Фраза «контент - король усього», як ніби-то була придумана спеціально для соціальних медіа і відмінно втілюється на Tumblr. Контент в цій соцмережі не просто король, а все королівство. Так Бред Бриф, фахівець з digital -Маркетинг і SMM в Enlighten, і доводить це на прикладі стратегій 8 брендів.
Найбільшим попитом на Tumblr користується візуальний контент. Однак головне те, що залученість користувачів у взаємодію з контентом дуже тривала. Майже дві третини репоста на Tumblr через добу і більше після появи оригінального поста. 24% репоста відбувається з повідомлень, опублікованих два місяці тому і більш. Іншими словами, користувачів Tumblr абсолютно не бентежить «свіжість» постів.
Бред Бриф стверджує, що при вимірюванні активності на Tumblr в процентах видно, що 98% призначеного для користувача участі забезпечується за рахунок цікавого контенту. Для успішної рекламної стратегії в Tumblr важливий зміст поста і правильно вибрані хештеги - свого роду ключові слова, які використовуються при пошуку потрібну тему.
У 2013 році середня тривалість візиту одного користувача в Tumblr становила 14 хвилин. Про це засновник і генеральний директор сервісу Девід Карп, що розповідав на конференції paidContent про переваги сервісу.
Відвідуваність Tumblr на 74% в 2013 році. Сьогодні на Tumblr 164 мільйонів блогів і 72 мільярди повідомлень. Але, незважаючи на це бренди поки використовують Tumblr не настільки інтенсивно, як хотілося б. З 100 найбільших світових брендів тільки 31 компанія представлена на цій платформі. Головна причина небажання маркетологів працювати з Tumblr - просування бренду в цій соцмережі істотно відрізняється від кампаній в Facebook або Twitter і вимагає якомога більше нового і по-справжньому нестандартного контенту. Яким же він повинен бути? Відповідь на це питання і дає Бред Бриф.
Apple
Tumblr використовують для просування представники багатьох галузей, сфера Hi -Tech - не виняток. Одним з великих брендів-користувачів Tumblr в цій області є компанія Apple, яка запустила в соцмережі.
Про цю рекламну кампанію ми розповідали в одній зі статей. Коротко нагадаємо - Apple зробила кілька коротких відеороликів, в яких під музику або звукові ефекти рухалися великі різнокольорові кола. У фіналі кожного відео вони зливалися і перетворювалися в поле, уособлюючи вид задньої панелі iPhone 5c.
Маркетологи Apple виходили з того, що користувачі не люблять дивитися довгі відеоролики. Тому кожне відео тривало всього кілька секунд. Можливість того, що користувач, який зацікавився першим роликом, подивиться їх все, істотно збільшувалася.
Для рекламної кампанії Apple використовувався тег # isee5c, який хоча і не містив в собі слово «Apple», але допомагав знайти потрібні повідомлення від бренду.
Adidas Originals
На в Tumblr представлені новинки продукції компанії. В основному повідомлення рекламують товари Adidas, але зустрічаються пости і іншого змісту.
Серед них, наприклад, фотографії з вечірок бренду або фото міських панорам, на яких присутня модель в одязі Adidas. Це робиться для того, щоб у який зайшов на сторінку користувача не було відчуття нав'язливої реклами.
Huffington Post
Присутній і популярне американське онлайн-ЗМІ Huffington Post. Цей агрегатор відомий тим, що весь час пропонує актуальні новини.
Те ж саме він робить і на Tumblr, публікуючи матеріали на самі різні теми, починаючи «Іграми престолів» і закінчуючи результатами спортивних змагань. Співробітники Huffington Post прагнуть викладати в офіційний блог якомога більше цікавих новин, якими хочеться ділитися.
Whole Foods
У мережі супермаркетів Whole Foods є багато матеріалів, в тому числі і від передплатників, завдяки чому блог не виглядає ще одним мережевим збіркою кулінарних рецептів. На сторінці Whole Foods користувачі можуть ділитися надихаючими і нетрадиційними творами мистецтва, незалежно від того, зображена на них їжа чи ні.
На блозі Dark Rye, що є окремим проектом Whole Foods, можна знайти відеоролики, інфографіки, рецепти і багато іншого, присвячене правильному харчуванню, здоровому способу життя, дизайну і іншим речам.
NBA
Національна Баскетбольна Асоціація транслює через «об'єктив Tumblr» відео і фото з баскетбольних матчів, а також репортажі з-за лаштунків. Після кожної гри фіналу NBA (NBA Finals), передплатники можуть побачити в Tumblr «міні-фільм» про минулий матч. Ставка зроблена на що міститься у відеороликах ексклюзивний контент, який не був доступний глядачеві під час перегляду матчу по телевізору. У Tumblr можна побачити яскраві моменти матчів, інтерв'ю з гравцями і багато іншого. Одним словом, - відмінна онлайн-майданчик для всіх, хто одержимий баскетболом.
Disney -Pixar
розповідає про те, як створювалися деякі мультиплікаційні фільми, пропонує помилуватися розкадровки та концепт-артом (візуальної передачею ідеї твору) з «Тачок», GIF -картінкамі з «В пошуках Немо», а також фото з «Історії іграшок», «Вгору» і «Суперсімейки». Блог Disney -Pixar складається з нового і по-справжньому ексклюзивного контенту.
Coca - Cola
Бренд Coca -Cola підкований в маркетингу як ніхто інший, тому в повній мірі рекламні можливості Tumblr. Передплатники можуть побачити гумористичні GIF-зображення, старі і нові рекламні постери напою, а також призначений для користувача контент.
Сторінка напою в Tumblr інтегрована з іншими соціальними платформами, на яких присутня Coca -Cola. На Facebook, Twitter або Instagram можна перейти за посиланнями у вигляді GIF-зображень.
Для позначення рубрик блогу SMM-фахівці Coca -Cola використовують 4 основних тега:
- #LOL - розважальні пости,
- #MOVE - анімовані GIF -зображення,
- #DIY - контент, надісланий користувачами,
- # QUOTE - цитати, так чи інакше пов'язані з напоєм.
Red Bull
На в Tumblr зустрічаються GIF-зображення, відеоролики і фотографії, що відображають позиціонування продукту бренду - прилив енергії і позбавлення від втоми. Блог складається з декількох рубрик:
- PLAY - мікс з усього, що асоціюється з Red Bull: екстремальний спорт і різні, в основному гумористичні зображення,
- FLY - серфінг, маунтінбайк, катання на снігоходах і багато інших видів спорту і активного відпочинку,
- INSPIRE - красиві пейзажі, людські образи і мотивуючі цитати,
- CREATE - сучасне мистецтво в різних втіленнях (від авангардних картин до графіті).
Підводячи підсумки, можна сказати, що Tumblr - майданчик, де головну роль відіграють різноманітні форми контенту. Повторимо ще раз - присутність на цьому сервісі мікроблогів буде успішним тільки в тому випадку, якщо до просування товарів або послуг підходити творчо.
Яким же він повинен бути?
Корзина пуста
