Ви могли б вирішити, що надійний спосіб зробити хітове відео для YouTube - зібрати купку мегазвёзд YouTube, зняти відео про те, як вони просторікують про найпопулярніші теми року, і випустити результат у вигляді річного огляду подій.

І ви б помилилися.

Пару тижнів тому YouTube перевірила цю теорію, випустивши щорічну ретроспективу YouTube Rewind. Восьмихвилинний відео було напхане мета-гумором, пов'язаних з YouTube, згадками зірок YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) І звичних зірок (Уілл Сміт! Тревор Ноа! Джон Олівер!). Відео було спритно спродюсував і виглядало цілісним, згадувало популярну гру Fortnite, популярні формати відео і співала хвалу різноманітності та відкритості YouTube.

Це повинно було стати святкуванням цілого року творчих успіхів YouTube, проте відео викликало справжній шторм і призвело до кампанії мінусованія, яка сама по собі стала мемом. За 48 годин до відео поставило дізлайкі більше 4 млн осіб. Минулого тижня відео отримало найбільшу кількість дізлайков за всю історію сайту, зібравши їх понад 10 млн, і побивши попереднього рекордсмена, кліп на пісню Джастіна Бібера, Baby.

Виявляється, що так багато фанатів YouTube розсердило те, чого в цьому відео не виявилося. Багато найбільш пам'ятні моменти року, що минає - серпневий боксерський поєдинок між KSI і Логаном Полом, двома зірками ЮТ, бійка яких стала популярним спектаклем , За яким стежили мільйони - залишили за кадром. Були відсутні деякі з найвідоміших ютуберов, включаючи Фелікса Кьелберга, відомого, як PewDiePie, одного з найпопулярніших творців в історії ЮТ, в останній раз з'являвся в річному огляді Rewind в 2016.

Деяким ютуберам відео сподобалося . Але багато хто сприйняв його, як свідчення того, що компанія ЮТ ображає співтовариство ЮТ, підсовуючи в компанію місцевих творчих провідних купку загальноприйнятих зірок, і згладжуючи основні моменти для того, щоб отримати придатні для реклами сцени.

«Воно повністю відірване від спільноти і його авторів», - сказав Кьелберг, який назвав компіляцію Rewind цього року «катастрофою, знятої на відео» в своєму власному відеоогляді .

Ітан Кляйн, ще один популярний ютубер, опублікував свій огляд під назвою «Пора зупинити YouTube Rewind».

Маркес Браунлі, автор з ЮТ, якого включили в Rewind, зробив за його мотивами свій ролик під назвою «Проблема з YouTube Rewind», де спокійніше пояснив, що головною проблемою ролика стало те, що він намагався догодити двом несумісним аудиторіям - авторам, охочим отримати всю широту відгуку з ЮТ, і рекламодавцям, яких треба переконати в тому, що на цій платформі можна безпечно витрачати гроші.

Представник ЮТ, Андреа Фавіль, заявила, що «такої мети, як скинути з трону кліп Baby, у них не стояло». І додала: «Чесні відгуки можуть нам не подобатися, але ми прислухаємося до них і вдячні за те, наскільки людей це хвилює. Намагатися висловити всю магію ЮТ в одному відео, це все одно, що намагатися загнати блискавку в пляшку. Ми також дізналися, що створювати хороший контент важко - цим ми підкреслюємо нашу повагу і захоплення авторами з ЮТ, які займаються цим щодня ».

Заява Фавіль завершила анімованим уривком з мультфільму про губку Боба:

Your browser does not support HTML5 video.

Рішення ЮТ укладатися в рамки рейтингу G можна зрозуміти. Рекламщики з підозрою ставляться до платформи з моменту розкриття в минулому році фактів те, що алгоритми ЮТ поміщали деякі рекламні ролики в відео, що містять екстремістські матеріали, расистське вміст і розпалюють ненависть тексти. Це призвело до того, що деякі рекламодавці перестали розміщувати рекламу на ЮТ. Після цього сервіс посилив правила монетизації, обмежив набір відео, які можуть приносити гроші за допомогою реклами, що викликало новий конфлікт з авторами, котрі назвали його «адпокаліпсісом» [від (ad) vertisement - реклама].

