовані в створення команди, участь в різних змаганнях, в радісні хвилини тріумфу, образливі миті поразок, комічні випадки і внутрішньокомандні суперечки, в пам'ятні клубні дати - це і є початок історії. Великий Історії Вашого клубу.

2 Формуйте власний бренд і традиції

Бренд. Уявіть, що вам потрібно вийти з дому і купити молока. І у бренду в цьому випадку буде виграшна позиція, як у виборі магазину, так і самого молока. Ви повернете в сторону магазину під назвою, скажімо, «Червона шапочка», а не в бік безіменного ларька. І виберете молоко «77 корів», а не безіменний пакет. Це сила бренду, сила довіри до продукту, до діяльності компанії, підприємства.

Тепер уявімо ситуацію, що ви хочете запросити в команду «Зірку», «Легіонера», ну, або просто хорошого гравця, у якого є вибір, йти до вас або до суперника. І вибере він, при інших рівних, ту команду, з якою у нього кращі асоціації, чий бренд йому більше до душі.

Традиції - це ... «Щороку ми з друзями 31 грудня ходимо в баню», скажете ви. Так, це, безумовно, традиція. Чому б не зробити традицією щорічне загальнокомандне фото, акцію допомоги нужденним, благодійний матч, і загальнокомандний похід в ту ж баню? Традиції - це те, що буде передаватися в вашому колективі з року в рік, з покоління в покоління.

3 Намагайтеся надати клубу індивідуальність, ексклюзивність

Зробити ваш клуб індивідуальним, не схожим на інші - завдання непросте. Можна придумати щось незвичайне, можна встати з ніг на голову і епатувати публіку. Важливо зрозуміти, для чого?

Сидите ви, скажімо, на першій зустрічі з потенційним спонсором. І він запитує, чим ваша команда відрізняється від інших. В кращу, природно, сторону. А ви: «ми єдині з усіх команд ліги, у якій є регулярні Відеозвіти з ігор» (а я ще й вишивати можу, і на машинці швейної ... :). Відмінно! Це ваша перевага, ваша ексклюзивність.

Різні клуби по-різному привертають до себе увагу. Хтось проводить матчі проти двохсот дітей з клубної школи:

Хтось оригінально відзначає забиті м'ячі:

Хтось фотографується , Як футболістки ЖФК «Росіянка» , В купальниках, з метою привернення уваги чиновників:

або фото роблять дружини гравців (ФК «Данді»), на підтримку чоловіків, заради порятунку клубу:

Збірні іноді також дивують. Пам'ятайте румунську національну команду на Чемпіонаті світу?

Хорошим способом вираження індивідуальності команди буде розуміння необхідності світитися всюди саме як команда, включаючи нефутбольні заходи.

Можна розповідати про себе в навчальних закладах міста, підвищуючи впізнаваність і заодно залучаючи уболівальників і, можливо, нових гравців або бажаючих попрактикуватися в клубі.

Потрібно намагатися підтримувати контакти з різними некомерційними організаціями (благодійними, екологічними), щоб формувати позитивний образ.

Є чимало способів надати незвичайність і особливість життєдіяльності вашої команди, але не варто забувати, що про все це потрібно розповідати.

4 Розповідайте про клуб, його життя, діяльності

Використовуйте просування: власний сайт, засоби масової інформації, організовуйте різні заходи та акції.

А у вашої команди є сайт? Так-так, такий, повноцінний, що не сторінка вконтакте. Ні, сторінка вконтакте - це, мабуть, на сьогоднішній день, обов'язковий атрибут діяльності будь-якого об'єднання гравців. Але сайт у команди, яка бажає залучати кошти спонсорів, повинен бути обов'язково!

Мислите глобально 2. Уявіть, що ви вийшли в 1/256 Кубка Росії, і вам випало грати з ЦСКА. Журналісти провідних російських спортивних засобів масової інформації, не кажучи вже про регіональні, риють землю, щоб дізнатися якомога більше про суперника чемпіона Росії. І натикаються на сторінку в ВК, де вхід тільки за заявками.

