Плановані серйозні зміни в програмі змагань з лижних гонок викликали адекватно бурхливу реакцію серед усіх зацікавлених сторін. Спробуємо поглянути на проблему назрілих змін з точки зору їх ініціаторів. Далеко не всі аргументи з їх боку пролунали і були роз'яснені.
Головним мотивом нововведень стало падіння глядацького інтересу до лижних гонок. А ця тенденція безпосередньо тягне за собою і зменшення уваги інших інтересантів - інвесторів.
Основні джерела доходів Міжнародної лижної федерації FIS - продаж телевізійних прав і спонсорські інвестиції. Раніше журнал «ЛЗ» аналізував FIS-телерейтинги . Тенденції не змінилися. Давайте тепер зазирнемо в казну федерації.
Пропоную не лізти глибоко в чужі кишені, як би цього не хотілося, а лише порівняти деякі фінансові звітності FIS, що буде гарною підмогою в оцінці популярності лижних видів. Адже «монетизація» сучасного спорту стає не менш адекватним показником його привабливості, ніж загальноприйняті тв-рейтинги. Ті, від кого залежить фінансова спроможність - рекламодавці, спонсори, партнери - так само чуйно, як і вболівальники, реагують на видовищність пропонованого спортивного дійства. Гроші «йдуть» туди, де помітний глядацький інтерес.
Призовий фонд - значна частина бюджетних витрат, і він достовірно відображає фінансові пріоритети однієї з найбільших світових спортивних федерацій. Лижні гонки не входять до кола фаворитів за цим показником.
* Тільки чоловічий турнір
Порівняння призових виплат в цілому підтверджує співвідношення різних лижних видів спорту по тв-рейтингам. У більш телегенічних, теле-привабливих дисциплін гаманець товщі. За останні роки спонсорські засіки помітно збільшилися у сноуборду і фристайлу, які майже зрівнялися з лижними гонками по загальній сумі призових гонорарів. Фрістайл і сноуборд отримали додаткову олімпійську квоту в програмі зимових Ігор, що помітно підвищує їх фінансову привабливість. Стрибки з трампліна підсилюють свій фінансовий потенціал за рахунок бурхливого розвитку жіночого спорту. На черзі вже участь жінок в лижному двоєборстві в Кубку світу сезону 2019/20 і в чемпіонаті світу 2021. Олімпіада у лижниць-двоеборок в планах на 2022 рік.
А ось лижні гонки можуть втратити олімпійські марафонські дисципліни через чотири роки. Про це не раз розмірковував уголос президент FIS Каспер, обговорюючи перспективи Ігор. Правда, можлива заміна марафонів на ... скі-крос, можлива поява змішаної естафети. Але ймовірність деякого скорочення програми лижних гонок вельми висока. Як і цілком реальний відмова FIS від таких олімпійських дорогих, витратних дисциплін, якими залишаються швидкісний спуск в гірських лижах, стрибки з великих трамплінів.
гонорари
Нас привчили до обов'язкової фінансової статистикою в репортажах про теніс, футболі та інших престижних видах спорту. Заробітки представників різних лижних дисциплін виглядають більш ніж скромно на тлі доходів зірок передових грошових видів спорту. Напевно, це основна причина стриманого інтересу до дивідендів спортсменів-цікліков (а може бути циклістів). Однак бідними, неспроможними навряд чи можна назвати світових лідерів лижного спорту, незалежно від їх спеціалізації.
Гірські лижі - самий «солодкий» FIS-івський спорт за всіма фінансовими показниками. Лідери-гірськолижники заробляють в рази більше представників інших дисциплін. Гендерної нерівності в розподілі призового фонду вже давно немає, і жінки-чемпіонки нерідко заробляють більше за чоловіків. Так було в минулому сезоні в гірських лижах. Американка Мікаела Шифрін заробила на 70 тис. Франків більше австрійського володаря Кубка світу Марселя Хіршер (529 тис. Призових). Так само фінансово успішніше на 57 тис. Франків виявилася норвежка Хайді Венг в порівнянні зі співвітчизником Мартіном Мартін Йонсруд Сунбю (215 тис.) В лижних гонках.
