1. Баскетбол був головною спортивною видовищем 1990-х, і цілком можливо, що на хвилі ностальгії він повернеться....

Баскетбол був головною спортивною видовищем 1990-х, і цілком можливо, що на хвилі ностальгії він повернеться. «Афіша Daily» обговорила з гравцем «Хімок» Олексієм Шведом, репером L'One і дослідником субкультур Дмитром Оскесом, як баскетбол вийшов зі стадіонів на вулиці і повернувся назад.

Матеранскій: Давайте почнемо розмову з того, як баскетбол з'явився в житті кожного з нас. Найважче буде Шведу, тому що він з спортивно-тренерської сім'ї. Але ось в твоєму випадку - виходила гра за межі професійного контексту? Дозволяв тобі баскет виглядати крутіше?

Швед: Я завжди грав у стрітбол, тому що тренувань в залі не вистачало. Коли мені було десять-дванадцять років, в маленькому містечку - Бєлгороді - без інтернету, приставок, зрозуміло, ми більше часу на вулиці проводили. Потім в спортшколі ти, як правило, з однолітками граєш, а в склад, гравці можеш зустрітися і з хлопцями на п'ять-десять років старше. Влітку, коли школи не було, міг по десять годин на день грати. У нас була компанія, чоловік п'ятнадцять-двадцять, і ось ми на одному майданчику м'ячик покидали, могли потім піти до іншого кільцю.

L'One: У мене така ж історія в Якутську, коли інтернет по модему або батько чекає дзвінка і не світить вийти в мережу, тому весь час стирчиш на вулиці. Взагалі, я в баскетбол потрапив, тому що мене вигнали з музики. Ми на уроці з однокласниками скаженіли, пародіювали музичку, і у неї урвався терпець. І поки сиділи в коридорі, зустріли мого майбутнього тренера: він ходив по школі - дітей в команду набирав. Ми з нею в підсумку виграли спартакіаду «Діти Азії» - великий важливий турнір. А весь вільний час тусувалися на вулиці: батько одного з хлопців поставив кільце у дворі - двір звався Детройтом, - і ми там постійно зависали.

Оскес: Я, напевно, самий неспортивний людина з усіх присутніх, проте баскетбол і на моє життя вплинув. По-перше, в третьому класі в школі я отримав невдалий пас і зламав палець - ось він у мене кривої до сих пір. Потім в 1996 році я вперше потрапив в США і офігів від того, як живуть мої ровесники. Ясна річ, що і в Москві в другій половині 1990-х кросівки вже увійшли в повсякденне життя і впливали на те, як підлітки висловлювали свою крутизну. Але в Америці мене вразили масштаби присутності спорту в житті хлопців. У школах баскет був головним спортом, і після уроків всі бігли рубатися в стрітбол на майданчиках або на задніх дворах. Потім цей стиль в одязі - довгі майки з номерами, шорти, високі кросівки ...

Дмитро Матеранскій при надходженні на журфак на творчому конкурсі розповідав про матчі фінальної серії NBA 98 між Chicago Bulls і Utah Jazz. В університеті, сидячи на лавці запасних, коментував матчі в диктофон і потім слухав записи з командою

Матеранскій: А я себе баскетболістом назвати не можу, хоча про мене так часто відгукуються. У мене як у Довлатова: «Ви такий високий - вам би в баскетбол грати». - «А я і граю ...» Так ось, я добре розуміння, наскільки погано граю, тому мені подобається, що мене приймають за баскетболіста. Так і в дитинстві було: я іншими видами спорту серйозно займався, а баскетбол був просто особистої любов'ю. Але одягався завжди як баскетболіст. У зв'язку з цим питання: як для вас складався цей зовнішній образ - ну крім зростання? Що для вас означає виглядати баскетболістом?

