Про імідж білоруських міст останнім часом говорять багато - і на офіційних конференціях і просто між собою. Без особистого іміджу все-таки нікуди, як виявилося, - скільки часу нічого не робили для нього рідного! Вірніше - щось було, але якось далекі ми від загальносвітових стандартів просування як країни в цілому, так і міст окремо. А це, між іншим, прямо пов'язане не тільки зі сприйняттям нас іноземними туристами та інвесторами, а нами ж, громадянами великої країни.

Креативні і досить цікаві ідеї з приводу іміджу рідного міста представили хлопці з Гомельського державного технічного університету ім. П. О. Сухого: Вікторія Шірякова, Ірина Чернявська, Анна Кеня і Олександр Оплачніков (на фото по порядку зліва направо) - їх ініціативна у всіх сенсах група навіть назву свою має - «Go, Gomel!».

Учасники ініціативної групи "Go Gomel" (Гомель)

Суть - концепція унікальної основи іміджу міста Гомеля, яка, до речі, частково вже реалізована. Ми зустрілися з хлопцями відразу після конференції, присвяченій іміджу Мінська, де вони презентували свої ідеї, за які отримали загальне визнання і приз у вигляді квитка в Париж і назад. Це вони придумали розфарбовувати пішохідні переходи Гомеля в яскраві кольори, представляти адміністративні будівлі міста у вигляді тортів і вчити білоруську мову по білбордів:

Кольорові пішохідні переходи в м Гомелі (Білорусь), реалізовані в рамках міні-проектів ініціативної групи "Go, Gomel"

- Добрий день! Відмінна концепція. На мій погляд, - це досить сильний прорив в наших сірих буднях. Яскраві кольори, стилізовані будинку - розкрийте таємницю, що за ідея?

Саша: Якщо коротко, то концепція проекту «Місто ідей» заснована на впровадженні в життя креативних міні-проектів, які роблять життя міста яскравішим і цікавішим.

Іра: Наша ідея в тому щоб місто Гомель був містом втілилися ідей. Показати те, що наша молодь сповнена цікавими творчими ідеями, а адміністрація міста відкрита до їх втілення. Радує те, що, можливо після наших кроків, в цьому році молодь з інших вузів також активно пропонує на реалізацію свої цікаві ідеї.

Проект "Історичний тролейбус", який вже реалізований. До оголошення Гомеля культурною столицею Білорусі та СНД була розроблена ідея створення "історичного тролейбуса", де замість реклами розміщувалася б інформація про історію міста. Були створені навіть спеціальні "історичні" квитки, де на зворотному боці талона можна було прочитати цікаві факти з життя міста. Все це, на думку хлопців сприяло підвищенню інтересу до історії міста як у місцевих жителів, так і у приїжджих. Проект підтримало керівництво КУП "Міськелектротранспорт" і історичний музей Гомеля. Фінансування здійснювалося з місцевого бюджету.

- Які цілі ви ставили перед собою, коли затівали все це?

Іра: Хоч звучить несерйозно, але перша мета була - представити своє місто і перемогти на форумі іміджу Білорусі в Мінську, що проходив рівно рік тому. Причому, згадую той день. Саша знайшов в Інтернеті матеріал про сам конкурс і запропонував взяти участь. Залишалося буквально два-три дні до закінчення строку подання робіт. Довелося згадати всіх, кому було б це так цікаво і зібратися в найближчому кафе. Віка - як носій ідеї про пішохідних переходах, Аня в той момент писала курсову роботу по іміджу міста, мені цікава була вітріністіка, а Саші соціальна реклама. Зібралися, висловили всі свої ідеї, придумали додаток до кожного проекту, Саша зробив шикарну презентацію. Ми її вислали ... і потрапили до фіналу. Щастя не передати словами, ми були просто шалено раді! Тоді ще й костюми собі продумали - головний колір був у нас під презентацію - фіолетовий. Купили квитки, приїхали в 5 ранку і на вокзалі писали сценарій. І поки Аня і Віка репетирували виступ, ми з Сашею шукали для них фіолетові папки. Після, представили роботу на конкурсі і посіли друге місце. Але у нас тоді ще нічого не було реалізовано, були лише ідеї.