Призові виплати в чоловічих Кубках світу FIS 2016/17
(Швейцарські франки)
Вид спорту
Гонорар переможця Кубка світу
Мінімальний призовий фонд змагання
Загальна сума призових в Кубку світу
Гірські лижі
529 000
120 000
4 700 000
Стрибки з трампліну
188 000
: 72 000
2 300 000
Лижні гонки
215 000
40 000
1 300 000
Лижне двоборство
: 135 000
33 000
1 000 000
Гонорари російських лижників
В контексті здобутих призових, напевно буде цікавим невеличкий відступ від основної теми статті. Здобуті призові кращим російським гонщиком Сергієм Устюгова в сезоні 2016/17 (172 тис.) Відповідають рівню 6-7 місць в гірськолижному Кубку і приблизно третього місця в стрибках з трампліну.
Кращий російський лижник-стрибун Євген Клімов, який посів 17-е місце в Кубку світу, заробив 38 тис. Франків. А ось на рахунку російського лижника-гонщика Олександра Безсмертних 9,5 тис. Франків за 11-е місце в дистанційному і 15-е в загальному кубковому рейтингах. Спринтерська спеціалізація дозволяє деяким спортсменам заробляти не гірше дістанціонщіков. Наприклад, Гліб запопадливий, другий російський гонщик по кубковим гонорарів, заробив 21 тис. За 11-е місце серед спринтерів, а Наталі Матвєєвої сьоме місце в спринтерській класифікації принесло найвищий гонорар серед співвітчизниць - 27 тис. Франків. Для порівняння 11-е місце Юлії Чекалевой, кращої росіянки в загальному кубковому заліку, принесло їй 8,5 тис. Призових.
Основні ринки FIS
Більше половини (58%) всіх спонсорських капіталовкладень в програми і проекти FIS доводиться на три європейські країни: Австрію, Німеччину і Швейцарію. Американський ринок - третій в цьому рейтингу з часткою 15%. Росія входить в категорію «інший світ» (worldwide) з малопомітним внеском (дані REPUCOM).
Обсяг спонсорських інвестицій провідних зимових спортивних ринків
А тепер зверніть увагу на популярність різних лижних видів в згаданих країнах-лідерах ринку. Гірські лижі - безсумнівний фаворит в рейтингу привабливості. Винятком є тільки Німеччина, в якій пріоритет глядацького інтересу поки віддається біатлону (дані REPUCOM).
Популярність зимових (лижних) видів спорту
В Італії, Франції, Швеції гірські лижі так само в топах репутації, але з меншим перевагою над іншими дисциплінами.
На жаль, лижні гонки поступилися своїми колись міцні позиції в рейтингах зимової популярності, незважаючи на час, що залишився досить об'ємним телевізійне висвітлення.
Обсяг телетрансляцій (годину.) І телеаудиторія (млн.человек) в десяти провідних зимових спортивних країнах
Прим .: жовтий колір - обсяг телевізійних трансляцій (годину.), Синій колір - телеаудиторія (млн.чол.) REPUCOM Протягом багатьох років гірські лижі набирають найбільшу кількість телевізійного ефірного часу (в сезоні 2015/16 майже 3400 год.) В десятці провідних країн, що підтримують зимовий спортивний ринок. У цей список топ-10 входить і Росія.
Якщо альпійський лижний спорт лідирує за обсягом телепоказу, то стрибки з трампліну збирають найбільшу кількість телеглядачів. Основний внесок в прижковую телеаудиторію вносить смотрение новорічного Турне чотирьох трамплінів.
Лижні гонки в цих рейтингах на третьому місці. Найбільшу аудиторію бігових лиж збирають багатоденка Тур де Скі, а також міні-тури відкриття сезону і фіналу Кубка світу . Так що неспроста майже половину нинішнього розкладу Кубка світу (13 гонок з 29) складають старти, що входять в програму многодневок.
Не можна недооцінювати порівняно невисокі показники фрістайлу та сноуборду. Ці відносно нові зимові дисципліни стрімко набирають телевізійну привабливість. Вона вже порівнянна з лижних двоєборством, а завидні темпи розширення своїх ринків обіцяють фрістайлу та сноуборду досить завидні перспективи.
Продовження обов'язково слід. Незабаром.
Корзина пуста