Швед: У нульові я концентрувався на деталях - пов'язка на голову, напульсники ... Все як у Аллена Айверсона Аллен Айверсон Володар титулу «Найцінніший гравець NBA 2001 року». Виступав за команди Philadelphia 76ers, Denver Nuggets, Detroit Pistons, Memphis Grizzlies, а також турецький клуб Beşiktaş - я був його фанатом. Тоді, крім чисто зовнішньої моди важливо було в грі показати свої «Скіл», мати якісь фішки: кросовери, степ-беки ... Тобто гра виходила не на перемогу, а на задоволення. Головне - не в кільце забити, а захисника обіграти, обдурити, обійти красиво.

L'One: У мене образ зі шматочків збирався. В кінці 1990-х окрім NBA шаленою популярністю користувався AND1 Mixtape AND1 Mixtape Tour гастролював по Штатам змагання і однойменна серія DVD з їх записом 1998-2008 років. Ми качали ці ролики по диалап-модему, тридцятисекундні. Заворожено дивилися, як десь в Брукліні хлопці витворяли божевільні штуки. Бачили, як Джейсон Вільямс на Матчі всіх зірок віддавав пас ліктем , - намагалися на тренуваннях повторити. Ось ті самі «Скіл» ... У моєму випадку баскетбол виявився продовженням хіп-хопу. Через того ж Айверсона, який ходив в ланцюгах, в «дюраге» Наголовна пов'язка з синтетичного матеріалу, широких штанях і грав класно, - хотілося бути на нього схожим.

А ще у одного мого приятеля по супутнику транслювали китайський ESPN, і ми компанією в десять ранку збиралися, щоб дивитися матчі. Доводилося прогулювати хімію. Потім мені хімічка тройбан поставила, пославшись на те, що хіміком я вже точно не збираюся стати. Якутськ же знаходиться взагалі в жопе світу: у нас можна було купити якісь фірмові кросівки, але Nike, щоб «як у Вінса Вінс Картер Зірка NBA початку нульових, грав за Toronto Raptors. Брав участь в розробці і рекламував моделі Nike Shox », треба було замовляти в Москві.

Матеранскій: Ти щасливчик ще: не уявляєш, що таке грати в кросівках Sprandi.

Боббіто Гарсія

Радіодіджей, автор книги «Where'd You Get Those? New York Sneaker Culture 1960-1987 »

«Найбільшу роль в процесі, завдяки якому баскетбол перетворився в стиль життя, зіграв Ракер-парк в Гарлемі. Там грали з 1950-х, але до початку 1970-х навколо стадіону в парку виросло ціле культ зі своїми легендами - Карім Абдул-Джаббар і Джулиусом «Dr. J »Ирвингом . Чорношкірим хлопцям з неблагополучного району цей майданчик дала можливість потрапити в центр уваги; вони хизувалися один перед одним і перед глядачами, намагалися продемонструвати гарну гру. Ну і хизується крутими кросівками - це теж пішло звідти. Іншим важливим моментом, як не дивно, я б назвав обкладинку синглу діджея Ізі Рока і Роба Бейса «It Takes Two» 1988 року, де на ногах Ізі Рока були кастомізовані Nike Air Force 1. За ними полювали, але такі не продавалися в магазинах. Ця обкладинка стала етапною в тому сенсі, що баскетбольні кросівки ще далі пішли від спорту і від брендів, зажили на вулиці своїм життям. І, звичайно, треба згадати вірність білим «ейр форс» з боку Джей Зі ».

У Олексія Шведа, який виграв бронзу на Олімпіаді в Лондоні, виступав в NBA і зараз набирає по 20 очок за матч в «Хімках», є свій бренд одягу Shved. Випускають поки тільки кепки і майки під слоганом «No sweet no Shved»

L'One: Моїми першими баскетбольними кросівками були взагалі Converse - на товстій підошві з тупим ганчірковим верхом. А потім мама якісь на ринку купила, я навіть не пам'ятаю фірму.

Матеранскій: Зараз ветерани люблять розповідати про радянський дефіцит, про те, в якій жахливій взуття їм доводилося грати. І яким щастям було дістати «експериментальні кеди», як їх зубною пастою начищали, щоб вони були білосніжні. Але в кінці 1990-х теж було непросто: я ось, наприклад, оригінальні моделі Jordan тільки на фотографіях бачив.

