Старт Ліги чемпіонів супроводжувався дивовижною новиною з табору одного із суперників «Зеніту» по групі: наступної весни буде поставлено балет про донецькому «Шахтарі». Sports.ru не перестає дивуватися креативності команди Ріната Ахметова і згадує інші маркетингові активності українського суперклубу.

1. Створення Цар-Дудки

На початку 2000-х, коли «Шахтар» виступав ще на донецькому «Олімпійському», маркетинговому відділу клубу прийшла в голову не найоригінальніша ідея: за аналогією з московською Цар-гармати було прийнято рішення створити Цар-Дудку. Її метою стала допомога донецьким уболівальникам в святкуванні голів.

Ревіла ця махина неймовірно голосно, свою функцію виконувала на ура. Але буквально через три місяці пішли розмови про заборону використання дудок на стадіоні - і найбільший подразник фанатів зник з поля зору уболівальників так само швидко, як і з'явився.

Sic transit gloria dudki.

2. Розробка нової емблеми

Один з найбільш суперечливих ходів в новій історії «Шахтаря» пов'язаний зі зрадою клубної емблеми. На зміну типовому і непоказному логотипу клубу з пострадянського простору прийшла сучасна емблема, кожному елементу якої розробники з італійської компанії Interbrand знайшли пояснення .

Вибір форми герба, зокрема, дизайнери представляють так: «Обриси логотипу висловлюють амбітність клубу і усвідомлення поставлених цілей, загострена форма вказує на бійцівський характер гірників».

Емблемою багато хто були незадоволені: хтось називав її плагіатом геральдики «Ювентуса» і «Ока Саурона», кого-то бентежило присутність вогню - найлютішого ворога шахтарів. Але пристрасті з часом вщухли, затяті противники зміни перестали строчити гнівні петиції, а «Шахтар» вперше у своїй історії вийшов у 1/4 фіналу Ліги чемпіонів і виграв Кубок УЄФА.

3. Створення корпоративної релігії «Шахтаря»

Введення корпоративної релігії планувалося одночасно з презентацією нової емблеми на кінець 2007 року. Начебто це був набір месиджів, які супроводжували ребрендіг; основновивался він на трьох питаннях: «Хто ми?», «Де ми?», «Звідки йдемо?» Деталі задумки так і залишилася незрозумілими, але суть зрозуміла: до клубів-атеїстам і навіть агностиків «Шахтар» зарахувати ні в якому разі не можна .

4. Бейонсе на відкритті «Донбас-Арени»

Церемонія відкриття нового стадіону «Шахтаря» пройшла з таким розмахом, що багато глядачів до кінця вечора почали думати, що тут відкривають Олімпійські Ігри. Перлиною уявлення став концерт поп-діви Бейонсе, яка перервала заради такої події своє світове турне. Втім, Бейонсе ніколи не говорила, що з дитинства хворіла за «Шахтар» і завжди мріяла стати частиною цього великого клубу - задоволення послухати її хіти обійшлося Рінату Ахметову в 2 мільйони доларів.

5. Спроба викупити всі квитки на матч збірної

На вирішальні матчі відбору до ЧС-2010 проти збірної Греції керівництво ФФУ призначило досить високі ціни на квитки, які очікувано не користувалися попитом у вболівальників. Ринат Ахметов, який свого часу прославився фразою про те, що квиток на футбол повинен коштувати не дорожче кулька насіння, запропонував Григорію Суркісу продати йому всі квитки на гру за 1,5 мільйона доларів (більше, ніж ФФУ отримала за всі домашні матчі відбіркового циклу до ЧС-2010 зі всіх стадіонів разом узятих) і поширити їх серед уболівальників за прийнятними цінами, прийнятим на «Донбас- арені »на матчах« Шахтаря ».

Ініціатива Ахметова очікувано не зустріла розуміння в українського футбольного начальства. 18 листопада напівпорожні трибуна «Донбас-Арени» побачили гол Салпінгідіс , Що став єдиним в двоматчевому протистоянні. За його підсумками в ПАР вирушили греки.

6. Відкриття клубного музею

Поки наші клуби тільки будують власні стадіони і розповідають зачекалися уболівальникам про те, як чудово мати свій будинок, в Донецьку вже користуються всіма перевагами, які дає сучасна арена. В липні 2010 року Рінат Ахметов в компанії Мірчі Луческу і Михайла Соколовського відкрив абсолютно кращий клубний музей на пострадянському просторі.

Крім звичних для таких закладів реліквій (кубків, медалей, пам'ятних фотографій і ретро-форм) в ньому є досить кумедні експонати: гіпсові статуї легенд клубу, міні-кінотеатр на 25 місць в якому постійно крутять фільми про історію донецького клубу, або апарат, що вибиває емблему клубу на 25-копійчаних монетах.

7. Створення власного балету

Наближення Євро-2012 спонукало керівництво донецького клубу до створення власного балету, присвяченого «Шахтарю». 6 вересня прес-служба рапортувала про те, що музика вже готова і в січні місцеві артисти розпочнуть репетиції. Прем'єра призначена на травень наступного року.

Автор музики Анастасія Комлікова розповіла, що в пошуках натхнення неодноразово побувала на базі клубу і вирішила використовувати не тільки музику у виконанні оркестру, а й «сучасне електронне звучання, яке допоможе краще передати емоції трибун».

На щастя, донецький клуб здебільшого радує своїх уболівальників - «Шахтар» має право розраховувати на те, що артистам не доведеться видавати свої хитромудрі па під легкий трибунний матерок.

Інші матеріали блогу "Сім"

7 кращих голів Марата Ізмайлова за «Спортинг»

7 кращих текстів про ЦСКА і «Спартаку»

7 лондонських історій Юрія Жиркова