ЛокоТрібуни: Анатомія протесту

Трибуни стадіону «Локомотив» стрімко порожніють. Порожніють не тільки сектора центральних трибун, але і фанатські. На останніх домашніх матчах року, що минає за час гри можна було кілька разів перерахувати всіх, хто прийде на футбол. Що б розібратися в питанні різкого падіння відвідуваності, згадаємо, як уболівальник ходив на «Локомотив» 20 років тому.

Що б розібратися в питанні різкого падіння відвідуваності, згадаємо, як уболівальник ходив на «Локомотив» 20 років тому

На відміну від інших московських клубів «залізничники» ніколи не були розпещені великою аудиторією на своїх іграх. Тому клуб робив все, що б збільшити число своїх уболівальників, в тому числі, буквально заманюючи на ігри смачними бутербродами і гарячим чаєм.

На початку 90-их в Черкізово в середньому збиралося 2-2,5 тисячі глядачів, трохи більше цього приходило на ігри з ЦСКА і «Динамо». Матчі з «Спартаком» могли зібрати 12-15 тисяч, що для нашого старого стадіону (трибуни якого вміщували 24 тисячі глядачів) можна було вважати аншлагом.

З першими успіхами в чемпіонаті і участю в єврокубках, стала зростати і аудиторія на матчах. Так, за першим срібним сезоном в 1995 році спостерігало майже 3,5 тисячі осіб, а за другим в 1999 - вже 5,5 тисячі.

На самому початку нульових на частку уболівальників «Локомотив» довелося серйозне випробування - в зв'язку з реконструкцією стадіону, «залізничники» проводили свої домашні матчі в Петровському парку і Раменському. Але цей факт не сильно позначився на відвідуваності - гри «Локомотива» збирали 4,7 тисячі, тобто всього на 16% менше, ніж було до реконструкції. (Привіт армійцям і динамівцям, тимчасово граючим в Хімках)

У 2002 році клуб вийшов на новий рівень розвитку - в липні «залізничники» повернулися на старий новий стадіон, а в листопаді завоювали своє перше чемпіонство. Ці успіхи не могли не позначитися на зростанні аудиторії. До повернення в Черкізово на матчах того сезону збиралося в середньому 4917 осіб, а після - 8000. Середня відвідуваність домашніх матчів за все «золотого» сезону склала 6767 глядачів, що стало рекордом того часу для «Локомотива».

За матчами другого чемпіонського сезону в Черкізово в середньому за гру спостерігало вже 10527 чоловік. Таким чином, щорічні успіхи на внутрішній та європейській аренах, а так само відкриття нового стадіону дозволили збільшити відвідуваність команди в 4 рази за 12 років. Пік відвідуваності припав на 2009 рік, коли в середньому кожна домашня гра збирала 15296 глядачів, що становило 53% від загальної місткості стадіону.

Якщо зіставити графік зміни відвідуваності з подіями сезонів, то можна сказати, що на відвідуваність ігор «Локомотива» в кінці нульових не впливала ні тренерська чехарда, ні зміни в керівництві, ні турнірне становище (7 місце в сезонах 2007 і 2008). Вболівальник йшов на кращий стадіон країни підтримувати свою улюблену команду.

З огляду на зростання популярності і відсутність сучасних арен у конкурентів, клуб повинен був зробити все, що б ще більше збільшити свою армію вболівальників. У тому числі і для вирішення цього питання, влітку 2010 року президентом «Локомотива» стала Ольга Смородська.

«Ставлю перед собою завдання, щоб через два роки на« Локомотив »приходило по 30 тисяч глядачів», - говорила Смородська на одній зі своїх перших прес-конференцій на новій посаді. Правда, як виявилося, Ольга Юріївна не тільки не може збільшити відвідуваність, а й поступається в цьому питанні двом з трьох своїх попередників.

Перший повноцінний сезон Смородське пройшов без різких змін - у середньому 14610 глядачів на трибунах. Варто нагадати, що через погану готовність домашнього поля, перші матчі сезону «залізничники» змушені були проводити в «Лужниках». Так само на відвідуваність вплинули скандальні звільнення двох тренерів - Сьоміна і Красножана (в 2010 і 2011 роках відповідно).

У наступні два роки глядацький інтерес впав на 12% від показників сезону 2011/12. У клубі тривали постійні скандали, незрозумілі зміни тренерів і звільнення персоналу. Так само з'явилися «Чорні списки» , В які потрапляли не тільки активні вболівальники, які висловлюють претензії на адресу керівництва, а й глядачі з центральних секторів. Весь цей негатив значним чином вплинув на бажання «червоно-зелених» йти на стадіон.

Хоча сезон 2013/14 виявився напрочуд спокійним. «Локомотив» з перших турів закріпився на провідних позиціях, і багато вболівальників намагалися не звертати уваги на керівництво, сконцентрувавшись на боротьбі за золото. Чемпіонську гонку команда фактично програла за тур до закінчення чемпіонату, але навіть «бронзі» багато вболівальників були раді. Вперше за довгий час вони побачили не групу індивідуалістів, а згуртований колектив едіномшленніков.

Саме в цей момент клуб повинен був постаратися зробити все необхідне для згладжування відносин між керівництвом та вболівальниками, а так само для залучення нових прихильників. Однак, «п'яний» весняним успіхом, клубний менеджмент допускає ключову помилку - заграється з абонементної програмою.