А б б сайт, де будь-якому доступна основна інформація про клуб, його складі, досягнення і ... (тадам!) Спонсорах, все було б простіше. І солідніше. Сайт коштує грошей, яких немає, скажете ви. Що ж, почніть з бюджетного варіанту. Сьогодні є можливість створювати сайти на безкоштовних хостингах, мінімальними зусиллями. Справа майстра боїться.

Подружитеся зі ЗМІ. Нехай про вас пишуть. Провели турнір - напишіть новина про нього, прикладіть фото і відео. Повірте, футбольних турнірів мало не буває. А якщо цей турнір з ідеєю, і з соціальною складовою, до вас просто зобов'язані приїхати бригади місцевих телеканалів, кореспонденти газет і порталів. Головне, не забути їх про це сповістити заздалегідь :) А якщо ви ще й подаруйте журналісту футболку вашого клубу з його улюбленим номером на спині, то отримаєте, впевнений, відданого шанувальника.

Виділіть в клубі посаду прес-аташе, тобто призначте або виберіть відповідального за взаємодії із засобами масової інформації. Нехай навіть на перших порах прес-аташе буде одночасно і начальником команди, і адміністратором, і маркетологом, і відповідальним за пошук спонсорів - головне, щоб за взаємодію з пресою хтось відповідав персонально.

Перед матчами можна поширювати програми, а після матчів - скликати прес-конференції. Так, це топ-рівень, але прагнення стати краще - це ваш шанс роздобути в спонсори кращу компанію.

5 Важлива візуалізація (історичні кольору, емблема)

Якщо ваша команда нова, то було б здорово на початку великого шляху визначитися з візуальними атрибутами - квітами, емблемою, а й навіть талісманом :)

Якщо клуб вже з традиціями - скоректуйте візуальні образи під сучасність. Але традицій намагайтеся не порушувати. Якщо ваш клуб 50 років називався «Торпедо», а ваш район - це все квартали навколо автозаводу, то не варто вигадувати оранжево-синю емблему. Чорно-біла - ваш варіант. Чорно-білі кольори повинні бути основними у вашій екіпіровці, «Чорно-білі, вперед !!!» - зобов'язані скандувати ваші фани, шарфи в чорно-білих кольорах ви повинні дарувати ветеранам клубу в дні ювілеїв.

Емблема, логотип - це та найважливіша складова брендингу, яка, як основа, буде скріплювати всі види вашої діяльності. Вона повинна майоріти на вашому клубному прапорі і банерах, присутні в друкованої продукції, прикрашати ваш офіційний сайт і сторінки в соцмережах, і, найголовніше: емблема вашого клубу повинна бути нанесена на форму. Так, там, зліва на грудях, в області серця.

6 У гравців і персоналу клубу (команди) має бути єдина екіпірування

До речі, про форму. Важливим фактором вашого іміджу є екіпірування команди. Зустрічають по одягу, проводжають по рахунку. Показувати вашому спонсору звітні фото, де Вася в червоних гетрах, а Петя взагалі в шкарпетках, ну точно не айс.

Сьогодні в Росії є не один десяток брендів, одягає і взуває всіх бажаючих грати в футбол. Пропозиції - різні, на будь-який смак, колір і бюджет. Хочеш мати форму такої ж якості і зразка, як у «МЮ» або «Барселони»? Немає проблем. Хочеш індивідуальності? Сублімації форма, з нанесенням будь-яких зображень, в будь-якій кольоровій гамі - і також немає проблем.

Керівнику команди варто лише прорахувати, скільки гравців і персоналу команди, або всіх команд вашого клубу, потребують екіпіровці, і який. З кожним роком зростає кількість аматорських команд, що мають не тільки два комплекти ігрової форми, а й тренувальні, парадні костюми, куртки та взуття. Відзначимо, що парадні костюми повинні використовуватися суворо тоді, коли гравці виступають як частина команди на будь-яких заходах, а не тоді, коли гравець йде в магазин за хлібом або хвалиться перед друзями тим, що у нього є парадна форма.

