З сезону 2017/18 вступає в силу контракт нового офіційного постачальника екіпіровки НХЛ. На серйозний хокейний ринок виходить Адідас, замінивши собою Рібок. Формально ця угода не є переділом ринку, швидше за це внутрішня стратегія компанії, в якій «дочка» поступилася місцем основному бренду. Поява нового бренду в хокеї породило багато тем для обговорення. Кому-то важливо, яким буде дизайн команд НХЛ, хтось ламає голову над тим, чи з'являться три фірмових смужки Адідаса на формі. Для мене найголовнішим і раніше залишається глобальна зміна підходу у виробництві форми.

Хокейний Рібок, незважаючи на те, що є дочірньою компанією групи Адідас, відмінно асимілювався в Канаді і дуже міцно перейнявся духом гри. Рібок - яскравий представник старої школи. У століття альтернативних технологій основними для них залишаються: шиття та вишивка. Канадці проповідують ретро-мінімалізм: аскетичний, і тому брутальний, але в той же час крутий дизайн форми. В якійсь мірі цей олдскул вони звели в культ і зробили його модним. Такі собі хіпстера з зачісками середини минулого століття.

Основним опонентом Рібок на хокейній арені є Найки. Бренд представлений тільки на короткострокових міжнародних турнірах і тому не так авторитетний в хокеї, проте рахуватися з ним безперечно варто. Не можна сказати, що ці компанії антиподи в питанні виробництва, але Найки набагато активніше використовує сучасні технології. Якщо говорити простіше, то американці привносять в хокейну екіпіровку елементи зі світу футболу. Найки частенько комбінує: друкує сублімаційні патерни, міксує їх з вишивкою, аплікацією і термотрансфера. У Найки свій шлях, який потрібен для якогось балансу.

Одним з пунктів угоди НХЛ і Адідас стала екіпірування Кубка Світу 2016. Цей турнір проллє світло на багато питань. Наприклад, чи буде зміна бренду формальністю, а все виробництво, технології, матеріали і підхід залишаться від Рібок або це буде зовсім інший шлях зі своєю філософією? Презентація форми команд-учасниць відбудеться зовсім скоро, 2-го березня, але вже опубліковані тизери, за якими можна зробити певні висновки.

глобально

Виробництво форми залишилося на потужностях Хокей кампані (Рібок / ССМ), але вектор зрушився і нагадує скоріше Найки, ніж Рібок. У виробництві задіяно багато альтернативних прийомів: сублімаційний друк, аплікація, вишивка. У джемперах використовується інша тканина, не та, що була в светрах Рібок. Можливо, це пов'язано з короткостроковістю турніру, де не потрібно зносостійкі матеріали, як в марафонських турнірах.

зокрема

Мабуть, на самий часто задається питання про трьох смужках можна відповісти ствердно - так, будуть. Хотілося б думати, що смуги з'являться не на всіх командах, але це виглядало б як мінімум дивно. На знітився-піку канадської збірної видно, що смужки йдуть вниз від пахв по боках. Це не найпомітніше місце. Критичніше було б якщо смуги йшли по плечах, сподіваюся, їх там не буде. Ще одне потенційне місце для фірмової графіки Адідаса - труси.

На формі збірної Північної Америки використовується матеріал з сублімації текстурою, властивий футболу. Цікаво буде подивитися на цей комплект.

ФХР надала рестайлінговий герб і леттерінг «Росія», тому пізнавати загадкову російську душу дизайнерам Адідаса не довелося. Шкода тільки, що герб і леттерінг не гармоніюють один з одним по стилістиці, але це вже інша історія .

Однією з найкрасивіших за замовчуванням є форма збірної Швеції. Цього разу вона стала ще розкішніше. Три корони розшили приємними рельєфними візерунками.

локально

Текст був би не повним без проекції цих змін на Росію. Безумовно нові способи виробництва це серйозний крок вперед. У Північній Америці хокей вже давно засидівся в старовірів, на відміну від інших видів спорту. У моді шильди з пластика . Не за горами той день, коли в американському футболі на джерсі будуть пришивати пластикові номера. Чим зможуть відповісти вітчизняний виробники? Фішки в хокейній формі піднімуть планку на новий рівень і оголять проблеми російського виробництва. Стара школа канадських хіпстера - ідеальний варіант для нас. Шити й вишивати - нічого більше. Хоча ні, ще акуратність і увага до деталей. Але за стільки років навіть такі примітивні речі не стали нормою для КХЛ.

Все найцікавіше про спортивному дизайні в моєму твіттері: @mihanti