У МакДак почалася акція з Монополією. Це призабутий, але найбільш цікавий формат миттєвої стимулюючої лотереї. Але в повідомленні нижче я не акцію рекламувати буду, це нудно, а зазначу пару цікавих і незвичайних моментів, які помітив у поведінці людей по цій лотереї. І згадаю про один маркетинговий провал.

ПРО АКЦІЮ МОНОПОЛІЯ В МАКДОНАЛЬДС 2016 року - ТУТ. Нижче - про акцію 2015 роки :)

От раніше які класні рекламні кампанії були? У тих же газованих напоїв або жуйок. Відкрий кришку / упаковку - і що-небудь відразу виграй. Хіба ви не виграй, якщо не пощастило. Ніяких тобі ці дражливі кодів, смс, сайтів, очікувань та іншої нісенітниці. Відкрив продукт - і відразу бачиш, виграв ти чи ні (що іноді реально симулювати «а дай ще один куплю, має ж повезти», азарт ж). А сьогодні як проводяться акції та конкурси? Під кожною наклейкою / кришкою - код довжелезний, відправ його на незрозумілий смс-номер, або зареєструй на сайті, і чекай манни небесної колись потім. Хочеться брати участь в таких розіграшах? Неееееет, азарту зовсім нуль, це нудно.

Макдональдс одні з небагатьох, які згадали про те, що миттєві лотерейки - найбільш цікаві та ефективні. Купив продукт, відірвав штрих-код, і відразу видно, виграв ти чи не дуже. Можеш відразу виграти невеликий приз, на зразок сертифікату на покупку у одного з партнерів або якусь страву з меню (всякі пиріжки, картоплі, напої і бургери). Чи не виграв відразу - є момент накопичувальної системи: збирай наклейки одного кольору, може бути пощастить і отримаєш один з дорогих призів. У такій лотереї і брати участь цікаво, азарт з'являється.

Але ... Ось моє спостереження за останні кілька днів. З 4 грудня в Макдональдс стартувала нова акція з Монополією, багато призів як миттєвих, так і тих, на які треба збирати наклейки одного кольору. Так склалося, вчора-сьогодні відвідував фудкорти великих ТЦ, де є і МакДак. І ось що дивно - багато хто взагалі навіть не перевіряють, виграли чи ні вони приз під наклейкою. Тобто їдять бургери, п'ють напої - і залишають склянки і упаковки з наклейками, навіть не подивившись, що під ними. Дивно, але таких залишених підносів на звільнилися столиках, з приклеєними наклейками на склянках і коробках з-під бургерів і картоплин, було дуже багато. Сьогодні в одному з ТЦ Москви навіть півгодинки посидів, поспостерігав. З 20 столиків, де поруч зі мною люди брали замовлення в Макдональдс з продуктами, які беруть участь в акції, на наклейки звертали увагу і відривали і тільки за 12 столиками. Тобто 8 столиків просто не звернули увагу на акцію. А могли б потенційно виграти якусь приємну дрібницю, на зразок безкоштовного бургера, картоплі, кава або чогось ще.

Ось і постало питання: наш народ відвик від халяви? Або настільки переситився безглуздими форматами смс-конкурсів, що в старі-добрі моментальні стимулюючі лотереї вже не вірить? Але ж про акцію в МакДак сурмлять по всім ЗМІ, по ТВ, в інтернеті, та й сама точка продажів теж вся в банерах, на підносах на аркушах інформація ...

І забавно, в момент проведення подібної акції хороший профіт можуть зловити прибиральники ТЦ з традиційно дуже низькою зарплатою. Адже, в цілому, прибираючи підноси, вони могли б зривати наклейки і колекціонувати їх, отримуючи або миттєві приємні призи, або збираючи наклейки на великі подарунки. Ну, мільйон рублів або машину виграють навряд чи, а ось на який-небудь смартфон або подорож накопичити шанс, имхо, цілком можливий. Не помітив правда, займаються цим прибиральники в ТЦ чи ні, треба буде поспостерігати.

І, до речі, про подорожі. У дуже незручну ситуацію потрапив туроператор TUI в акції Монополія в Макдональдс. Справа в тому, що умови і призовий фонд акції явно обумовлюються дуже заздалегідь, за кілька місяців, може і за півроку. І після узгодження поміняти умови вже явно не можна. Навіть в разі політичного форс-мажору.

Проблемка вся в тому, що туроператор TUI розігрує путівки в .... Туреччину! Яка у нас в країні тепер як би в чорному списку через політичні мотиви. Цікаво, як TUI буде виходити з цієї незручної ситуації. З іншого боку, добре хоч не в Єгипет.

Словом, спостерігаю падіння інтересу в Москві до стимулюючих миттєвим лотерей. Цікаво, як справи в регіонах, сподіваюся хтось зможе відписатися в коментарях, як йдуть справи у вашому місті, активно народ дивиться наклейки, або не приділяє їм уваги. А також пишіть, чи вдалося комусь щось виграти вже? Коментувати, нагадаю, можна навіть без реєстрації :)

72896 Total Views 3 Views Today