Також природно, що ЮТ уникає рекламувати авторів зі спірним творчістю. Пол з 18 млн передплатників і один з найвідоміших ютуберов, більшу частину року загладжується свою провину за невдалий епізод , В якому він зняв труп, що звисає з дерева в японському «лісі самогубців». Кьелберг з більш ніж 76 млн передплатників постійно піддається критиці за свою поведінку перед камерою, включаючи нацистські жарти і винесення антисемітських каналів ЮТ.

Лайка між сервісом і його авторами не є новим явищем. Однак суперечки з приводу Rewind є сигналом про більших проблемах ЮТ, що намагається виставити себе у вигляді оплоту холоднокровного і інклюзивної творчості, при тому, що його звинувачують в радикалізації покоління молодих людей, яких він нібито підштовхує до все більш екстремального контенту, дозволяючи реакційним фанатикам і любителям теорій змови домінувати на платформі.

Спроби ЮТ ускладнюються тим, що на сервісі реально є безліч різноманітних і цікавих авторів, які роблять захоплюючі ролики. Однак ці голоси з працею можна почути за ревом найбільш одіозних фігур. В YouTube Rewind мовчали Алекса Джонса, засновника сайту Infowars, присвяченого теоріям змови [і не тільки], який створив імперію на ЮТ з мільйонами передплатників, відео якого набрали більше 1,6 млрд переглядів. Ніхто не згадував групу політичних ютуберов, складових " альтернативну мережу впливу ", Як називає її Ребекка Льюїс з Дослідницького інституту даних і суспільства - когорту авторів відео, що використовують їх для просування радикально правих ідей.

У минулому році сервіс ЮТ зробив відмінні спроби підчистити платформу. Цього літа сервіс забанив Алекса Джонса за розпалювання ненависті, [ не все так однозначно / прим. перев.] і спробував зробити так, щоб відео, пов'язані з теоріями змови, не потрапляли в розділи популярних .

Однак такі люди, як Кьелберг і Пол - зірки, які здобули популярність завдяки ЮТ, і все ще збирають десятки мільйонів переглядів щомісяця - підтримують неблагополучні взаємовідносини з платформою. ЮТ ​​не хоче заохочувати їх поведінку, просуваючи їх ролики офіційно, але при цьому не хоче і сваритися з їх великими і пристрасними аудиторіями. І оскільки інші платформи не можуть похвалитися такими ж широкими народними масами і потенціалом для заробітку, вони застрягли в іншому чистилище, і роблять скривджені відео про те, як несправедливо обійшовся з ними ЮТ, при цьому намагаючись не перейти межу, за якою їх можуть забанити або НЕ дати їм заробляти на відео.

Це напружене ставлення - між іміджем сервісу, який будує з себе підтримує і толерантне простір і людьми, що стоять за найпопулярнішим контентом платформи - знаходиться в центрі суперечок про YouTube Rewind. Якщо ЮТ намагався створити правильну картину, що представляє найбільш популярні особи сервісу, йому довелося б включити в ролик фанатиків, реакціонерів і молодих любителів гумору на межі. Огляд минулих подій на ЮТ, в який увійшли тільки демонстрація толерантності та плюралізму нагадує вибірку кадрів з метеорологічної передачі, де показані тільки ясні дні. Можливо, дивитися на це приємніше, але реального стану погоди вона не передає.

Немає нічого поганого в тому, щоб ЮТ показував в підбиває підсумки року відео хорошу роботу, виконану на платформі. Шкода, що для цього платформі доводиться вирізати з сценарію велику частину своєї історії. Можливо, замість того, щоб намагатися догодити всім у наступному році, сервісу треба буде стати більш схожим на те, як він уявляв себе в оглядовому ролику цього року - як платформу, якої він явно хоче стати.

Автор: SLY_G

джерело