У положеннях про проведення футбольних змагань зазвичай пишеться так: «Команди зобов'язані мати форму, єдину за кольором і однакову за зразком». Так чому б не слідувати правилам? Крім того, єдина форма має властивість дисциплінувати і налаштовувати на гру. А це крок до формування позитивного іміджу вашої команди.

І, так, хлопців! Ніяких ігор в манишках. Манишки - це тренувальні накидки. Грати в тренувальній екіпіровці - моветон.

7 Клубна організація і дисципліна - необхідний атрибут

Дисциплінує не тільки форма. Дисциплінує організація справи, правила поведінки в колективі, гласні і негласні. Коль займаєшся управлінням командою, підійди до питання серйозно. Почни з статуту клубу. В крайньому випадку - з «кодексу». Кодексу поведінки гравця, тренера, батьків. Письмово оформленого, або оголошеного усно на загальних зборах. І стань першим, хто стане ці заповіді дотримуватися, і вимагати дотримання їх від членів вашої спільноти.

Для вирішення серйозних завдань без порядку і дисципліни не обійтися. Немає порядку - чекай моменту, коли твій ФК «Авось» попливе сокиркою на дно турнірної таблиці, головний бомбардир піде до конкурентів, в команді почнуться чвари і з'ясування відносин. Кому охота весь час програвати?

8 Любов до свого клубу, гордість за клуб

Цей пункт, хоч і восьмий за рахунком, але, мабуть, найважливіший. Любов, кохання. Гордість. Віра.

Ти віддав своїй команді вже так багато, і натомість не вимагаєш нічого, тому що любиш. Пишаєшся своєю справою, віриш у свої кольори і своїх хлопців (а може, дівчат), навіть коли на питання «як зіграли?» І відповісти нічого.

Взагалі, вся ця історія з розвитком футболу знизу, з дворів, від коренів - це історія кохання. Тут нечасто зустрінеш меркантильність, жадібність і бажання «наварити» на клубі, властиві професійному футболу. Аматорський футбол - він же від слова «любити»?

І коли нашим футбольним світом буде правити любов, він зміниться в кращу сторону. А поки почніть з себе. Любіть свій футбол, і він відповість вам взаємністю.

9 Турбота про майбутнє

Допомагайте юнацьким командам, візьміть шефство над дитячими секціями в вашому окрузі, районі, місті, організуйте дитячі турніри.

Уявляєте, з якою гордістю можна буде розповісти потенційному спонсору про соціальну складову вашої діяльності? Про те, як ви прийняли рішення про те, що не тільки ваша чоловіча команда має можливість грати в футбол, а й ті юнаки, які могли б кинути футбол, але не кинули. Так, професійними гравцями вони не стали, але за допомогою організованого вашою командою турніру для молоді ведуть здоровий спосіб життя, організували свої команди, регулярно грають в футбол, а не сидять за комп'ютерами. І можливо, кращі з цих хлопців в майбутньому поповнять ряди вашої команди.

Кожен проект - це додатковий клопіт, часові та фінансові витрати. Почніть з малого: організуйте товариський матч, одноденний кубок, далі - сезонний турнір, а в майбутньому, можливо, і з вашим новим спонсором, вже повноцінну Лігу аматорського футболу з різних віковим групам.

Знайдіть міської інтернат, де навчаються особливі діти, або діти з неблагополучних сімей, подаруйте їм футбольне свято.

Так що далеко ходити? На жаль, в святах сьогодні потребують звичайнісінькі хлопчаки їх напівпокинутих сіл і сіл, з робочих кварталів на околицях великих міст, і в більшості малих. Грати їм зазвичай ніде, крім як на землі або асфальті, форми вони не бачили ніколи, а всі свої навички гравця тренують там, де красиво, комфортно і тепло. Те еcть, перед комп'ютером, граючи в FIFA14.

У нашому суспільстві прийнято вважати, що виховання спортсменів - це завдання держави. Дійсно, бюджети на дитячо-юнацький спорт є практично тільки в державних організаціях. Але, за відгуками більшості фахівців, державі і без цих дітей турбот вистачає.

