Posh Spice дуже любила одяг і побудувала на цьому імперію.

«Може, ми і маленька країна - але велика. Країна Шекспіра, Черчілля, Beatles, Шона Коннері, Гаррі Поттера. Правої ноги Девіда Бекхема. Та й лівої теж », - сказав в знаменитій патріотичної промови британський прем'єр-міністр з« Реальною любові », головного різдвяного кінохіта нульових. Це було в 2003-му: Бекхему ще не виповнилося 30, він тільки виїхав до Іспанії і поки що ні найсексуальнішим чоловіком планети за версією People, але вже був - офіцером ордена Британської імперії (вищої цивільної нагороди країни) і національним скарбом.

15 років по тому Девід Бекхем вже давно на футбольній пенсії, але залишається головною спортивною рок-зіркою Великобританії, а можливо, і світу. Зовнішність, помножена на репутацію батька ідеального сімейства і посла гуманітарних місій, забезпечили його купою рекламних гигов і в другій половині 2010-х наблизили особистий статок до півмільярда доларів ( The Richest ). Топовий британський комік Джеймс Корден пару років назад висловив емоції більшості, сказавши про Бекхема в ефірі BBC: «Бачиш його - і не знаєш, руку йому потиснути або особа облизати».

Важлива, якщо не основна частина чарівності і бренду Бекхема - його сім'я. Роман з Вікторією Адамс, Posh з великих Spice Girls, почався в кінці 90-х в лаунже «Олд Траффорд» з номера телефону, написаного на (паперовому!) Авіаквитку в Лондон (кажуть, зберігся досі). 20 років по тому у них четверо дітей, майже 90 мільйонів інстаграм-фоловерів на п'ятьох, положення (другий) королівської сім'ї Великобританії і стан під мільярд доларів за підрахунками Business Insider . І якщо Девід в цьому союзі як був генератором капіталу, так і залишився, то Вікторія пройшла набагато більш змістовну еволюцію від trophy wife і посередньої співачки до статусу одного з найважливіших гравців світової моди і господині імперії.

***

Ще за часів Spice Girls - культової поп-групи другої половини 90-х, синтетично зібраної з дівчат різних типажів, - Вікторію Бекхем в її незмінних міні-сукнях Gucci і Dolce & Gabbana було важко запідозрити у великій захоплення музикою. 20 років по тому вона єдина відмовилася від камбек-туру і спокійно це визнає:

«Я завжди хотіла займатися модою, так що навіть добре, що музика не була моєю головною пристрастю. Навіть коли співала, я більше цікавилася костюмами, освітленням і декораціями. Для мене пісні і танці ніколи не були найголовнішим ».

Кар'єру в моді Бекхем початку відразу після розпаду Spice Girls - у другій половині нульових, поки Девід ще грав за «Реал». Її першими кроками стали іменні лінії джинсів, сонцезахисних окулярів і сумок для брендів різного ступеня респектабельності. Вгадати в тих речах почерк майбутньої фешн-ікони було ще неможливо - і стилістично, і по виконанню вони більше нагадували трагічні приклади селебріті-дизайну, але були для Бекхем найважливішим етапом, замінивши їй формальне дизайнерська освіта. «Я не прийшла в цей бізнес зі словами« Моє прізвище Бекхем, я можу робити що захочу », - розповідала вона п'ять років по тому. - Я була готова вчитися і працювати ».

У 2008-му Вікторія і Девід разом з продюсером Spice Girls і менеджером Льюїса Хемілтона, Енді Маррея і Емі Уайнхаус Саймоном Фуллером заснували Victoria Beckham Ltd - марку, під якою Бекхем почала випускати власний одяг. Її перша колекція складалася з десяти речей, які вона створила з двома партнерами в маленькій студії в Баттерсі, такому лондонському Брукліні. По суті, це був її особистий капсульний гардероб - мінімалістичні, але якісно виконані сукні-футляри, об'єднані стилеобразующими деталями: довжиною нижче коліна, блискавкою на спині, корсетами.

Передчуваючи відсіч самовдоволеної модної індустрії, Бекхем пішла відразу на два кроки, які визначили розвиток її бренду. По-перше, вона показала колекцію не вдома, де як і раніше сприймалася в першу чергу як Posh Spice, а в Нью-Йорку, де аудиторія і перспективи були набагато ширше (а слава Spice Girls - все-таки трохи менше). По-друге, вона відмовилася від канонічного дефіле і влаштувала серію презентацій в номері готелю Waldorf Astoria в манхеттенському Мідтауні. За п'ять днів Бекхем з трьома манекенницями провела близько 50 маленьких транк-шоу для преси і байєрів, розповідаючи про свій творчий і технологічному процесах, - і виявилася тисячу разів права. Модна публіка побачила в ній справжнього дизайнера, який транслює своє бачення, а не жадібну знаменитість, начепивши своє ім'я на чужу роботу. Всі, хто був присутній в тому сьюте на Парк-авеню в перших числах вересня-2008, згадують це приблизно як тенісні вболівальники, які бачили перемогу 19-річного Федерера над Сампрасом на «Вімблдоні» -2001: як момент, коли запалала зірка.