Оскес: Доступ до такого продукту, насправді, був: в СРСР добре був розвинений чорний ринок спортивних товарів з початку 1960-х. Якщо подивитися записи ігор - якогось ЦСКА проти «Жальгіріса», - то вже в 1980-і все команди і збірна виходили в найактуальніших моделях кросівок. Тобто їх або офіційно екіпірували в ці західні бренди, або другий шлях - покупка у спекулянтів. Та вони й самі фарцевалі! Це і спосіб заробітку був, коли ти із закордонного відрядження привозиш що-небудь на продаж. На початку 1990-х саме баскетбольні кросівки стали показником статусу у фарцовщиків і перших реперів: з них починалася манія на спортивне взуття, оторвавшуюся від спорту. До 1996-1997 років баскетбол разом з хіп-хопом виявився на піку моди. Відкрийте журнал «Птюч» того часу і відразу ж побачите, як він вплинув на вуличний стиль.

Матеранскій: В той період весь світ з баскетболу з розуму сходив. Золоті роки Майкла Джордана в NBA, Chicago Bulls виграли три чемпіонати поспіль і були найпопулярнішим клубом в світі. До речі, Росія, завдяки тому що трансляції раз в тиждень вели у нас, теж виявилася частиною хайпа. Я застав момент, коли баскетболу було досить багато по телевізору, але справжніх Найковская кросівок ще не було. На речовому ринку болісно підшукувалися найбільш підходящі варіанти: серед нескінченних Nice і Abibas, які китайці не вважали за потрібне робити більше 44-45-го розміру, знаходилося щось чорне зі штучної замші. Через пару місяців їх доводилося самостійно зашивати і проклеювати.

Щоденники баскетболістів: чотири голлівудських фільму золотого століття NBA

«Білі не можуть стрибати» (1992)

Уеслі Снайпс і Вуді Харрельсон - два пройдисвіта від баскетболу - рубаються на вулицях Лос-Анджелеса.

«Над кільцем» (1994)

Чікі-брики, терки і триочкові в Гарлемі середини 1990-х. В одній з ролей - Тупак Шакур.

«Космічний джем» (1996)

Майкл Джордан зустрічається з кроликом Баггзом Банні. У космосі. Фільм - одна з найбільш пам'ятних поп-культурних заліпух десятиліття, відзначає цього року двадцятирічний ювілей.

«Його гра» (1998)

Драма Спайка Лі з Дензелом Вашингтоном і молодий Мілою Йовович про батька у в'язниці і висхідну зірку баскетболу на ім'я Ісус.

Air Jordan IX. Тут і далі: кросівки Nike зі свіжого релізу 12 Soles, присвяченого минулого, сьогодення і майбутнього баскетболу

1 з 13

Air Jordan XI. Вперше з'явилися в 1996 році, випущені до повернення Майкла Джордана в баскетбол

2 з 13

Uptempo 97. Лінійку Uptempo для Nike курирував Скотті Піппи

3 з 13

Foamposite. Модель слід за Foamposite One 1997 року. Теж несподівано - її футуристичний вигляд навіяний футляром для сонячних окулярів

6 з 13

Air Jordan XVI. Модель початку нульових, яка була покликана відобразити перетворення Майкла Джордана в бізнесмена

7 з 13

Kobe 11. Лінійка, яку Nike випускає спільно з гравцем Los Angeles Lakers Кобі Брайантом

8 з 13

KD9. Ця лінія робиться разом з Кевіном Дюранда з каліфорнійського клубу Golden State Warriors

10 з 13

SF AF-1. Це далекий родич Air Force 1 - ікони Nike в області баскетбольної взуття, яка вперше вийшла в 1982 році

12 з 13

Kyrie 2. Кросівки Кайра Ірвінга (Cleveland Cavaliers)

13 з 13

Оскес: Але наймоднішим гравцем епохи був, звичайно, Денніс Родман - екстравагантний, з дикою зачіскою, в татуюваннях, з сережками; це вражало. Він був крутим гравцем, а зовні - абсолютним панком.

