1. Майкл Джордан не зацікавлений в пропозиції Nike
2. Укладення угоди
3. Презентація Air Jordan I
4. Переломний момент в історії Air Jordan
5. Презентація Air Jordan III
6. Створення бренду Jordan
7. Спадщина Air Jordan

Історія Air Jordans починається в 1984 році, в той час, коли Nike був брендом щосили бореться за світове лідерство на ринку спортивного взуття. У той час бренд Nike був відомий як виробник взуття для бігу, ринку який повільно помирав і перероджувався в іншому вигляді. У пошуках способу вийти на нові сегменти ринку, Nike звернули свою увагу на новобранця NBA на ім'я Майкл Джордан. На момент пропозиції Майкл вже попередньо схвалив кілька інших пропозицій, але представники Nike відчували, що Джордан допоможе їм привернути ринок і не збиралися відмовлятися від своєї ідеї. Спочатку Майкл Джордан сподівався підписати контракт з Adidas або Converse, так як він завжди любив ці бренди і виходив на ігри саме в кросівках Converse, які він полюбив ще за часів виступів за університет в Північній Кароліні. Але Converse не були зацікавлені в укладенні угоди, так як вони вже підписали контракт з Ларрі Бердом і Меджік Джонсон. Adidas також не бачив фінансової вигоди для компанії в такій угоді. Пропозиція компанії Nike насправді не цікавило особисто Майкла Джордана, але його агент в той час (Девід Фальк) побачив прекрасну можливість в цій угоді. Nike запропонував баскетболістові створити абсолютно нову лінію взуття під назвою Air Jordans.

Майкл Джордан не зацікавлений в пропозиції Nike

Джордан не був упевнений на 100%, що хотів підписати контракт з Nike. Може бути, він все ще відчував вірність Converse і Adidas. З іншого боку Nike, були переконані, що вони хочуть підписати Майкла в якості свого представника. Він був молодим олімпійським чемпіоном, володів харизмою і був сильною особистістю. У Nike також знали, що він стане суперзіркою NBA. Після того, як агент переконав Майкла Джордана і його батьків, баскетболіст погодився летіти в штаб Nike в Портленді, штат Орегон, щоб подивитися спеціальну відео-презентацію компанію і оцінити пропозицію. Майкл пізніше розповість, що на цю зустріч він вирушав без наміри підписати контракт з Nike. Але сталося те, що сталося. Один з найгучніших контрактів за всю історію між спортсменом і комерційним брендом був підписаний.

Укладення угоди

Відео презентація Nike складалася з уповільнених кліпів, які презентували кар'єру Джордана від коледжу до його історичного переможного стрибка під час Олімпійських ігор. Все це на тлі супроводжувалося піснею "Jump" від Pointer Sister's. Після перегляду відео, головний дизайнер компанії Nike Пітер Мур представив ескізи кросівок і інший спортивного одягу лінійки Air Jordan I. Все було виконано в чорному і червоному кольорах. Майкла не надто схвилювала презентація, яку він побачив. Насправді, він сказав: "Я не можу носити це взуття, вона диявольських квітів". Хоча Майкла, здавалося, не зацікавила презентація компанії Nike, він пізніше сказав своєму агенту Девіду Фальку: "Давайте укладемо угоду."

Презентація Air Jordan I

Nike підписав 5-ти річний контракт з Майклом Джорданом на суму 2,5 мільйона доларів, також компанія надавала спортсмену інші пільги, про які нічого не повідомляється. Пітер Мур створив перший логотип Air Jordan, відомий під назвою Wings, а інше вже історія. Вихід на ринок Air Jordan змінив спортивну взуттєву промисловість назавжди. Перед появою Air Jordan I, більшість баскетбольної взуття була білого кольору, але сміливий чорний і червоний стиль Air Jordan змінив цю тенденцію. Це обурило NBA і ліга заборонила Джордану виходити на ігри у взутті червоно-чорного кольору, пригрозивши штрафом в розмірі до $ 5000 за 1 гру. Nike, звичайно, був більш ніж щасливий платити цей штраф за кожну гру супер-зірки. До того ж, це тільки піднімало інтерес до взуття Air Jordan. Всі ці суперечки, штрафи і видовищні гра Джордана поставили лінію Air Jordan на шлях успіху.

Переломний момент в історії Air Jordan

Рік 1987. Air Jordan отримав величезний успіх з точки зору продажів, але модель Air Jordan II не була такою успішною через високу ціну. Пітер Мур і Роб Штрассер, дизайнери моделей Air Jordan залишив Nike, щоб почати свою власну компанію під назвою Van Grack. Вони сподівалися вкрасти Майкла Джордана потай від Nike і побудувати свою нову компанію по виробництву спортивного взуття навколо нього. Сам Майкл теж був готовий покинути Nike. Менеджменту компанії довелося добряче попрацювати, щоб врятувати становище. Перше, що зробили керівники Nike, сіли за стіл переговорів з Майклом, щоб дізнатися його думку про дизайн Air Jordan III. Запитувати думку спортсмена про дизайн взуття було нечуваним в ті часи. Таким чином Nike показав, наскільки важливим є баскетболіст для компанії. Проте, головна причина, чому Майкл залишився з Nike - це хороший рада, який він отримав від свого батька. За повідомленнями, він сказав своєму синові, щоб той залишався з людьми, які зробили велику роботу для нього.

Презентація Air Jordan III

Той факт, що Майкл отримав право голосу в дизайні взуття та її відповідності одязі, став однією з причин, чому Майкл Джордан вирішив залишитися з Nike. На прохання баскетболіста, модель Air Jordan III була виготовлена ​​з високоякісного матеріалу, який був на 30% легше, ніж в попередній моделі. Цей нестандартний підхід до процесу проектування баскетбольної взуття зробив Air Jordan III однією з найпопулярніших моделей взуття всіх часів. У багатьох спортивних опитуваннях, Air Jordan III одноголосно оцінюється як краща модель кросівок всіх часів. З успіхом Air Jordan III, дизайнер Тинкер Хетфілд продовжив проектувати інші моделі Air Jordan аж до Air Jordan XV. З виходом Air Jordan XV і завершенням Джорданом баскетбольної кар'єри, Тинкер Хетфілд і Майкл зробив крок назад від лінії Air Jordan і інші дизайнери продовжили розвивати багату спадщину.

Створення бренду Jordan

Лінійка взуття Air Jordan завжди була частиною сім'ї Nike. Але в кінці 1997 року, в Nike вирішили, що бренд Jordan став настільки сильним, що повинен стати суб-брендом Nike. Отже, 20 років тому новим суб-брендом Nike став Jordan. Щоб відсвяткувати цю подію, була випущена The Air Jordan XIII. Разом з нею були презентовані Team Air Jordan і Air Jordan Trainers. Взуття бренду Jordan не містять логотипи Nike і використовує символ Jumpman в якості свого логотипу.

Спадщина Air Jordan

Багато в чому бренд Air Jordan став загальним. Люди різного віку і соціального статусу шикуються в чергу з готовністю купити останню модель Air Jordan. Частина цього успіху може бути пов'язано з тим, що взуття, від моделі Air Jordan III до самої останньої моделі, завжди пов'язана особисто з Майклом Джорданом. Дизайнери приймають його ідеї, хобі, і стиль життя до уваги і включають ці почуття і переживання в взуття. Лінія Air Jordan продовжує традиції якості і залишаються прикладом високої баскетбольної моди, які звертається до мас простих людей.