«Повірити не можу, що пишу це, - писала фешн-критик The Times Лайза Армстронг. - Колекція дуже вразила своєю цілісністю. Жодного косяка. Всього десять моделей різних кольорів, кожна в естетиці, якої дотримується в своєму гардеробі дизайнер. А найбільше вразили тканини і увагу до деталей ».

***

Незважаючи на таку стриману старт, Бекхем завжди була сверхамбіціозна. «Я хочу рости і рости. Я беззастережно хочу побудувати імперію », - говорила вона на початку 2010-х, і зараз зрозуміло, що вже за тими капсульними колекціями і як би скромними готельними презентаціями стояв чіткий бізнес-розрахунок: сформувати сприйняття бренду як ексклюзивного. Це уявлення про приналежність до еліти в поєднанні з високою якістю речей і зоряної міццю призвело, зокрема, до того, що вже першу її колекцію американський рітейл-гігант Neiman Marcus розпродав, ще не встигнувши повністю розвісити в залах. Кілька років по тому Бекхем на зустрічі зі студентами престижної дизайн-школи Парсонс розповідала про доленосному раді її випускника Марка Джейкобса, який він дав їй на самому початку: «Зроби якісний продукт. Хтось все одно скаже, що він їм не подобається. Але ніхто не зможе сказати, що це лайно ».

Вікторія пишається своїм професійним чуттям і практично повною відсутністю реклами ( «Мій продукт говорить сам за себе», - любить повторювати вона). З останнім їй, зрозуміло, почасти пощастило: коли на твоєму одязі написано «Бекхем», тобі не потрібні ні манірні кампанії Патріка Демаршелье з Кайей Гербер, ні армія інфлюенсеров на гонорарах; ти сама - своя головна модель. При цьому вміння продавати всесвітню славу відрізняло Бекхем ще до інстаграма, в золотий вік таблоїдів - просто з роками вона довела його до досконалості. Ще в 2010-му в своєму першому твіті вона написала тепер знамените «Мій подіум - аеропорт» та стала кращим втіленням цієї ідеї - що найефективніша реклама йде IRL - в реальному житті, - будь то Хітроу, дитячий футбольний матч або вихід з ресторану Balthazar .

Чотири перші колекції Бекхем складалися винятково з суконь - вона відточувала свою бренд-ідентичність, так що зараз «плаття від Бекхем» - це дійсно стилістично і економічно дуже конкретна річ. Згодом в асортимент марки увійшли більш-менш всі предмети гардероба, а ще сумки, взуття, аксесуари, прикраси. У 2011-му вона запустила другу - трохи більше легковажну - лінію Victoria, Victoria Beckham, в 2013-му почала онлайн-продажу, в 2014-му відкрила в центрі Лондона свій перший магазин. За два останні роки вона випустила колаборації з косметичним піонером Estée Lauder, американським мас-магазинів Target (в день запуску впали сайти обох) і з британським heritage-брендом Reebok (в кампанії брав участь Шакіл О'Ніл ), А зараз працює над власною лінією серйозної уходовой косметики.

З двох осіб, з якими Бекхем зробила першу колекцію, її штат виріс до 180 (наполягає, що кожного знає по імені), а ательє і офіс переїхали з Баттерсі в більш респектабельний Хаммерсміті. Зараз речі Victoria Beckham продаються у всіх провідних оф- і онлайн-магазинах світу, а два її власних бутика - це такі напівміфічні простору з білим каменем, дзеркалами і кристалами, де нібито не приймають готівку (насправді приймають) і не можна фотографуватися (в примірочних - можна).

