Роман Дворянкін - про те, до чого призводить популярність здорового способу життя.

У найближчі тижні в американських і європейських магазинах Topshop з'явиться анонсована минулої осені колекція спортивного одягу, розробленої відомою американською співачкою Бейонсе. Ця подія стане кульмінацією потужного тренда, який зародився кілька років тому і що знаменує прихід все нових гравців в індустрію спорту.

З середини 2000-х років здоровий спосіб життя стрімко почав набирати популярність по всьому світу. Це співпало з масштабними законодавчими обмеженнями на куріння в громадських місцях, старінням (а іноді і смертю) музичних зірок 80-х і 90-х, що пропагують треш, угар і содомію, а також загальним зрушенням в структурі зайнятості західного суспільства: у людей з'явилося більше вільного часу, який можна було витратити на поліпшення власної спортивної форми. Природно, заняття спортом вимагали покупки екіпіровки. Не вірте рекламних слоганів про те, що біг неймовірно демократичний і недорогий спосіб підтримувати себе у формі - після першого-другого масового забігу вам захочеться купити кросівки Mizuno, компресійні гетри і ту класну вітровку Nike, без якої ну аж ніяк неможливо бігати нашої холодної восени. Не просто ж так Puma буквально обсипає Машу Командний індивідуальними тренуваннями з класними тренерами і новими моделями кросівок «як у Болта», а фешн-гуру Поліна Киценко в інстаграме з лякаючою регулярністю звеличує достоїнства нових бігових кросівок adidas.

Загалом, ринок спортивного екіпірування стрімко розвивався в останні роки, показуючи стабільне зростання. Росли продажу ліцензійних товарів спортивних клубів і збірних (в першу чергу футбольних), екіпіровки для безпосередніх занять спортом (а також йогою, пілатесом і танцями). Окремим значним сегментом став т.зв. «Стрітвеар», який дозволяє чітким хлопцям більше не бентежитися від того, що вони носять спортивний одяг в звичайному житті, адже на ній є модні принти, які відразу перетворюють її в культовий елемент гардероба.

Основними бенефіціарами зростання ринку природно стали традиційні гравці - Nike, adidas, Puma і інші бренди калібром поменше. Мода на спорт дозволила повстати з попелу забутим вже New Balance і Sketchers, стрімко зростав бренд Under Armour, набагато більш впевнено почувають себе японські asics і Mizuno.

Досить швидко ринок почав сегментуватися за ціновими категоріями, адже людям з хорошим достатком хотілося показати свою винятковість не тільки на шляху до роздягальні спортзалу, але і на біговій доріжці або килимку для йоги. При цьому у класичних люксових брендів не дуже виходило зберігати лояльність своїх клієнтів: людина могла вибирати Burberry в звичайному житті, але не довіряв їх бігових кросівок, купуючи Nike.

Першим крок назустріч моді зробив adidas, запустивши влітку 2005 року лінійку спортивних товарів для жінок від відомого дизайнера Стелли Маккартні, яку чекав приголомшливий успіх. В цьому році, після 10 років успішної співпраці, на додаток до основної була представлена ​​більш демократична лінія Stella Sport, спрямована в першу чергу на більш молоду аудиторію.

У 2012 році adidas, офіційний екіпірувальника Олімпійської збірної Великобританії, спільно з Маккартні розробили форму для збірних країни на Ігри в Лондоні:

Приблизно в цей же час найбільші мережі з продажу одягу, шведська H & M і японська Uniqlo, почали експансію на чужу територію, представивши лінійки функціональної спортивного одягу. Головною відмінністю від попередніх спроб стало активне використання спортсменів в просуванні. Мова в першу чергу про угоду Uniqlo з Новаком Джоковичем, який вже кілька років грає в екіпіровці японського бренду.

В кінці минулого року Puma оголосила про призначення Ріанни на пост креативного директора, що викликало легкий острах у журналістів і учасників ринку. Навесні були представлені перші результати роботи співачки, які вже є на полицях магазинів.

Головний же залп по підвалинам спортивної індустрії планує незабаром нанести комерційна машина під проводом Бейонсе і її чоловіка Jay Z. В минулому році було оголошено, що співачка створює спільну компанію з британським брендом Topshop, де кожна сторона буде по 50% акцій. Нова структура буде розробляти і виробляти одяг і аксесуари для занять спортом та активного способу життя, які Topshop буде продавати в своїх магазинах, в тому числі онлайн. Інтерес британців в основному полягає в використанні способу Бейонсе для просування на неосвоєному поки американському ринку, однак і сам спортивний сегмент теж не варто скидати з рахунків. Для самої Бейонсе, чия співоча кар'єра поступово відходить на другий план, поступаючись місцем різноманітним комерційним проектам, це може стати перепусткою в спортивний світ, де Jay Z вже давно своя людина. Проект поки оповитий завісою таємниці, не було опубліковано жодної фотографії майбутніх моделей одягу, але чекати залишилося недовго, скоро ми всі побачимо.

При цьому лідер ринку Nike, чиї продажі в категорії перевищують $ 5 млрд. На рік, зберігає спокій і використовує діаметрально протилежний підхід. Американці роблять ставку на власну фітнес-екосистему Nike +, яка об'єднує біг, тренінг і ряд інших програм. З цього року в усіх американських і більшості європейських магазинів компанії надаються послуги стилістів по підбору екіпіровки і фахівців з правильної підгонки спортивного білизни, відкриваються величезні магазини з виключно жіночими лінійками товарів. Ця стратегія працює - багато людей з часом усвідомлено вибирають Nike для занять спортом після перших імпульсивних покупок, зроблених винятково під впливом реклами.

Все це безумовно позитивно відіб'ється на нас з вами. Війни брендів за гаманець споживачів неминуче призводять до посилення конкуренції, нових ідей і рішень, створення цілих ринкових ніш. У сучасному світі технології і рішення швидко адаптуються усіма гравцями ринку, тому через пару років навіть кросівки Demix і Quechua будуть дешеві і неймовірно модні.

фото: globallookpress.com / Puma / Planet Photo (Джокович); Gettyimages.ru / Jason Kempin (Ріанна)