1. Рішення проблеми якісного спортивного взуття.
2. Початок виробництва спортивного взуття.
3. «Nike» - знаменитий логотип.
4. Швидке зростання «Nike». Становлення світового гіганта.
5. Створення принципово нової спортивного взуття.
6. Висновок.

Дуже мало людей в світі сьогодні не знають продукцію фірми «Nike». Особливо в світі спорту. Спортивне екіпірування з брендом «Nike» сьогодні найпопулярніша на земній кулі і, за деякими даними, навіть в космосі. Але це сходження на вершину світового бізнесу почалося порівняно недавно, з останньої чверті минулого століття, але було досить стрімким.

Рішення проблеми якісного спортивного взуття.

Батьком-засновником компанії «Nike» є Філіп Хеммонд Найт. Філ Найт народився 24 лютого 1938 року в Портленді, штат Орегон, в сім'ї юриста. У коледжі Філ долучився до занять спортом і став непоганим бігуном на середні дистанції. Поступово потім в Орегонский університет, він продовжив займатися бігом у тренера університетської команди Білла Боуермана, який виховав за свою тренерську кар'єру 19 олімпійських чемпіонів.

Активно займаючись спортом, Філ зіткнувся з проблемою всіх бігунів того часу - проблемою якості спортивного взуття. Американські кросівки були дуже дешевими (до 5 доларів за пару), але дуже низької якості. Нерідко після тренувань спортсмени поверталися з стертими до крові ногами. Німецькі кросівки відомих фірм «Adidas» і «Puma» були дуже дороги для спортсменів-аматорів (до 30 доларів за пару), та й їх якість бажала кращого. Ось вам приклад співвідношення ціни до якості.

У 1959 році Філ закінчив університет і вступив до аспірантури Стенфордського університету, де здобув економічну освіту. Згодом він говорив, що саме в університеті на заняттях з маркетингу йому і прийшла в голову ідея фірми з виробництва спортивного взуття.

Початок виробництва спортивного взуття.

Після закінчення аспірантури, Філ став працювати в одній з бухгалтерських фірм Портленда. Але ідея виробництва дешевої і якісної спортивного взуття не давала йому спокою. І він відправився в Японію, де відвідав кілька невеликих фабрик по виробництву кросівок. Він зупинився на кросівках марки «Tigers», вироблених на фабриці «Onitsuka» в місті Кобе. Кросівки ці не поступалися за якістю кросівок «Adidas», але були значно дешевше. Збрехавши, що він є представником великої американської компанії, Найт уклав контракт на розпродаж кросівок «Tigers» в США.

Повернувшись додому і отримавши першу партію кросівок, Філ почав продавати їх прямо зі своєї машини. Він вибирав місця близько стадіонів, бігових доріжок, спортмайданчиків і влаштовував розпродаж. Незабаром до нього приєднався його тренер Білл Боуерман. Вони стали разом замовляти взуття в Японії і розпродавати з коліс. Незабаром вони відкрили для продажів свою компанію «Blue Ribbon Sports». Для створення компанії і закупівлі товару вони скинулися по 500 доларів. Таким був початок.

Цей малий бізнес спочатку був не дуже успішний. Філ поєднував продажу з роботою бухгалтером, а його компаньйон і раніше основний час приділяв тренерській роботі. Але поступово продажі росли. У 1964 році вони навіть взяли на роботу найманого працівника - менеджера з продажу Джефа Джонсона. А через рік їх малий бізнес отримав назву «Nike».

«Nike» - знаменитий логотип.

Існує кілька версій походження цієї назви. За однією з них Джонсону вночі наснилася Грецька богиня перемоги - Ніка. І він запропонував так і назвати компанію - голосно і символічно. Біллу і Філу назва дуже сподобалося, і питання було вирішене.

За другою версією, назва «Nike» - це трохи видозмінена прізвище Філа. Думаю, що обидві ці версії були поєднані і компанія отримала своє звучну назву «Nike».

Філу стало складно поєднувати найману працю і ведення власного бізнесу. У 1971 році Найт вирішує залишити роботу і повністю присвятити себе бізнесу. Компанія росла і набирала обертів. Продажі з кожним роком зростали.