Матеранскій: Сила NBA в тому, що там маса особистостей, команд, життєвих історій. Це нескінченний складний телесеріал, який ось уже 20 років зі змінним успіхом дивиться світ. Як їм вдається?

Швед: А там стежать за якістю. В Європі ходять на баскетбол, коли зустрічаються сильні суперники. А в NBA, коли ти приходиш на матч, то буквально в цирк потрапляєш. Музика грає під час гри - в Європі це заборонено, - в одній паузі дівчата танцюють, в іншій - акробати виступають. Потім ця kiss cam - на екрані тебе показали, ти поцілувався. Потім кидок з центру, виступ дитячої танцювальної трупи, все навколо їдять, п'ють ... Люди приходять не тільки подивитися матч, але також відпочивають і веселяться. Після ігор розійдуться по барам, щоб обговорити. А у нас чомусь спорт влаштований так, що глядачі ходять як на роботу: подивилися, пішли додому.

Матеранскій: А тебе як спортсмена не напружує цей шоу-аспект? Що на трибунах в Америці гамбургери пивом запивають, поки ти викладаєшся.

Швед: Зовсім ні. Навіть в Філадельфії, коли ми почали сезон з 18 поразок, на наших матчах зал був битком. Люди отримували задоволення. Звичайно, спортсмени повинні грати на перемогу, але важливо також думати про красу і видовищності.

Радянсько-російський баскетбол зовсім інакше влаштований. Знаєш, як нас в дитинстві вчили? Якщо намагаєшся на тренуванні щось красиве зробити, тобі осаджують: «Забий по робітничо-селянському». Те, що ти на вулиці робиш, в офіційному матчі вже не дозволяється.

L'One: Я вважаю, що проблема вітчизняного баскетболу ще в тому, що йому не вистачає медійності. У нас не роблять зірок з Льохи, з Воронцевіча (Андрій Воронцевіч - гравець ЦСКА і збірної, неодноразовий чемпіон Росії. - Прим. Ред.). Або це якась змова спортивних менеджерів разом із засобами масової інформації? В NBA давно зрозуміли, що вболівальники ходять на персонажів. Там є умовні Леброн і Кобі Брайант, але від нас вони надто далеко, і матчі американські можна тільки в запису дивитися. А ви близько - на вас можна дивитися, захоплюватися. На мій погляд, медійності - такий, щоб звали в «Вечірній Ургант», на вулицях впізнавали, - в цілому не вистачає російським спортсменам. У нас народ сам собі зірок створює - взяти той же феномен популярності Аршавіна з його цим з хутром . Це ж люди зробили. Будь-пацан в місті Химки повинен хотіти подивитися, як грає Леха Швед. А як він може захотіти, якщо Леха ніде не мелькає? Притому що він одна з найбільш медійних особистостей у вітчизняному баскетболі.

Швед в «радянському» худі Vêtements

Оскес: Я можу прокоментувати з позиції дослідника субкультур. Так, в 2016 році відроджується глобальний інтерес до баскетбольним кросівок. Сила-силенна людей в них ходить, незалежно від того, що слухає - рок, реп чи техно.

Матеранскій: А він ностальгічний чи ні?

Оскес: Не можу сказати. Проблема видовищності і медійності, як її сформулював Леван, теж є, але є інша штука. До Росії американський баскетбол прийшов в 1990-і як супермодні і суперсучасне явище - разом з інтернетом, жуйкою та іншими закордонними речами, з якими асоціюється дух свободи. Зараз цього вже немає, час минув, однак у гри в Росії є історія з 90-х, і на її основі щось має статися в майбутньому. Наше завдання зараз - над цим працювати. Я, наприклад, на Faces & Laces хочу показувати реальний вуличний баскетбол, і моє бажання підтримують колекціонери кросівок. Адже баскетбол - це єдиний вид спорту, який так сильно вплинув на масову культуру: на музику, вуличну моду і вуличне мистецтво. І так вийшло, що в Росії всього цього зараз більше, ніж власне спорту.

