У спробі зробити «Олд Траффорд» першочерговим вибором кращих гравців планети «Манчестер Юнайтед» активно використовує силу клубної комерції і повсюдну популярність. Для майбутніх підписань виявитися на вищому щаблі товарності (придатності до продажу) дуже просто - достатньо всього лише носити червону футболку.

Дейлі Блінд, підписаний з «Аякса» за 13,8 мільйонів фунтів, міг помітити зростання кількості передплатників в твіттері на 72% з моменту переїзду на «Олд Траффорд» в останній день серпня, а щоденний приріст нових піднявся на приголомшливі 5 336% за той же період.

Подібне зростання впізнаваності та популярності, який свого часу відчули Робін ван Персі і Хуан Мата, тепер використовується для створення власного бренду галактікос в Манчестері.

Статистичний аналіз і комерційна база накопичена клубом, з якої Daily Telegraph мали можливість ознайомитися, підкреслює можливості «МЮ» виводити своїх гравців в іншу стратосферу потенційного доходу поза полем. А в сьогоднішніх реаліях - це частина презентацій, з якими їдуть на зустрічі до трансферним цілям і їх порадниками. Клуб вважає свою можливість унікальної: перетворити лідируючих гравців в найвідоміших футболістів в світі.

«Гравець завжди буде готовий підписати контракт з" МЮ ". Перш за все тому, що це "Манчестер Юнайтед" », - заявив представник одного з гравців основної команди на« Олд Траффорд ». «Але чи є рекламний потенціал аргументом для заманювання? Безсумнівно ».

«Гравці і їх оточення це знають. Граючи за "Юнайтед", щодо спонсорства і додаткових винагород двері перед тобою відкриті. Наприклад, контракт по бутсам ».

Щоб підкреслити прагнення спонсорів бути причетними до гравців «Юнайтед», один з старших виконуючих в клубі вказав на нещодавнє підписання клубу, чий контракт з екіпіровки покращився в 12 разів всього кілька днів по тому після переїзду на «Олд Траффорд».

У той час, як головні суперники, наприклад «Челсі», експлуатують базу в Лондоні з метою переманити їх у Прем'єр Лігу, в «Юнайтед» впевнені, що повсюдні фанати і рішучість компаній з усього світу бути частиною клубу надають їм можливість пропонувати унікальне винагороду гравцям , які подумують над переїздом на північний захід.

Коли комерційний директор Річард Арнольд два роки тому заявив, що грає склад на кшталт «25 Джордж Клуні», це базувалося на присутності «МЮ» в квартирах (віталень) уболівальників у всіх кінцях земної кулі.

«Нашу гру показують 1,1 мільярду по всьому світу. Тепер подумайте, якого фільму це під силу 60 разів за рік? », -Заявив Арнольд. «Будь то Джордж Клуні або Бред Пітт, або де вони там знімаються? Аналогів просто-напросто немає ».

Коли в червні 2013 «AON» уклало угоду з «Юнайтед», відвідування сайту компанії збільшилася на 150%, а в день матчу трафік злітав до 500%.

У день трансферу Фалькао з «Монако» в минулому місяці, «Google» зафіксував зростання кількості запитів по колумбійцеві на 909% в порівнянні з днем ​​переїзду до Франції з «Атлетіко» в 2013.

Ще більший стрибок зацікавленості помічений під час підписання Анхеля ді Марії за 59.7 мільйонів фунтів. Пошуки в «Google» збільшилися на 1111% в порівнянні з кількістю запитів під час переходу аргентинця на «Бернабеу».

Ван Персі, один з кращих гравців в чемпіонаті під час виступів за «Арсенал», за два сезони в «Юнайтед» двічі очолив рейтинг продаваних футболок в Прем'єр Лізі. Проте, за 8 років проведених на «Емірейтс» він жодного разу не потрапляв навіть у топ 5.

Мата, підписаний за 37.1 мільйонів фунтів з «Челсі» в січні, вперше потрапив в десятку найбільш продаваних футболок після свого відходу з «Стемфорд Брідж». А в кампанії 2013-2014 гравці «Юнайтед» і зовсім окупували 40% в першій десятці з продажу майок.

Уейн Руні, згідно з дослідженнями « Repucom », - самий товарний англійський гравець у світі. Він підписав новий п'ятирічний контракт з «Юнайтед» в лютому на колишні 250 000 фунтів на тиждень, що аналогічно показнику в попередній угоді.

Однак капітан збірної Англії погодив для себе додатковий ікс-фактор: клуб погодився надати послуги своєї комерційної команди Уейну для забезпечення максимально вигідних особистих контрактів, що грунтуються на всесвітній популярності «Юнайтед».

Міць «МЮ» описати просто: 51% світової телевізійної аудиторії Прем'єр Ліги, 57 мільйонів передплатників на «Facebook» і понад 300 мільйонів фунтів комерційних доходів від партнерів тільки за освітлення в пресі.

В даний момент цими ж цифрами оперують в гонці за новими підписання.

Джерело: The Telegraph, Марк Огден. Переклад: Антон Клюшин

Читайте на Карріковеденіі: