1. Як стати прес-аташе?
2. Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»:
3. Прес-аташе-легенди
4. За що відповідає прес-аташе?
5. Євген Овсянніков, прес-аташе «Арсеналу»:
6. Скільки людей входить в прес-службу?
7. Скільки триває робочий день прес-аташе?
8. Як прес-аташе працює в день матчу?
9. Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:
10. Про що футболісти просять прес-аташе?
11. Микита Медведівський, прес-аташе «Уралу»:
12. Як проходить спілкування з головним тренером?
13. Навіщо стежити за пресою?
14. Як провести прес-конференцію?
15. Скільки дзвонять прес-аташе?
16. Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:
17. Євген Овсянніков, прес-аташе «Арсеналу»:
18. Про що просять вболівальники?
19. Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:
20. Чи легко прес-аташе домовлятися з гравцями про інтерв'ю?
21. Як працюють в невеликих клубах?
22. Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»:
23. Скільки заробляє прес-аташе?
24. Інші матеріали рубрики:

«Чемпіонат» продовжує публікації в рубриці «Як це працює» про професії в російському футболі. У цьому випуску ми розповідаємо, як влаштована робота прес-аташе клубів, з якими складнощами вони стикаються при роботі з футболістами, журналістами та вболівальниками.

Як стати прес-аташе?

В основному на роботу в прес-службі приходять зі спортивної журналістики. Ніяких спеціальних навчальних закладів або курсів а-ля «Стань прес-аташе за дві години» не існує. Як правило, керівництво клубу зауважує журналіста, який давно і лояльно пише про команду, а найкраще і вболіває за неї. Бувають і збіги, як у Івана Бодилевского, який займався відеоконтентом в «Рубіні». Він сподобався Курбану Бердиеву і тепер працює прес-аташе в «Ростові». Щоб отримати цю роботу в футбольному клубі, кандидат насамперед повинен мати гуманітарну освіту, розуміти професію і знати російський футбол.

«А як він танцював на весіллі у Щенникова! ..» Сергію Аксьонову - 55

Директор ЦСКА зі зв'язків з громадськістю не полетів з командою до Іспанії, але 11 січня в повній мірі відчув її любов і повагу ...

Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»:

- Я працюю в «Оренбурзі» дуже давно. У мене був магазин спортивного атрибутики, мене запросили попрацювати в клубі. Почав, коли команда була ще в другому дивізіоні в зоні «Урал-Поволжье», пам'ятаю ще ті часи, коли ми зайняли 17-е місце. Потім було три срібла. Потім вихід до першого дивізіону і в Прем'єр-Лігу.

Прес-аташе-легенди

Найпершим прес-аташе в радянському спорті вважається Леонід Трахтенберг. Ще в 1988 році він став працювати зі збірною СРСР з хокею. А в 1994 році він став прес-аташе збірної Росії по футболу і московського «Спартака» на запрошення Олега Романцева. Разом зі «Спартаком» Трахтенберг був першопрохідцем в РФПЛ.

Леонід Трахтенберг, Єгор Титов і Дмитро Аленічев

Фото: Павло Ткачук, «Чемпіонат»

Ще одна легенда професії - Сергій Аксьонов, який зараз працює директором з інформаційної політики і зв'язків з громадськістю в ЦСКА. Він працював в «Червоній Зірці» і симпатизував «армійському» клубу. Так він потрапив в ЦСКА. Разом з командою він пройшов вогонь і воду і став свідком як знаменитої безпрограшної серії ЦСКА під керівництвом Долматова, так і перемоги «армійців» в Кубку УЄФА. Варто зазначити, що Сергій Аксьонов є полковником російської армії.

«А як він танцював на весіллі у Щенникова! ..» Сергію Аксьонову - 55

Директор ЦСКА зі зв'язків з громадськістю не полетів з командою до Іспанії, але 11 січня в повній мірі відчув її любов і повагу ...

За що відповідає прес-аташе?

Сила-силенна всього. Головне завдання - створення позитивного іміджу клубу. Прес-служба веде сайт клубу, все його соціальні мережі, створює передматчеві програмки, акредитує журналістів на матчі, знаходиться в постійному контакті з провідними ЗМІ, організовує і узгоджує інтерв'ю з футболістами і тренерським штабом, проводить післяматчеві прес-конференції. При цьому керівництво постійно вимагає, щоб в пресі про команду писали позитивно, а це дуже важко зробити. Доводиться бути максимально винахідливим і дипломатичним, щоб отримувати потрібний результат.

Євген Овсянніков, прес-аташе «Арсеналу»:

- Крім звичних для прес-аташе обов'язків, я займаюся організацією зустрічей з уболівальниками. За відео у нас відповідає спеціальна людина, але і йому потрібно допомагати. Найголовніше в нашій роботі - підходити до неї з творчістю і завжди придумувати щось нове і цікаве для уболівальників.