У 2011-му Victoria Beckham вперше став брендом року за версією British Fashion Awards, а потім ще раз - в 2014-му. Між цими нагородами компанія виросла в ціні вдвічі і стала коштувати 50 мільйонів доларів. У 2013-му в інтерв'ю LOVE Бекхем сказала, що в суспільній свідомості з закотилася поп-зірки вона нарешті трансформувалася в релевантного дизайнера, і продажу це підтверджували. Пізніше компанію накрили проблеми зростання: виручка залишилася колишньою, але додаткові інвестиції в розвиток привели до того, що за 2015-й втрати зросли з 6 до 11 мільйонів доларів. Роман з м'ятим вельветом сезону-2017 теж справі не допоміг, оскільки, за визнанням Бекхем, не вразив покупців (хоча в каліфорнійському скетчі корд виглядав шикарно). Проте в кінці 2017 го приватні інвестори Neo Investment Partners оцінили Victoria Beckham вже в 130 мільйонів доларів.

***

З роками Бекхем сильно відійшла від іміджу снігової королеви - треба думати, теж в інтересах бізнесу, адже важка знаменитість в темних окулярах продає журнал Hello !, але щоб продавати сукні по 2 000 доларів, потрібно дійсно подобатися людям. Вона дуже в дусі часу часто говорить про жіночу солідарність і емпаурменте, а в 2015-му, отримуючи нагороду «Жінка року» від американського Glamour, і зовсім сказала: «Пам'ятайте, все починалося зі Spice Girls і girl power - так ось це все по -колишньому про це ».

Бекхем перестала бути дівою і невпинно веде мовлення про важливість ефективного планування, концентрації і наполегливої ​​роботи, особливо - командної (за 40 хвилин виступу в Парсонс повторила слова «команда» і «цінні співробітники" не менше 20 разів). Вона не приховує, що не вміє кроїти і погано малює, тому що її сильні сторони - чи не це, а безвідмовне почуття стилю і модного контексту, а для компенсації слабкостей у неї є спеціальні люди, якими вона дорожить. У минулому році в пронизливому листі собі 18-річної вона благала себе не збільшувати груди, а «користуватися тим, що маєш» - і саме це вона робить в фешн-кар'єрі: реалізує своє бездоганне бачення широких штанів, білих сорочок і пальто з чоловічого плеча , зображуючи їх на манекені тим, хто кроїти вміє. «Люди роками вважали мене гордовитої сукою, яка думає, що вона краще за інших, - до слова зауважує вона зараз, - так що коли виявляється, що я не така, вони дуже радіють».

Цієї осені Бекхем відзначила десятиліття Victoria Beckham сімейної кавер-сторі в британському Vogue і повним самоіронії бекстейдж-роликом ( «Сьогодні ми будемо знімати одну з головних ікон стилю всіх часів. Мене, Вікторію Бекхем»). Ювілейне дефіле вперше пройшло в Лондоні, транслювалося на іконічним екранах Пікаділлі-серкус, а відкривала його богиня Стелла Теннант в брючному костюмі білого шовку . Святкову кампанію бренду відзняв Юрген Теллер - фотограф, якого в 2008-му Бекхем позувала для знаменитої зухвалої кампанії Marc Jacobs, сидячи в величезному пакеті . Цього разу вона знову була в пакеті - але тепер на ньому було вже її гучне ім'я, яке вона зробила ще голосніше.

За кілька місяців до ювілею Бекхем привернула до свого бізнесу 40 мільйонів доларів приватних інвестицій і запросила пару ветеранів індустрії на керівні пости, а ще зробила тотальний перезапуск онлайн-магазину (з фільтрами по продуктам і доставкою в Росію, наприклад). Ключовим поняттям для другого десятиліття свого «п'ятої дитини» вона називає стратегічне планування, так що згадується її грайливий відповідь на питання американського Vogue пару років назад:

- Що ви зробите, якщо одного разу будете правити світом?

- У сенсі, «якщо»? Ви хотіли сказати «коли»?

***

Є легенда, що в нульові деякі дизайнери не любили, коли Вікторія Бекхем з'являлася в їхньому одязі. Вони не хотіли асоціюватися з кричущим стилем футбольної WAG, її штучної грудьми, неприродним кольором волосся і вічно надутими губами.

«Був час, коли я була посміховиськом. Але поки всі були зайняті своїми смішками, що робила я? - 15 років по тому згадує Бекхем. - Я будувала те, що маю зараз ».

Дуже круто бути успішним чоловіком, роками продають свою привабливість і бездоганний імідж. Бути жінкою, яка пройшла шлях від вульгарно селебріті з колекцією «Біркін» до боса 100-мільйонного модного бізнесу і королеві невимушеного шику, набагато крутіше.

Здається, сьогодні умовний прем'єр-міністр назвав би національним надбанням Британії не одну людину на прізвище Бекхем.

Фото: Instagram / victoriabeckham ; globallookpress.com / AUG / face to face, Beitia Archives; Gettyimages.ru / Matthew Stockman; vogue.com ; facebook.com/ Beckham .