1. Пошити в Азії або пошити одяг якісно в Німеччині?
2. Німецька одяг - краще за всіх
3. Німці одягають спортсменів
4. Головне - талант і світла голова
5. Читайте також:

До Росії найбільше європейської модного одягу ввозять з Італії та Німеччини. Причому раніше німці кілька програвали підприємцям з Апеннін. Але після низки економічних криз наш покупець став набагато більш виборчим і тепер ретельно дивиться на те, щоб ціна одягу відповідала її якості.

Це як раз дуже на руку німецьким підприємцям, адже в Німеччині «за понти» покупці переплачувати не звикли. Тому на даний момент Росія - п'ятий за обсягом покупець продукції німецької легкої промисловості.

Незважаючи на непросту економічну ситуацію, продажу німецького одягу явно пішли вгору і на сьогоднішній день вже перевищили рівень до кризи 2008 року. Щорічно жителі нашої держави купують німецького одягу на суму понад 2 мільярди євро.

Пошити в Азії або пошити одяг якісно в Німеччині?

У Німеччині підприємства легкої промисловості відчувають себе досить добре, хоча в зв'язку з розвитком ринку азіатських товарів і поступовою відміною мит згідно з нещодавно прийнятими законодавчими актами Європейського Союзу дана галузь зазнала значних втрат.

І це не дивно, адже набагато дешевше завозити в Німеччину імпортне взуття, одяг і тканини з таких країн як Китай, В'єтнам і Білорусь, ніж виробляти їх самостійно і продавати за драконівськими цінами.

Німці потихеньку пристосовуються до такого стану речей і на сьогоднішній день тільки 20% одягу, якою торгують в Німеччині, шиється на її території.

Інша частина виробляється у В'єтнамі, в Таїланді та Китаї. Але останнім часом зарплати робітників в цих країнах значно зросли, що робить пошиття одягу для жителів ФРН за кордоном все менше і менше привабливим.

Проблем у виробників німецького одягу з кожним днем ​​не зменшене. Постійно зростають ціни на сировинну продукцію, енергоносії і робочу силу. Доводиться шукати баланс між підвищенням ціни і зменшенням якості виробленого товару.

Покупці сьогодні більш вимогливі. Вони хочуть гарний одяг, яку зможуть носити досить довго. Підприємці повинні бути готові до того, що, одного разу продавши костюм, покупець може не прийти до них знову в найближчі 3-4 роки.

«Впарюють» непотрібні речі з кожним роком стає все складніше. Справа тут чи то в жалюгідному фінансовому становищі, в якому опинилися деякі європейські споживачі (що малоймовірно), то чи в тому, що вони, нарешті, трохи порозумнішали.

Крім того, країна, де була пошита одяг, також має тепер велике значення. Хоча Німеччина намагається виготовляти свою продукцію в інших країнах за такими ж стандартами, як і в Європі, на людський фактор німцям вплинути поки що дуже важко.

У виграші сьогодні часто виявляються підприємства, які не захотіли або визнали непотрібним переносити свої виробничі потужності в держави з більш дешевою робочою силою.

Ще кілька років тому це вважали б великою помилкою, але зараз такі ліниві підприємці можуть тільки сказати самі собі «спасибі». Європейці все частіше дивляться на бирки, де вказана країна, де була проведена одяг. Товар з Китаю і Туреччини, наприклад, у них в значно меншій пошані, ніж аналогічний німецький.

Німецька одяг - краще за всіх

Німецька одяг завжди славилася добротним якістю, елегантним, консервативним і стриманим дизайном. Поняття «жертва моди» тут би не виникло ніколи. Один з корифеїв фешн-індустрії Німеччини Ханс Фрідрікс сказав одного разу, що німці не створюють моду, а просто одягають чоловіків і жінок.

І дійсно, вироблену в цій країні одяг в якомусь сенсі можна назвати позачасовий, адже вона завжди балансує між новітніми трендами і традиціями. Тому виготовлення одягу в Німеччині важко назвати мистецтвом - скоріше це відточена до майстерності ремесло.

Самого поняття «легка промисловість» в ФРН не існує. Такого словосполучення в німецькій мові ви не знайдете. Замість цього в Німеччині вас попросять називати речі своїми іменами: швейна, текстильна і взуттєва галузь економіки.

І дійсно, адже ці виробничі сегменти абсолютно різні. Як же можна об'єднувати їх одним терміном?

Примітно, що в Німеччині немає жодного модного будинку під стати «Chanel», «Gucci» або «Prada». Це незважаючи на те, що людина-легенда Карл Лагерфельд народився саме в цій країні (хоча нині і просуває бренд сусіднього з ФРН держави). Але вони цій країні і не потрібні, адже німці заробляють набагато більші гроші зовсім на іншому.

Конвеєрна одяг преміум-сегмента користується величезною популярністю в тій же Італії, Франції, Великобританії та Швейцарії. На відміну від своїх європейських конкурентів, створення одягу починається не з олівця й паперу, а з ретельного підбору матеріалу.

Всі речі підлягає підганяються під манекена, так що на покупця вони будуть сидіти чудово. Паперові викрійки можна додати вже потім - це не настільки важливо. Зате в результаті завжди виходить Суперпрактичний і повністю завершена одяг, яка припаде до смаку абсолютно всім.

Зараз Німеччина спеціалізується на вузьких нішах даного сегмента ринку товарів, включаючи виробництво технічного текстилю та інших подібних матеріалів, а також виробляє одяг «з реторти», тобто виготовлену з синтетичних матеріалів.

При цьому майже всі підприємства легкої промисловості в даній країні відносяться до малого і середнього бізнесу. «На плаву» вони тримаються в великій мірі завдяки підтримці, а в деяких випадках і дотаціям держави, яке регулярно організовує ярмарки, ділові зустрічі з делегаціями підприємств інших країн.