Однак, «п'яний» весняним успіхом, клубний менеджмент допускає ключову помилку - заграється з абонементної програмою

Підвищивши вартість абонементів (для глядачів Південної трибуни підвищення склало 60%, а сімейного сектора - 87%), клуб не запропонував уболівальникам нічого нового натомість. У пакет матчів забули включити гри єврокубків (стандартна практика для більшості клубів) або, наприклад, пільговий паркінг. Напевно було розширено число точок харчування і їх асортимент? Ні. Навіть в цьому напрямку клуб відмовився розвиватися. Тому вболівальники стали відмовлятися від покупок абонементів, що, безумовно, вплинуло на підсумкові цифри відвідуваності.

Але ще більше на відвідуваність сезону 2014/15 вплинула відставка Леоніда Кучука. Точніше, не сама відставка, а те, якими скандалами вона супроводжувалася. Ще перед початком сезону Ольга Юріївна заявила , Що Кучук працюватиме з «Локомотивом» стільки, скільки захоче. Однак, після вильоту з ЛЄ в деяких виданнях почалося цькування тренерського штабу, а домашня нічия з «Мордовія» подарувала нам резонансні інтерв'ю Самедова і Гільєрме , Які засуджують роботу тренера, підтримуваного більшістю фанатів . Так чи інакше, Кучук був звільнений. На тренерський місток прийшов Божович, а з трибун пішли вболівальники.

Таким чином, в результаті провальної абонементної програми домашня відвідуваність впала на 25% від попереднього показника, а за підсумками осіннього скандалу - зовсім на 45%. Восени атмосфера на трибунах була настільки похмурою, що навіть журналісти стали звертати на це увагу. Міодраг Божович філософськи розсудив , Що вболівальники не бойкотують гри, а просто поїхали на дачу.

Але якщо подивитися на графік відвідуваності по місяцях, видно, що уболівальник протягом року ходить на стадіон приблизно рівномірно, а якщо і проводить час на дачі, то в червні (що більш логічно, Міодраг).

Так само багато хто вважає, що відвідуваність безпосередньо залежить від успіхів команди. Навесні «Локомотив» став володарем Кубка Росії і потрапив в груповий раунд Ліги Європи. Але навіть цей факт не додав глядачів на трибунах стадіону. Правда, в цьому році клуб виправився, включивши в вартість абонемента гри Кубка Росії і Ліги Європи, а так же набір додаткових привілеїв (в т.ч. знижку на парковку, пакет бонусів від спонсорів і партнерів клубу і.т.д.). Але на реалізацію абонементів це не вплинуло. Офіційні цифри продажів в «Локомотиві» давно вже не прийнято озвучувати, але якщо підрахувати кількість заброньованих місць при онлайн-купівлі квитків, стає ясно, що таких знайдеться не більше 3 тисяч .

Не варто забувати, що в це число входять абонементи для працівників РЖД і студентів з найближчих регіонів, завдяки яким створюється більш-менш приємна телевізійна картинка. Тобто дійсно проданих абонементів набагато менше. В умовах ФФП клуб готовий витрачати кошти на пошук «безкоштовних» глядачів, аби не йти на зустріч своїм уболівальникам. Ефективний менеджмент, чи не так? До речі, всі ці безкоштовні абонементи легко купити в інтернеті (Але ми не радимо).

Кілька років тому керівництво клубу заявляло, що мізерна відвідуваність на іграх «залізничників» пов'язана з матюкаються хуліганами на Південній трибуні. Як показує час, Південна трибуна порожніє так само швидко, як і центральні сектори. При цьому протестні заряди на Півдні зараз відсутні в принципі. Багато хто пов'язує це з появою інформації про тендері на організацію фанатської підтримки під час проведення виїзних матчів, згідно з яким за кожний організований виїзд фанатів клуб готовий заплатити виконавцеві 300 тисяч рублів. Достовірність цієї історії залишимо на совісті авторів матеріалу, просто зауважимо, що така інформація в принципі негативно впливає на клуб і його руху.

Якщо говорити про поточному сезоні в цілому, то після 18 турів «Локомотив» займає 11 місце в лізі по домашньої відвідуваності, поступаючись навіть аутсайдеру чемпіонату «Анжи». Що стосується процентного заповнення стадіону, то тут все набагато гірше - 16 місце і 30,2% . Тут вже не рятують ні спеціальні акції ( «У зеленому - безкоштовний вхід», «Один квиток на 2 гри» і.т.д.), ні безкоштовні квитки, ні абонементи працівників РЖД.

Цілком можливо, що насправді ця цифра виглядає набагато скромніше. Раніше клуб вже був запідозрений в завищенні відвідуваності. У цьому сезоні під сумнів, наприклад, потрапляє гра проти Амкара. Згідно з протоколом 4 жовтня на матчі були присутні 7,5 тисячі глядачів, чого не сказати по фото з цієї гри. Цілком можливо, що насправді ця цифра виглядає набагато скромніше

Не додає глядачів навіть той факт, що клуб очолив корінний «железнодорожік». На «Локомотив» Ігоря Черевченко ходить 7466 осіб (з урахуванням матчів сезону 14/15).

На «Локомотив» Ігоря Черевченко ходить 7466 осіб (з урахуванням матчів сезону 14/15)

Для того, що б якось змінити картину на стадіоні, мало разових акцій. Потрібні більш серйозні дії. Навесні вийшла спільна Заява клубу і фан-руху про перезавантаження відносин, зі списком конкретних дій. Якісь разові заходи було вжито, але в систему це не увійшло. «Локомотив» знову не поздоровив з ювілеєм Валерія Філатова, знову не відчинив зірку Миколи Аксененко. З таких дрібниць (насправді зовсім не дрібниць) і складається загальна картина. А значить, про зростання аудиторії на домашніх матчах можна забути.

Що чекає «Локомотив» далі? Чи можуть врятувати клуб чистки в керівництві і догляд гравців з сумнівною репутацією? Можуть. Вболівальники у «Локомотива» є, але вони, втомившись від брехні і негативу, чекають змін.