Допомагайте дітям у міру можливостей, і це буде не тільки плюс сто до кармі і вашому іміджу, це буде прикладом для інших.

10 Спортивні досягнення (перемоги, кубки, призові місця) і успішність клубу

Титули. Як багато в цьому слові ... Вигравайте, друзі! Виривайте ваші перемоги, прагнете перемагати в кожній грі. Тільки так ви зможете отримати задоволення від процесу. Вигравати приємно, престижно, The Winner Takes It All, як співала група ABBA. У тому числі - і увагу потенційних спонсорів.

Створіть галерею ваших нагород, дбайливо зберігаєте колекцію ваших кубків, грамот, медалей та призів. Пишаєтеся їй.

Вигравати складно. Спочатку, шанси на перемогу в турнірі обернено пропорційні кількості що беруть участь в ньому команд. Для багатьох команд досягненням може стати і, скажімо, півфінал Кубка, третє місце в турнірі, або навіть нічия з чемпіоном. Не забувайте запам'ятовувати ці досягнення, фіксувати їх, і ставити на майбутнє завдання щодо поліпшення результату.

Важливий момент. Керівники компаній, які можуть стати вашими спонсорами, зазвичай досить амбітні. Їх компанії часто займають на ринку лідируючі позиції. І дійсно, компаніям-аутсайдерам і без спонсорування непрофільних проектів є чим зайнятися, куди вкласти кошти. А це означає, що спонсор повинен розуміти, що ваш колектив - боєздатний, ставить серйозні завдання, і організація процесу повинна бути «лідерської», передовий. Імідж клубу повинен відповідати очікуванням спонсора.

Отже,

допустимо, більшість з перерахованих вище позицій у вашого клубу є. Саме час приступити до технічної частини. В наступній частині нашої серії статей ми визначимо, до кого звертатися в першу чергу і складемо пропозицію для спонсора.

Обговорити тему спонсора для аматорської футбольної команди в нашій групі Вконтакте

Редакція footcom.ru

Попередні частини:

25.08.14

Як знайти спонсора для аматорської команди. Частина 3: Чи існують податкові пільги для спонсора футбольних команд, дитячих шкіл, секцій?

«Є один бізнесмен, у нього невеликий цех по виробництву меблів, і він зацікавився нашою командою!» - гордо повідомляєш ти товаришеві. «Але на його питання про пільги для спонсорів футбольних команд відповісти нічого не можу - не знаю, чи є вони». Десятки тисяч аматорських команд по всій Росії, десятки тисяч керівників цих команд, директорів, менеджерів - а питання одні й ті ж. Спробуємо прояснити ситуацію, і допомогти розібратися в питанні пільг для футболу.

09.12.12

Як знайти спонсора для аматорської команди. Частина 2: футбольна команда шукає спонсора Переходимо до насущного :) Армія аматорських клубів і команд була б не проти збільшити фінансування. І більшість з керівників таких команд основною моделлю залучення додаткового фінансування бачать пошук спонсорів. Так хто ж вони, потенційні спонсори? І чому хтось повинен дати вашій команді грошей?

09.12.12 Як найти спонсора для аматорської командіровку. Частина 1: про аматорського футболі (міні-футболі) На адресу редакции сайту footcom.ru Постійно приходять листи з Проханов помочь найти спонсора для аматорської футбольної, міні-футбольної командіровку. Тенденція очевидна: бажання розвіватіся, ставаті краще. Альо як? Для будь-якого розвитку одного бажання не вистачить: потрібні і інші складові, перш за все - фінансові. Місія «Футбольних Комунікацій» - формування футбольної культури і розвиток всіх рівнів російської футбольної піраміди, починаючи з дворових команд. Тому ми приготували для вас, шановні менеджери, капітани, керівники аматорських футбольних команд, серію статей з універсальними порадами: «Як зробити наш футбол краще?». Напевно ці матеріали знайдуть корисними для себе і організатори різних футбольних Ліг, турнірів, чемпіонатів.