Скільки людей входить в прес-службу?

Тут все залежить від статусу і бюджету клубу. У наших провідних клубів приблизний список співробітників виглядає так:
- прес-аташе;
- його помічник;
- модератор сайту;
- відповідальний за соціальні мережі (часто та сама людина, що і відповідає за сайт);
- фотограф;
- відеоотдел клубного телебачення (кілька осіб);
- пише репортер.

Скільки триває робочий день прес-аташе?

Якщо ви звикли працювати в офісі з 9 до 18, з годинною перервою на обід, а вихідні - це ваші недоторканні дні, то робота прес-аташе вам не підходить. Співробітник прес-служби майже всюди їздить з командою, тому їх графіки часто збігаються. Але робота не припиняється і тоді, коли футболісти відпочивають. Будь-прес-аташе клубу РФПЛ скаже, що під час сезону працювати доводиться по шість або сім днів на тиждень, а вихідні - велика рідкість. При цьому якщо ти вирішив відпочити, це не означає, що тобі можна вимкнути свій телефон, адже статися може що завгодно і доведеться екстрено включатися в роботу. Відпустка є, в зимову і літню паузи, коли команда відпочиває.

Як прес-аташе працює в день матчу?

У день матчу робочий день починається з ранкової наради, де обов'язкова присутність прес-аташе. Потім він робить обхід стадіону, щоб перевірити, чи все готово для журналістів. Потрібно перевірити багато дрібниць, щоб під час матчу все працювало так, як належить. Під час матчу прес-аташе, як правило, знаходиться біля тренерської лавки або дивиться гру з трибуни. Після матчу він повинен провести прес-конференцію головних тренерів команд, проконтролювати флеш-інтерв'ю з гравцями і простежити, щоб вони поспілкувалися з пресою в мікст-зоні. Потім необхідно завантажити інформацію на ресурси клубу - на сайт і в соціальні мережі. Якщо гра закінчується о восьмій вечора, то звільнитися вийде тільки до півночі.

Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:

- Найскладнішими для роботи є єврокубкові матчі. Вони пізно починаються, а після того як ти відпрацював, УЄФА влаштовує «дебріф». На них ми обговорюємо, як пройшов матч, які були недоліки, а що навпаки вийшло добре. Після єврокубкових матчів робота іноді закінчувалася в три або навіть о четвертій ранку. З огляду на, що з самого ранку ти на ногах, це досить важко.

Про що футболісти просять прес-аташе?

Футболісти - народ особливий, тому й прохання у них бувають різні. Коли гравець тільки переходить в команду, йому потрібен час, щоб освоїтися. Нове місто, новий клуб, нові партнери і дуже мало знайомих. І часто першим помічником стає саме прес-аташе. Звертаються з різними питаннями: порадь ресторан, забери з аеропорту, перегони машину, устрій дітей в садок.

Микита Медведівський, прес-аташе «Уралу»:

- У нас був гравець Мохамед Конате з Кот-д'Івуару. Він мені якось вночі написав повідомлення англійською, що йому дуже погано і йому потрібна пігулка. Я запитав у нього про симптоми, порадився з дружиною, і вона дала мені таблетку. Наш лікар сказав, що це правильний вибір. Я добіг до будинку Конате, віддав таблетку - а він дуже погано виглядав. Я тоді хвилювався, що він на наступний день не зможе майстер-клас дітям показати. Але все обійшлося, пігулка йому допомогла.

Як проходить спілкування з головним тренером?

У команді немає важливіше людини, ніж головний тренер. Він тут закон і порядок. Прес-аташе обов'язково повинен налагодити тісний контакт і спілкування з наставником. У кожного фахівця свій погляд на те, як футболісти повинні взаємодіяти з пресою і кому він сам готовий давати інтерв'ю. Якщо про тренера говорять, що він повинен бути психологом, щоб знайти до кожного гравця підхід, то прес-аташе повинен бути психологом, щоб знайти підхід до головного тренера. Мудрий керівник прес-служби завжди знає, коли можна підходити до наставнику, а коли краще промовчати, про які питання варто говорити, а які краще опустити. Прес-аташе - це опора наставника, він на нього завжди може покластися.

Навіщо стежити за пресою?