Матеранскій: А що ви хотіли? Спортивні менеджери консервативні. І навіть я стаю консерватором, коли мені пропонують організувати турнір на події а-ля F & L - «Тільки нехай він буде на корті овальної форми, тому що це концептуально ...». Все-таки, якщо ми говоримо про крутий баскетбол, він повинен бути про м'яч і кільце.

Оскес: А для нас важливо мати можливість красиво задокументувати дію, щоб гра виглядала ефектно. Ось, наприклад, коли я влітку проходжу під Метромена на Воробйових горах і бачу, як чуваки рубаються в баскет, мене це надихає.

L'One - мабуть, головний популяризатор баскетболу серед російських реп-артистів. Регулярно грає в стрітбол, проводить Дні баскетболу в рамках своїх гастрольних турів

Матеранскій: В цьому була, до речі, сила «Рижки» - вуличної майданчики в Фестивальному парку. Там були натовпи народу! Я коли туди вперше прийшов десять років тому, то потрапив під молодих Хвоста і Грома відразу (Дмитро Хвостов, зараз - гравець «Локомотива-Кубань», і Павло Громико - «Спартака-Примор'я». - Прим. Ред.). Та й тебе там можна було зустріти.

Швед: Ну це було у вільний від роботи час. Гравців NBA теж можна влітку зустріти в Ракер-парк в Гарлемі. А взагалі, там в контрактах з гравцями прямо прописано - по 10 виходів на різні заходи, які команда підтримує. Або піти з уболівальниками вибирати подарунки. Або в клініку - відвідати хворих дітлахів.

L'One: У Москві зараз не зовсім ясно, де можна зустріти баскетболістів за межами майданчика. От раніше був клуб «Жара» на «Білоруської» і на Страсному. А тепер і реп-клубів ніяких не залишилося - все по барам і «АРМам» сидять.

Матеранскій: До речі, про реп. Я все-таки родом з 1990-х і на одному з матчів записував телеінтерв'ю з Лігалайзом. Питаю, чому баскетбол перестав бути темою в російській реп-культурі. Він мене взагалі не почув - у відповідь запросив всіх на свій концерт в якийсь ДК залізничників. Але питання залишається. У «Касти» - одна пісня, у тебе теж тільки «... я як Міша Гюнтер в російській репі».

Можливо, самий баскетбольний момент в російській хіп-хопі за останні десять років

L'One: Вибачте, фішка ж не в тому, що я повинен присвячувати весь пісні улюбленого виду спорту. Я за рахунок благ медіаресурсів, інстаграма того ж намагаюся поширювати мою любов. Але російський шоу-бізнес в принципі не про спорт.

Матеранскій: А як же це - «Треба підкачатися» ?

L'One: Фітнес, Кроссфіт? .. Всі ЦІ новомодні пошесті, смороду для показу, що ти, Мовляв, на Хвилі. В цілому змічкі между спортом і музика немає. Чи не круто у нас сідіті в Першому ряду на грі, зірки ЦІМ НЕ цікавляться. Ось в Амеріці, коли Ріанна або ще хтось сидить на корт-Сайді, і на екрані показують, як вона лямку там поправляє, потім з цього роблять Коуб ... Один вихід зірки на гру породжує хвилю медіавірусів.

Матеранскій: Вибач, але я тупо буду задавати те саме запитання. Ти не пишеш про баскетбол, бо не зайде?

L'One: Дивись, я ж ще уболівальник футбольного клубу «Локомотив». І мені звідусіль твердять: запиши гімн «Локомотива». В СЕНСІ? Це абсурд! Я не можу випустити в один рік і одну пісню про футбол, і дві пісні про баскетбол! У всіх мізки зламаються.

Швед: У будь-якому випадку зв'язок хіп-хопу з баскетболом на рівні тих же кросівок залишається. Просто важко, коли один-два людини в індустрії щось роблять, а інші не підхоплюють.