У цьому ж 1971 році відбулося ще одне найважливіша подія. Компанія отримала свій знаменитий логотип, незмінний і до цього дня. Він був розроблений студенткою факультету реклами Портлендського університету Кароліною Девідсон. За свою роботу вона отримала 35 доларів. Цей логотип був настільки універсальний, що розміщувався і на бічній частині кросівок і на рекламних таблоїдах. Слід зазначити, що власники вже встала на ноги «Nike» оцінили внесок Кароліни в популярність фірми. Вони подарували їй деяку кількість акцій компанії і статуетку логотипу «Nike», прикрашену діамантами. У 1972 році всі кросівки «Nike» стали випускатися з новим логотипом.

В даний час логотип «Nike» відомий у всьому світі. За деякими дослідженнями, він є одним із найбільш упізнаваних у світі. Відкрию свій маленький секрет. Коли мені потрібно було придумати назву своєї меблевої фірми, я вибрав дуже співзвучне «Nayd», використавши в цій назві свої ініціали.

Швидке зростання «Nike». Становлення світового гіганта.

Але повернемося до історії «Nike». Фірма продовжувала зростати, процвітала, але не так, як цього хотіли засновники. Вони постійно працювали над поліпшенням своїх кросівок, але нічого революційного не могли придумати. Поштовхом розвитку фірми послужив випадок. Чомусь випадок завжди допомагає тим, хто шукає, намагається щось зробити.

Якось сидячи на кухні і спостерігаючи, як дружина випікає вафлі, Білл Боуерман подумав - а чому б не постачати кросівки «вафельної» підошвою? Так з'явилася рифлена підошва у кросівок. Вона дозволяла зменшити вагу кросівок, зробити кросівки пружинистими, посилити поштовх спортсмена під час бігу. Це була революційна знахідка. Кросівки «Nike» стали використовуватися не тільки для бігу, а й в інших видах спорту. Через зручності при ходьбі, вони швидко стали популярними у молоді і для повсякденного носіння. Продажі різко зросли. Почався бурхливий ріст компанії.

У 1979 році компанія «Nike» обходить всіх інших виробників в світі і займає 50% світового ринку кросівок.

Створення принципово нової спортивного взуття.

У 1979 році компанія Nike пропонує ще одне революційне нововведення. Цього року колишній авіаінженер Френк Руді, запропонував компанії свою технологію, здатну створити принципово нову амортизацію спортивного взуття і яка дозволяла істотно збільшити термін служби кросівок. Так на світ з'явилися кросівки «Nike Air» з вбудованою в кросівки повітряною подушкою.

У 1985 році «Nike» робить ще один гігантський крок вперед. На цей раз в області маркетингу. Саме в цьому році компанія уклала контракт з молодим баскетболістом Майклом Джорданом. Незабаром Майкл стане світовою легендою в баскетболі, граючи в кросівках «Nike». Потім і багато інших зірок світового спорту стали рекламою «Nike». Марія Шарапова, Роджер Федерер, Рафаель Надаль грають в фірмових кросівках. Багато зірок футболу рекламують кросівки «Nike». Спортивної амуніцією «Nike» сьогодні користуються багато футбольних клубів, лідери світового футболу (наприклад, Манчестер Юнайтед , Барселона, Арсенал). «Nike» стала символом світового спорту.

І зараз, в 21 столітті, компанія «Nike» постійно в пошуках нових ходів, як в технології, так і в маркетингу. Нещодавно «Nike» уклала контракт з компанією «Apple», в рамках якого два гіганта стали випускати набір «Nike + iPod».

«Nike + iPod» був запропонований споживачеві в 2006 році. Він здатний зберігати повну інформацію про тренування: час тренування, пройдену дистанцію, темп, витрачені калорії. Може відобразити всі ці дані на екрані або передати її в навушники, підключені до iPhone або iPod.

Висновок.

«Nike» сьогодні спонсорує багатьох зірок спорту, спонсорує міжнародні спортивні заходи. «Nike» продовжує розробляти і випускати нові моделі спортивного взуття. Компанія весь час у пошуку. Компанія докладає дуже багато зусиль для того, щоб заняття спортом стали масовими і приносили радість.

Як ви змогли переконатися, «Nike» з малого бізнесу (Навіть дрібного бізнесу), дуже швидко перетворилася на світового лідера.