По приїзду додому, свої початкові ідеї представили начальнику відділу у справах молоді Гомельського міськвиконкому, де підказали що можливо і як краще це реалізувати. Так з'явився кольоровий пішохідний перехід. А далі азарт ... нові конкурси ... ідеї ... і ось кінцевий результат, представлений через рік на другому форумі ( >>> читати матеріал «Імідж Білорусі - головна тема міжнародного форуму в Мінську» - авт.), Де вже зайняли перше місце. Хоча, насправді, головне ж не місце, а то, що ми переконалися у відкритості міста до наших ідей, це стало стимулом для нашої подальшої діяльності за пропозицією і реалізації нових ідей.

Так проходили останні приготування до виступу на першому форумі "Імідж Білорусі" (вокзал, м.Мінськ)

- Ваш проект націлений на позиціонування Гомеля за кордоном або все-таки зростання "самооцінки" міста місцевими жителями?

Віка:

Поки самі жителі не оцінять і не полюблять своє місто (як того заслуговує він!), Ні про який імідж не може йти мови. Приїхавши в іншу країну, місто туристи відразу ж побачать ставлення самих мешканців до нього. Тому це послідовна робота, починаючи з нас самих і направлено до позиціонування Гомеля в загальному.

Аня: Напевно, в першу чергу для зростання самооцінки місцевими жителями, для підвищення прихильності гомельчан до свого міста, так як жителі міста - це найголовніша цільова аудиторія створення іміджу. Адже якщо самі городяни не люблять своє місто, ніколи ми не змусимо полюбити місто іноземця. Помічаю, що іноземні гості дуже цінують в місцевому населенні почуття поваги і любові до свого міста, батьківщині, культурі і т.д. Для того, щоб голосно заявити про наше місто за кордоном, потрібно докласти ще багато зусиль, але перші кроки вже зроблені і ми думаємо, що рухаємося в потрібному напрямку.

Іра: Складне питання. Точніше ніколи разом не замислювалися над цим. Так, щоб цінували і дізнавалися на карті. Щоб при згадці міста у всіх складалися позитивні емоції і спогади. Наше місто є унікальним: тут багато креативних архітектурних форм, пам'ятників, навесні, влітку, восени багато красивих квіткових композицій. Тут вже є кольорові пішохідні переходи, а деякі будинки схожі на тістечка. Мені дуже подобаються наші загальні слова «Це місто, в якому я хочу побувати! Це місто, де я хочу жити! Це місто, в який я хочу вкладати свої гроші! Це місто, в якому можна втілити всі свої ідеї! ».

Проект "Апетитний Гомель" - можливо, в майбутньому офіційні будівлі Гомеля розфарбують "під торт" :)

- У вашому проекті дуже багато яскравих кольорів. Мене особисто це дуже радує. Але також яскраві кольори пов'язані і з молодіжними течіями. Чи не здається вам, що наприклад кольорові дорожні переходи можуть викликати більш емоційну реакцію, ніж хотілося б? Може бути в оформленні міста краще все таки дотримуватися скромних "бежевих" відтінків?

Віка: Не бачу причин для виклику емоційної реакції, крім позитивної). Звичайно, в будь-якій справі знайдуться критики, що необхідно, і противники нового, що природно. Але якщо продовжувати просто жити за принципом - не відходити від рамок і правил, то новому і прогресивному складно буде знайти тут місце. Всі говорять зараз про інновації. Найменші перетворення - це вже сміливий крок в сторону цих інновацій і нового способу життя. І ми не пропонуємо перефарбувати весь місто - а два-три постійних пішохідних переходи - привнесуть щось нове і додадуть впізнаваність місту і викличуть посмішку пішоходів.

- Звідки беруться такі ідеї? Де черпаєте натхнення?

Віка:

Навколо! Варто тільки зацікавитися якимсь питанням - і розумієш, як багато цікавих творчих ідей і підходів. І хочеться самим запропонувати свій погляд, спробувати, зробити, реалізувати. Часом навіть з натхненням ентузіазмом один одного. Загориться хтось із нас ідей, вірить, що все вийде і сам з величезним бажанням берешся за справу.
Аня: Своє натхнення черпаємо з цікавих книг з брендінгу, вдалих прикладів маркетингу місць, відвідування цікавих міст, країн. І, напевно, найбільший наш козир - це не боязнь висловити свої ідеї і здатність уявити ідею так, щоб нею зацікавилися в нашому місті.
Саша: Інтернет, книги, поїздки. Обговорюємо і ділимося враженнями про побачене, придумуємо щось своє.

