Original Image Професійний спорт - серйозний бізнес. Світова статистика свідчить, що найдорожчий вид спорту на планеті - футбол. Або як його називають янкі - сокер. Саме тут крутяться найбільші суми. У 2015 році керівництво Англійської прем'єр-ліги з футболу продало телеканалам телевізійні права на прямі трансляції за 5,1 млрд фунтів стерлінгів. Разом з повторами і оглядами цифра досягла 7,8 млрд фунтів стерлінгів або 255 млрд гривень. Наступні в списку: баскетбол, американський футбол, теніс, старий-добрий бокс і ... змішані бойові мистецтва. MMA стрімко набирає популярність, а з розширенням аудиторії зростає і капіталізація даного виду спорту.
Змішані бойові мистецтва (вони ж MMA, від англ. M ixed M artial A rts) - контактні спортивні єдиноборства. MMA поєднують елементи декількох десятків технік, шкіл і напрямків єдиноборств. І ще: MMA - це не бої без правил.
На плакатах MMA поруч красується напис UFC. UFC - спортивна організація, яка просуває MMA в маси. Для наочності візьмемо аналогію з футбольного світу. MMA - як футбол, тобто, сам вид спорту. А UFC - як FIFA, організація, що займається його просуванням. Саме UFC є тим локомотивом, що несе MMA в світле і забезпечене майбутнє.
Головний суперник змішаних бойових мистецтв в боротьбі за серця і гаманці цільової аудиторії - бокс, який має свою історію, легенди, який виростив не одне покоління чоловіків. Бокс ще утримує пальму першості, але критики пророкують йому швидку смерть. І вже завтра все гроші сфери бойових видів спорту готові опинитися в гаманці в UFC. Чому? Давайте порівняємо бокс і MMA, тоді Ви самі побачите в чому справа.
Причина 1
Бокс: Кращі боксери б'ються не так часто, як хочеться фанатам
Промоутери бережуть суперзірок роками, і рідко ставлять їх одне проти одного, оберігаючи престиж бійця. А коли такий бій відбувається - чемпіони отримують гроші за факт бою, незалежно від якості виступу і результат поєдинку. В результаті великих боїв мало. А ті, що є - розчаровують. Про поєдинок Флойда Мейвезера проти Менні Пакьяо заговорили в 2009 році, а відбувся він через 6 років - в 2015 році. Флойд отримав 230 млн доларів, Пакьяо - 150. Найдорожчий поєдинок всіх часів за участю найвидатніших боксерів сучасності обернувся загальним розчаруванням. Ніякого шоу. Тільки акуратний тактичний бій, що закінчився за очками. Аудиторія була незадоволена.
MMA: Бої кращих - на регулярній основі
Кращі бійці в одній ваговій категорії зобов'язані зустрічатися між собою регулярно. Доказ тому такі бої, як Альдо - МакГрегор, Джонс - Кормье, Вердум - Веласкес. У світі MMA поразка не є настільки драматичним для кар'єри спортсмена, як в боксі. А система оплати змушує бійців битися рішучіше, рисково і видовищно: гонорари в MMA набагато менше, зате діє система призових. Бійці UFC отримують бонуси за кращий виступ. А за самий видовищний бій вечора винагороду отримує і переможець, і той, хто програв.
Причина 2
Бокс: Криза суперзірок і харизматичних персонажів
Зірки, як Рой Джонс або Майк Тайсон, постаріли. Їх наступники - не такі одіозні особистості. Спортсмени на кшталт Ентоні Джошуа є зразком професіоналізму і дисципліни. Але Джошуа робить шоу. А сучасний глядач готовий платити. Особливо за гарне провокаційне шоу з драматургією - одного спорту вже мало.
Є винятки: бій Джошуа-Кличко, в кінці квітня зібрав 90 тис. Глядачів на стадіоні Уемблі. Але такі винятки лише підтверджують правило. Беззастережної зіркою світового боксу як і раніше вважається 40-річний Флойд Мейвезер. Флойд провів останній поєдинок у 2015 році.
Фанати боксу підняли ажіотаж навколо Тайсона Ф'юрі. Ф'юрі, безумовно, не найкращий боксер. І вже точно не приклад для підростаючого покоління. Зате він дуже епатажна особистість, ніж та притягує охочі до скандалів юні уми. Що там про виключення?
MMA: Бійці затьмарюють боксерів драйвом, харизмою і розмахом
Якщо розвиток боксу визначають ефективні, але нудні боксери, начебто Кличко і Уорда, то в топі MMA справжні рок-зірки - МакГрегор, Ємельяненко, Бутенко, Нурмагоммедов, Рауза. Вони амбітні, ставлять високі цілі і цікаві навіть аудиторії, яка не звикла стежити за спортом. Бійці UFC топового рівня не соромляться бути шоуменами, скандалістами і жити в реп-кліпах нульових.
Ще 10 років тому широким масам не було відомо нічого про змішаних бойових мистецтвах, а сьогодні, мабуть, у найвідомішого бійця - ірландця Конора МакГрегора - 12,6 млн передплатників в інстаграме. Найпопулярніший боєць Росії, виходець з Дагестану - Хабіб Нурмагомедов. На Хабіба підписані 2,2 млн фанатів. Щоб було зрозуміло, наскільки це багато, то у всесвітньо відомої тенісистки Марії Шарапової - 2, 5 млн інтсаграм-передплатників.