За всі статті, новини і відео, які з'являються в пресі про клуб, відповідає прес-аташе. Він повинен стежити за всіма публікаціями, виправляти помилки і намагатися зробити так, щоб повідомлення були позитивними. Зрозуміло, що коли команда програє 10 матчів поспіль, дуже складно натякати журналістам, що писати краще про хороше. Хоча деякі керівники клубів чекають, що так воно і буде. Якщо з'являється негативна стаття, то бос клубу майже відразу дзвонить прес-аташе з наказом розібратися. Але його провини в виході таких статей немає, і впливати на видання він практично не може. Деякі загрожують тим, що футболісти не будуть спілкуватися з даними ЗМІ. Але в цілому завдання прес-аташе - маючи мінімальні можливості, домогтися максимальної лояльності преси до клубу.

Як провести прес-конференцію?

Після матчу головні тренери команд проводять обов'язкову прес-конференцію для журналістів. З наставником команди до представників преси виходить і прес-аташе, який повинен керувати бесідою. Він може підказати головному тренеру якусь інформацію, показує, кому з журналістів задавати наступне питання, і відразу розбирається з форс-мажорними ситуаціями. Хоча часом це буває і непросто. Наприклад, багато хто пам'ятає, як в квітні 2014 року на головного тренера «Спартака» Дмитро Гунько накинувся із звинуваченнями і дуже негативними висловлюваннями експерт Олександр Бубнов. І поставити його на місце виявилося дуже непросто. Відео цього епізоду дивіться тут.

Скільки дзвонять прес-аташе?

Мобільний телефон - одне з найбільш великих винаходів людини, але його не люблять прес-аташе всіх клубів світу. Коли з'являється нова інформація про клуб, то журналісти всіх спортивних видань разом починають дзвонити прес-аташе з одним і тим же питанням. Уявіть, що вам вранці зателефонували 20 осіб і запитали одне і те ж. Потім через дві години все повторилося, тільки питання змінився, потім ще через півгодини - новий питання. І так кожного дня.

Дзвінки починаються з раннього ранку і тривають до пізнього вечора. Вам можуть зателефонувати з Англії і почати розпитувати про іноземного футболіста, попросити терміново надіслати свіжі фотографії стадіону для статті або допомогти дістати номер агронома, щоб дізнатися про стан газону. Справитися з таким потоком інформації дуже непросто, але прес-аташе повинен вміти це робити. Крім журналістів, постійно дзвонить керівництво клубу з новими завданнями. Ну, і вболівальники. Куди без них? Телефон повинен працювати 24 години на добу, а прес-аташе завжди готовий відповісти на важливий або не дуже дзвінок.

Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:

- Коли в Ростов приїжджав «Манчестер Юнайтед», мені кожну хвилину хтось дзвонив. Все було дуже активно і дуже насичено. Ми намагалися максимально яскраво висвітлити матч і робили багато акцій. Через це телефон просто розривався. Я спробував на ранок порахувати, скільки було дзвінків, дійшов до 200 і кинув цю справу.

Євген Овсянніков, прес-аташе «Арсеналу»:

- У мене трохи менше 1000 контактів у телефоні, але вони всі актуальні. Дзвонять дуже часто, з різних приводів. Перед матчами з «Спартаком» завжди дуже багато дзвінків. Пам'ятаю, в березні 2015 року у нас були проблеми з полем і грати тоді з ЦСКА довелося в Москві на малій арені «Локомотива». Тоді мій телефон просто розривався на частини. Не було хвилини, щоб мені не подзвонили і не запитали про стан поля. Тоді навіть нефутбольні видання зацікавилися цією темою.

1994-й рік. Тула. Євген Овсянніков бере автографи у Федора Черенкова для тульських уболівальників

Про що просять вболівальники?

«Потрібні квитки», «дістань футболку», «коли почнеться матч», «де купити шарф» - з цими та сотнями інших питань вболівальники не соромляться телефонувати прес-аташе, який повинен всім чемно відповідати. Перед кожним матчем дзвонять вболівальники і просять допомогти зі своєю проблемою. Зрозуміло, що на всіх рук не вистачить, але більшості намагаються допомагати в міру можливостей.

Іван Бодилевскій, прес-аташе «Ростова»:

- Я завжди відповідаю уболівальникам, якщо у них адекватні прохання. Один раз мені написали: «Дай 5000, щоб купити машину». Ну, що на це можна відповісти? А коли звертаються з проханням щось передати гравцям, або дізнатися - завжди допомагаю. Квитки просять постійно. Іноді допомагаю відданим уболівальникам, які не можуть вчасно купити квиток.

Чи легко прес-аташе домовлятися з гравцями про інтерв'ю?