Іра: Потрібно більше придивлятися до свого міста, вивчати його місця, вміти мріяти і фантазувати.

- Багато ваших міні-проекти вже реалізовані і це вражає найбільше. У нас же найскладніше, це почати. При цьому, знову ж таки - це звучало на форумі - досить складно просувати ідеї на державному рівні. Як у вас вийшло отримати підтримку міської влади і як по відчуттях проходять ці ідеї до конкретної реалізації?

Віка:

Нам пощастило двічі, в тому, що у нас намагаються підтримувати молодь та не байдужі до її ідеям, а друге - наші проекти малобюджетні і легко реалізовані. Саме ці два питання і створюють в більшості складність - зацікавленість, технічна та фінансова боку реалізації.
Аня: У Гомелі - хороша атмосфера для реалізації ідей. Проводяться обласні, міські конкурси проектів, ідей з наступних реалізацією проектів переможців. У нас місто «відкритий» новому, не дарма ж і концепція називається «Гомель - місто ідей».

Саша: Крім пропозиції самих ідей ми активно беремо участь в їх реалізації (створюємо дизайн, випилюємо трафарети, підбираємо матеріал). Також, ми відповідально підходимо до презентації наших проектів, дуже важливо про проект красиво розповісти і показати на картинках як це може бути на вулицях нашого міста. Це, можна сказати, наша основна перевага перед ідеями інших хлопців. Особисто для себе ставив більш глобальну мету, зробити «Місто ідей» офіційної концепцією просування міста Гомеля. Але на даному етапі маємо реалізацію деяких ідей з концепції, що теж непогано!

"Go, Gomel!" виступила з пропозицією вчити рідну мову через рекламу.

- Зараз дуже багато говорять про імідж країни в цілому. Як варто себе позиціонувати, щоб виглядати "гідно" в очах і туристів, і самих себе?

Зараз тебе чують тільки в тому випадку, якщо ти про себе говориш. Мало країні мати привабливі пам'ятки, незайману природу, чуйних жителів, необхідно і розповісти про це іншим.
Аня: У кожній країні є свої особливості. Білорусь - не виняток. Упор потрібно робити на щось унікальне, неповторне. Відповісти ходу, що це саме, складно. Може бути, потрібно створювати цілий образ країни з красивою природою, землею, по якій ходять чуйні і гостинні білоруси, і плюс ще до всього прекрасні білоруски. Образ країни тиші і затишку, де можна забути про несеться стрімголов життя, повсякденної метушні. Образ країни, яка ще не втратила свою самобутність і культуру.
Саша: У першу чергу нам треба усвідомити себе, полюбити нашу націю, культуру, природу, особливості мислення наших людей. Якщо людина любить країну в якій він живе, він при поїздці, в інші країни, з гордістю розповість про свою батьківщину і це буде найкращою її рекламою.

Смачна білоруська соціальна реклама (з концепції "Гомель - місто ідей")

- У чому проблема того, що вибір символу, логотипу та інших потрібних для формування нашого іміджу речей викликає стільки суперечок і неоднозначних реакцій?

Аня:

Може складно вибирати символ, логотип, тому що у Білорусі немає ще основи для іміджу, не обрана усталений образ, з яким би нам хотілося б, щоб наша країна асоціювалася? Адже, перш за все, повинна проводитися робота з пошуку основи для іміджу, опрацювання концепції місця, а створення логотипу - це лише один із завершальних дій у створенні іміджу території.

Іра: Мені здається, що будь-який символ, логотип - це відповідальний крок. Як корабель назвеш, так він і попливе. А суперечки - це добре. Радує, що немає байдужих або є, але дуже мало.

- Якби, наприклад, вам доручили розробити імідж всієї Білорусі, на що б ви найбільше зробили упор?