Причина 3
Бокс: Складно, дуже багато поясів і титулів
Існує чотири основні версії (WBC, WBA, IBF, WBO) і ще десятки організацій поменше. У кожній з них свої титули. А ще члени великої четвірки обожнюють вводити безліч подверсий і проміжних титулів: звання тимчасового чемпіона, почесні, срібні та діамантові версії поясів. Рекордсмен за кількістю поясів і організація, заплутує взагалі всіх - WBA. Ще недавно в середній вазі одночасно діяли три чемпіона WBA одночасно - Геннадій Головкін, Деніел Джейкобс і Дмитро Чудінов. Як тут розібратися звичайній людині, яка не витрачає 2 години на день на вивчення боксерських сайтів? Бої за звання абсолютного чемпіона світу проводять не дуже часто. Щоб об'єднати всі 4 пояса, боксеру потрібно витратити багато часу, по ходу справи відволікаючись на обов'язкових претендентів від кожної федерації.
MMA: Просто, чемпіон UFC - найсильніший боєць у своїй ваговій категорії
У MMA пояса дають не санкціонують організації, а безпосередньо промоушени. Структура максимально спрощена: чемпіон найсильнішого промоушена UFC - і є найсильніший чемпіон у своїй вазі. Останнім часом на п'яти UFC настає конкурент в особі Bellator. Але поки в Bellator немає жодного чемпіона, виглядає явно сильніший за чемпіона UFC. А бійці Bellator з серйозними амбіціями в результаті переходять в UFC. Досить згадати Гектора Ломбарда, Едді Альвареса і Уїлла Брукса.
Причина 4
Бокс: Довгі бої і незрозумілі правила
Давайте визнаємо, що для сучасних молодих людей з «кліповим мисленням», 12 раундів - це дуже і дуже довго. І проблема навіть не в часі, а в якості. Адже в нинішніх поєдинках, на відміну від протистоянь 15-річної давності, тактика бою міняється досить рідко, раунди схожі один на одного, як британські кошенята. Дивитися нудно, а без глибоких пізнань в правилах і схемою нарахування очок незрозуміло, хто взагалі виграє.
MMA: Бої коротше, динамічніше і зрозуміліше
Стандартний бій MMA йде 3 раунди по 5 хвилин. Чемпіонський - 5 раундів по 5 хвилин. Чергування ударної техніки та боротьби роблять бої видовищними і більш цікавими для сприйняття. Як і в боксі, в MMA бувають нудні поєдинки. Зате вони і проходять набагато швидше.
Причина 5
Бокс: Консерватізім
Бокс занадто повільно адаптується до таких явищ сучасного життя, як соціальні мережі, реаліті-тв, відеоблог і іншим. Ця проблема актуальна і для інших видів спорту. Імідж спорту визначають не тільки спортсмени, а й самі фанати. Для останніх інтернет остаточно став основним майданчиком для перегляду і обговорення улюблених спортивних подій. Бокс не поспішає налагодити зв'язок зі своїм споживачем через соціальні мережі. Акаунти топових боксерів відчайдушно мають потребу в гарному SMM-фахівця або піар-менеджері. Ті, хто сьогодні вважають обличчям боксу, не залучають нову аудиторію. Та й старої вони вже порядком набридли.
MMA: Тренд
MMA стрімко досягла якісного рівня популярності багато в чому за рахунок сучасних технологій просування. На хвилиночку: кожен боєць UFC зобов'язаний (!) Вести твіттер. Свого часу це стало важливим етапом для організації. А щоб зацікавити своїх бійців, керівництво UFC навіть заохочувала їх преміальними виплатами за приріст кількості передплатників і цікаві пости. Так, перше реаліті-шоу про бійців було про боксерів. Тільки якщо «The Contender» йшов 3 сезону, то «The Ultimate Fighter» йде вже 12 років. А президент UFC Дана Уайт вів відмінний відеоблог, розповідає про закулісся світу боїв MMA. А тепер спробуйте назвати хоч одного боксера молодше 30 років, який затребуваний ЗМІ більше, ніж зірки UFC.
У чому сила, бокс?
Ми розглянули п'ять причин, які показують, чому аудиторія MMA зростає з кожним місяцем і поступово відвойовує любителів боксу. Але в чому MMA програє по повній - це фінансовий фактор. Саме це, по-першу чергу, цікавить тих, хто будує бізнес на спорті і видовища.
Рекордний гонорар MMA отримав Конор МакГрегор - близько 4 млн доларів за чемпіонський бій. У боксі суми солідніше. Гонорар Ентоні Джошуа за вищезгаданий чемпіонський бій з Володимиром Кличком стартував від 13 мільйонів доларів, але може досягти 20 мільйонів. Кінцева цифра залежить від кількості проданих підписок на бій британським каналом Sky Sports. За контрактом боксери отримують відсоток від вирученої суми. Цифри показують, що бокс ще рано списувати з рахунків. Але якщо не йти в ногу з часом - будь перевагу можна розгубити.
У будь-якого виду спорту є свої плюси і мінуси, що робить його краще або гірше. В даному тексті важливо лише те, як глядачеві (читай, клієнту) підносять «товар». Тут, поки що, MMA йде вперед, завдяки своїй яскравій обгортці і антуражу. З огляду на тенденції зростання, в наступному десятилітті перевага буде вже на стороні MMA. А якщо бокс і видасть касовий хіт, то це буде бій Флойда Мейвезера проти чемпіона UFC Конора МакГрегора. Чи не складно зрозуміти, що робити гроші можна в будь-якій сфері діяльності, де є попит. Спорт - одне з таких напрямків.
Матеріал підготував: Левон Карапетян
Чому?Що там про виключення?
Як тут розібратися звичайній людині, яка не витрачає 2 години на день на вивчення боксерських сайтів?
У чому сила, бокс?
Корзина пуста