Залежить від гравців. Розповідає прес-аташе «Динамо» Костянтин Алексєєв: «Один з провідних глянцевих спортивних журналів попросив про інтерв'ю з Олександром Кокоріним. Він погодився. Журнал зняв на дві години дорогу студію ближче до «Динамо», де жив Саша, запросив фотографа, стиліста, візажиста, привезли одяг - все як треба. Години за три до початку набираю Кокоріна, щоб обговорити останні деталі: де припаркуватися, куди йти. Без відповіді. Йде час - Кокоріна немає. Години за півтора до початку продюсер починає нервувати - у нього 10 чоловік все готують, обкладинка журналу «зависла». За годину до початку Олександр телефон не бере, нервувати вже почав я. Тільки за півгодини до інтерв'ю дзвонить Кокорін, каже, що заснув вдень, погано себе почуває і не може приїхати. Слава богу, що це був вже подорослішав Кокорін. Я йому пояснив, що дуже багато сил на все витрачено. Він зрозумів і приїхав вчасно, благо жив недалеко. Відчував себе Саша, правда, не важливо, але відпрацював як треба. А на зорі кар'єри в подібній ситуації, думаю, він міг би і не передзвонити.
Зразок по роботі з пресою - Кевін Кураньї. Він був просто чудовий. Плюс у нього є спеціальна людина в Німеччині, який йому допомагав в цьому. Сам футболіст дуже до всього відповідально підходив, після самого неприємного поразки був готовий взяти удар преси на себе. Мені здається, що це європейський менталітет. Футболісти в Європі розуміють, що для їхнього іміджу це дуже важливо, що це додаткова реклама, а вболівальники повинні щось знати про своїх кумирів. У росіян таке, на жаль, проявляється не завжди. При цьому хотілося б, щоб повага було взаємним - не тільки з боку футболістів до преси, а й з боку журналістів, які часом в критиці переходять кордони, налаштовуючи проти себе гравців. З «мовчунів» можу згадати Ігоря Денисова, яка не дуже любить спілкуватися зі ЗМІ. За весь час в «Динамо» дав всього пару інтерв'ю клубному телебаченню ».

Кевін Кураньї і Костянтин Алексєєв

Як працюють в невеликих клубах?

Не у кожного клубу є можливість утримувати цілий медіа-відділ. Як правило, в командах ФНЛ і ПФЛ цим займається одна людина, яка відповідає за все. Він і прес-аташе, і відеооператор, і фотограф, і верстальник, і програміст, і журналіст, і диктор, якщо треба. Нехай масштаб не великий, але відставати від «старших братів» не хочеться. У деяких клубах РФПЛ в штаті прес-служби може бути всього два або три людини.

Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»:

- Всю систему роботи мені доводилося створювати з нуля. Я сам створював електронну пошту для клубу ще в той час, коли у нього просто не було сайту в 2006 році. Програми перед матчем тоді робили самі вболівальники, їх можна назвати «аматорськими». Спочатку доводилося все робити самому. Питаннями квитків, комерції, афіш, атрибутики та реклами на стадіоні займався я. Через п'ять років мені став допомагати співробітник по роботі з уболівальниками, і стало простіше.

Олексій Сорокін, прес-аташе «Оренбурга»

Скільки заробляє прес-аташе?

Не варто думати, що прес-аташе отримує золоті гори. Середня зарплата - 100 тис. Рублів. Природно, в топ-клубах оклади вище. Мінімальна зарплата прес-аташе в РФПЛ - 45 тис. Рублів. Але іноді прес-аташе платять преміальні. І тоді за результати команди їм треба переживати подвійно.

Інші матеріали рубрики:

Клуб Ім'я Дата народження Початок роботи в клубі «Спартак» Леонід Трахтенберг 20 січня 1948 року 1994 рік ЦСКА Сергій Аксьонов 11 січня 1962 року 1998 рік «Зеніт» Дмитро Циммерман 9 травня 1982 року 2015 рік «Краснодар» Денис Данильченко 28 лютого 1969 року 2013 рік «Ростов» Іван Бодилевскій 15 жовтня 1990 року 2014 рік «Ахмат» Казбек Хаджиєв 8 березня 1966 року 2002 рік «Динамо» Костянтин Алексєєв 4 червня 1978 року 2007 рік «Уфа» Сергій Тиртишний 26 листопада 1968 року 2009 рік «Локомотив» Андрій Бодров 17 січня 1980 року 2015 рік «Рубін» Михайло Степанов 23 липня 1977 року 2015 рік «Амкар» Віктор До Зеєв 7 січня 1988 року 2017 рік «Урал» Микита Медведівський 19 квітня 1987 року 2011 рік «Анжи» Айдеміров Даганом 4 червня 1970 року 2017 рік «Арсенал» Євген Овсянніков 24 грудня 1967 года 2012 рік «Оренбург» Олексій Сорокін 9 квітня 1982 року 2011 рік «Крила Рад» Максим їстівного 27 березня 1967 року 2003 рік «Томь» Олег Ігрушкін 6 липня 1970 року 2001 рік «СКА-Енергія» Юрій Собещук 17 квітня 1974 року 2015 рік