Віка:

На величезному потенціалі, який таїться в нашій країні! А якщо відповідати з приводу дій, з чого ми почнемо, то як завжди це у нас відбувається - мозковий штурм, разом зберемося і приймемо рішення, будемо пропонувати ідеї, обговорювати і розділяти обов'язки за кожен етап. Відразу складно відповісти, фахівці працюють не один рік над цим, а ми тут визначимо стратегію за п'ять хвилин ... Але точно, що в основу іміджу ляже відображення колориту і краси національності, про яку слід сказати, донести.
Іра: На покращення наповнюваності білоруських сайтів. На поліпшення білоруського туристичного сервісу і все що з ним пов'язано. Потрібно завжди щось пробувати, удосконалювати і давати зростання своєї ідеї або ідеї підприємства, в якому ви працюєте. Показувати все найкраще, що є в Білорусі ... Не боятися самокритики і критики, пробувати! Адже критики, або ті, хто думає інакше, знайдуться завжди. Тому що у них така соціальна роль.

Аня: Я б, в першу чергу, направила б зусилля на створення основного уповноваженого «кістяка», організації, групи, яка б займалася всіма питаннями, що стосуються іміджу РБ, так би мовити група іміджмейкерів Білорусі. Може в даний час і ведеться робота по створенню іміджу для країни різними суб'єктами, але не дає відчутного результату, тому що вона занадто розрізнена. Потрібно, щоб була команда. Насмілюся припустити, що і наша робота отримала успіх, в тому числі і тому, що ми - команда. У нас кожен відповідає за свою частину роботи.

Фірмові майки "Міста ідей". Майки випускалися не для продажу і були виготовлені на ВАТ "8 березня" на замовлення Гомельського виконкому. Хлопці вважають, що такі яскраві проекти покликані стимулювати жителів міста до активної участі у міському житті і реалізації власних ідей.

- Те, що ви команда, - це відчувається :) Як так вийшло, що ви зібралися разом?

Віка:

Наша група існує вже рік. Зібрав нас разом вуз (видно, це хтось за нас давно вирішив). А також жива і улюблена студентами університетська газета «Сушка», в якій ми є журналістами. Мою спеціальність складно якось віднести до територіального іміджу - «Фінансовий менеджмент». Поки студентка цікавлюся всім, займаюся громадським життям, пишу статті, намагаюся не забувати про себе і вести активний і здоровий спосіб життя.
Аня: Студентка спеціальності «Маркетинг в спорті, туризмі та фізичної культури»

Саша: Вчуся на інженера-програміста, захоплююся дизайном і сучасними технологіями, у вільний час намагаюся робити внесок у розвиток іміджу улюбленого Гомеля.

Іра: вже не студентка, недавно закінчила ГГТУ ім. П.О.Сухого і Академію управління при Президентові. Якщо говорити про професії офіційно: методист відділу з виховної роботи з молоддю ГГТУ ім. П.О.Сухого. Неофіційно: редактор університетської газети «Сушка», журналіст, фотограф і ін. Життя пов'язана з разногранним творчістю і з періодичними поїздками-відрядженнями. У тому числі найголовніше досягнення - це щорічні поїздки на форуми з країнами СНД. Дуже люблю своє місто Гомель. Мені пощастило з тим, що в коло спілкування потрапили ті люди, які точно так же хвилюються за місто, його зростання і просування.

На врученні премії "Енергія успіху"

- Які далі плани і що хочеться зробити в першу чергу?

Віка:

У плани входить продовжувати разом діяти, принаймні, до закінчення вузу. А далеко не будемо загадувати. А поки - як і звичайної студентки - диплом і питання найближчого працевлаштування.
Іра: Якщо говорити про втілення інших ідей - то це «Алея закоханих», розпис і вертикальне озеленення занедбаних стін, проведення акції «Апетитний Гомель», випуск сувенірної продукції, тиражування майок з новим дизайном про Гомелі і багато-багато іншого. Майданчик величезна. Але крім цього ми ще хочемо встигнути реалізуватися і в інших для себе областях. Мені особисто дуже подобається фотографія, журналістика і подорожі, хочу присвятити і цього час. Хочеться потрапити в Танзанії і піднятися на гору Кіліманджаро.
Аня: В першу чергу - знайти цікаве місце роботи і починати себе реалізовувати з професійної точки зору, трохи пізніше - сім'я, троє дітей;)

Саша: Зараз хочеться просто відпочити, зустріти новий рік. Ну а далі, продовжимо роботу над реалізацією проектів і над пропозицією нових ідей.

- Хочеться побажати вам тільки удачі! Дякую за інтерв'ю і ваше небайдуже ставлення до рідного міста.

Розмовляла: Анастасія Шаткевіч

Фото: з особистого архіву ініціативної групи «Go, Gomel!»