Матеранскій: А професійним спортсменам цей зв'язок з вулицею, з репом в зворотну сторону щось дає?

Швед: Як такої межі між вуличним баскетболом - субкультурних - і професійним у нас немає. Всі спілкуються, і гравці завжди готові зробити перший крок в сторону уболівальників, щоб цей спорт в Росії розвивався.

У колекції у Оскеса 260 пар кросівок, близько 30 з них - баскетбольна взуття

L'One: До речі, не знаю чому, але баскетболісти - дуже веселі хлопці. Мені важко знайти серед своїх знайомих тих, хто обламається станцювати якийсь ідіотський танець на матчі, якщо це буде потрібно для залучення додаткової уваги до гри. На відміну від футболістів. Або хокеїстів-мужиків. Це дуже відкритий позитивний вид спорту. Але взагалі, хлопці, з огляду на 2018 рік і то кількість грошей, які йдуть на футбол, треба визнати, що бажаний нами сплеск баскетболу буде закритий новими стадіонами, підготовкою збірної, відбірковими турнірами ...

Матеранскій: Ти кажеш про гроші, так? А ось в Росії ніколи з радянських часів ніхто не бігав - і подивіться, що сталося з аматорським бігом зараз! як Московський марафон буквально за три роки зріс у загальноміське подія ...

L'One: Для бігу тобі потрібні тільки кросівки і вулиця. А для баскетболу: кросівки, м'яч, кільце, майданчик ...

Матеранскій: В хокеї потрібно ще більше спорядження, а він вважається національним видом спорту. Здається, щоб в баскетбол заграли на всіх шкільних майданчиках країни, потрібна мотивація. І у мене питання: що це може бути за мотивація? Друзі?

Оскес: Асоціація з чимось правильним, здоровим. І так, чимось модним в тому числі. Ви даремно думаєте, що все сумно. Ми знаходимося в процесі еволюції, і інтереси росіян радикально мотає з одного в інше. Масовий інтерес до баскетболу ще повернеться, якщо вкладати більше зусиль в освіту та інфраструктуру. Хто і де мені розповість про вуличний баскетбол? Як мені дізнатися, де в моєму місті можна залишати м'ячик в кільце? Хто скаже, що не обов'язково бути височенним, щоб закидати триочкові?

Nike перестали виробляти Air Force 1 в 1984 році і в 1986-му почали знову через дикого попиту з боку покупців. І вже тоді вони подавалися як культова ретромоделей

1 з 8

Рекламний постер Air Force 1982 року, для якої підписали так звану «оригінальну шістку» (гравці NBA Майкл Купер, Мозес Мелоун, Келвін Нетті, Джамал Вілкс, Боббі Джонс і Майкл Томпсон)

2 з 8

Рекламний плакат з MJ в кросівках Air Jordan 1 1985 року теж став предметом колекціонування. Оригінали на eBay стоять під $ 300

3 з 8

А це кампанія зі Скотті Піппену. «Телепортуй мене, Скотті» - взагалі крилата фраза з «Стартрек»

4 з 8

Постер, виданий до Олімпійських ігор 1992 року в Барселоні, куди від Америки поїхала команда мрії - з Піппену і Джорданом

5 з 8

Скотті Піппи представляє Air More Uptempo в 1996 році

6 з 8

Він же з дизайнером Аароном Купером, разом з яким вони придумували зовнішній вигляд кросівок для Nike. Часто Купер відштовхувався від того, що подобається Скотті. Наприклад, брав за орієнтир інтер'єр автомобілів Porsche

7 з 8

Скотті Піппи в листопаді 2016 року у презентації перевидання Uptempo в Дубаї

8 з 8

Швед: Є питання статусу. Ось в Америці дітки ким хочуть бути? Спортсменами. А в Росії? Депутатами або спортсменами? Запитай 20 дітей, і всі скажуть, що ми не хочемо бути спортсменами.

L'One: Але ж у нас круті гравці - змінилося покоління, і у нас крута збірна, яка мені реально подобається. У нас, безумовно, топові команди по Європі - ЦСКА і «Хімки». Приємно дивитися на стрітбольний движуху. У нас доступні магазини, де можна купити будь-які кросівки. Є все для того, щоб популяризувати баскетбол. Можливо, для цього потрібна воля спортивних менеджерів, брендів, режисерів ...

Матеранскій: У наступному році, до речі, вийде «Рух вгору» - фільм про перемогу радянської збірної на Олімпіаді-72. Взагалі, ймовірно, баскет повинен розвиватися знизу, а не зверху, за вказівкою. І я в останні кілька років бачу, що це вже відбувається. Вуличних турнірів проходить все більше, студентські ліги, шкільні, вже тисячі команд грають. Поки, може, поганенький, але регулярно. Я от кілька років тому взявся розвивати баскетбол у себе в університеті у Володимирі. Мені друзі грошима допомагають: красива форма, кросівки, харчування на виїздах ... І багато таких приватних історій ...

L'One: А може бути, потрібен медіаресурс, де будуть і гравці, і повтори, і кросівки, і вулична мода, і хіп-хоп, і студентський, і дитячий, і професійний баскетбол. Ні, серйозно - в спорті недооцінюють силу медіа. Один хвилинний відеоролик для інстаграма за участю Льохи або якогось іншого видатного гравця може запустити процес змін. У музичному світі, коли новий продукт лізе на слухача з усіх боків, ти повинен навчитися генерувати контент краще і правильно його розсіювати, щоб привернути увагу. Те ж саме в баскетболі! Ми повинні генерувати контент, що привертає увагу. В Америці його створює Національна баскетбольна асоціація. А у нас все грунтується на розрізнених фанатиках.

Подробиці по темі

«Не хочеться виглядати гопником»: як бігуни стали міськими героями

«Не хочеться виглядати гопником»: як бігуни стали міськими героями

Скотті Піппі

Cуперзвезда NBA, грав разом з Джорданом в Chicago Bulls, співавтор дизайну моделі кросівок Nike Uptempo

«На глобалізацію баскетболу в 1990-і вплинула стратегія NBA, яка в якийсь момент стала трактувати спорт як шоу-бізнес і продавати трансляції в інші країни. Популяризації сприяло те, що Майкл разом з Nike запустив власний бренд, і ще ряд атлетів випустили фірмові кросівки. Найбільше зміна сьогоднішнього дня в порівнянні з тією епохою в технологіях - в першу чергу, у впливі соціальних мереж на спорт, на його сприйняття. Баскетбол став більш відкритим: у вболівальників тепер є можливість стежити за своїми кумирами за межами кортів за допомогою інстаграма. Всього стало більше: і спортивних зірок, та й кросівок теж ».

Матеранскій: Ну добре. Давайте, щоб не зводити розмову до мінорним нотах, скажімо, за що ми любимо баскет.

L'One: Це красива гра. Вона може блискавично змінитися в рамках відведених 40 хвилин.

Оскес: Індустрія! Це технології божевільні, передовий дизайн кросівок йде з баскетболу, і знову-таки мало хто про це розповідає. Завдання Faces & Laces в тому, щоб звертати увагу на значення Баскета через свої культурно-експозиційні проекти.

Матеранскій: А я люблю баскетбол ще й за яскравих персонажів. Із сучасних героїв Леброн - абсолютний інопланетянин. Легше співвідносити себе зі Стівеном Каррі. І Джордан, до речі, теж цим відрізнявся: він був майже жива людина, що не 2,10 см, як Шакіл О'Ніл. Чому Айверсон нас усіх так вразив? Тому що він взагалі поводиться як шпана з вулиці. Унікальність цього спорту в тому, що він породив окрему масову культуру, зав'язану на поняття крутизни і при цьому дуже доступну. Якщо я не граю в футбол і не дивлюся його, то мене не цікавить культура футболу. Якщо я не плаваю, то мені плювати на Майкла Фелпса і його плавки. А Майкл Джордан, Скотті - вони поп-зірки на рівні Майкла Джексона.