На фото - робота берлінського дизайнера Боббі Колада (Bobby Kolade). У роботі він, як і багато інших модельєри з ФРН, вважає за краще використовувати виключно екологічні матеріали.

Одяг виконана з кори африканської смоковниці, оскільки німецький творець нігерійського походження не вживає м'ясо в їжу і з великим співчуттям ставиться до тварин.

Берлін можна назвати столицею моди в Німеччині. Одяг, вироблена в цій країні, часто стає ходовим товаром саме завдяки блискучому праці дизайнерів. Але в ФРН творцям модних нарядів доводиться непросто.

Жорстка конкуренція (адже берлінські дизайнерські школи випускають щорічно по 200 молодих фахівців) не дає модельєрам розслабитися ні на хвилину. Крім того, висока вартість тканин і інших матеріалів породжує необхідність мати немаленький стартовий капітал для ефективного початку бізнесу в світі високої моди.

Більш того, німецька фешн-індустрія завжди славилася своєю любов'ю до експериментів. Для творців-авангардистів це найкраще місце для праці на планеті. Проте, саме з цієї причини Armani і Gucci свої покази в Берліні на даний момент не проводять.

Безумовно, німецькі дизайнери шиють чудову одяг для зірок світового шоу-бізнесу, володіють прибутковими брендами і успішно продають свої колекції за кордон, зокрема, до Росії. Але обійти Париж і інші «модні» європейські міста столиці Німеччини в найближчому майбутньому навряд чи вдасться.

Німці одягають спортсменів

Говорячи про виробництво одягу та взуття, неможливо не згадати про компанії Adidas і Puma, безумовно, найбільш впізнаваних німецьких брендах, які працюють в сфері легкої промисловості. Компанії, які є непримиренними суперниками, ще в середині ХХ століття були єдиним цілим.

Все почалося з того, що на початку 1920х двоє братів - Адольф і Рудольф Дасслери - організували виробництво взуття з списаної військової одягу, а також автомобільних покришок, які використовували для виробництва підошви. Так в липні 1924 року було відкрито «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

У 30х роках сімейний бізнес досяг великих висот, проте після закінчення Другої світової війни їм довелося починати практично з нуля. Після сварки братів в 1948 році їх шляхи розійшлися, і старший Рудольф заснував компанію Puma, а Адольф - Adidas.

Хто шиє спортивний одяг краще «Пуми» або робить це хоча б так само добре? Ну, хіба що «Adidas». Модний гігант виробляє костюми для гонщиків «Формули 1» і «NASCAR», одягає збірну Італії з футболу, а також був спонсором Мундіалю 2006 року.

Ця компанія - небачений експериментатор. «Puma» нещодавно підписала контракти з BMW, Ducatti і Ferrari на спільне виробництво взуття. Нова продукція так і називається тепер: Puma-Ducatti, Puma-BMW і Puma-Ferrari.

Для бразильського футбольного клубу «Греміо» компанія виготовить експериментаторську форму, вироблену за допомогою нової технології лазерного зварювання швів.

А взагалі цей бренд по праву можна вважати суто футбольним, якщо згадати, що у «Пуми» регулярно одягалися Дієго Марадонна, Ейсебіо, Пеле, Джанлуїджі Буффон, Тьєрі Анрі і Лоттар Маттеус.

Займатися креативний напрям корпорації в 2014 році запросили саму співачку Ріанну. Тепер у «Пуми» справи точно повинні піти вгору.

Але до успіху компанія «Puma» йде досить сумнівним шляхом. Причина мільярдних прибутків корпорації полягає в впізнаваності бренду, а також низькою собівартості виробленої продукції.

Фабрики «Пуми» розташовані в Китаї, Туреччині, Індонезії та Сальвадорі. На них важко працюють сотні робітників, працюючи за копійки більше десяти годин на добу. В результаті одяг «Пума» робить швидко, якісно і дешево, але часто за рахунок жорстокої експлуатації жителів бідних країн.

Навряд чи можна звинувачувати в такому підході до заробляння грошей можна тільки «Пуму» - так працюють всі без винятку гравці даного сегмента ринку. Якщо шити одяг в Німеччині, то вона буде коштувати на порядок дорожче, і навіть самі німці напевно віддадуть перевагу їй тоді продукцію китайського виробника.

Більш того, до даної компанії претензій у міжнародних організацій з охорони праці найменше - ставитися до своїх робочих в Німеччині завжди намагалися якомога краще, незалежно від того, в якій частині земної кулі вони трудяться.

За прибутком в 2013 році в індустрії спортивних товарів Adidas поступався тільки світовому лідеру Nike, заробивши 19,95 млрд. Дол. США. У Puma успіхи скромніші, в 2013 році вони заробили 4,38 млрд. Дол. США і крім згаданих вище Adidas і Nike пропустили вперед американську VF Corporation.

Для Adidas Західна Європа залишається найбільшим ринком, на якому продається третина продукції компанії. Ще 18% припадає на Північну Америку і 16% - на Китай. Спортивні товари, вироблені обома компаніями, залишаються найбільш популярними у німців: 17% у Adidas і 7% у Puma.

Під натиском громадськості обидва бренди зовсім недавно помирилися. Співробітники обох компаній провели товариський футбольний матч, після якого потисли один одному руки. Топ-менеджер «Adidas» під час гри перебував на позиції атакуючого форварда, а Йохен Цайтс - директор «Пуми» - стояв у воротах.

Дуель закінчилася з результатом 5 - 7, в якій перемогли гравці компанії, заснованої Адольфом Дасслером. Крім цього, обидві корпорації повідомили, що відтепер проголошують перемир'я і будуть взаємодіяти і розвиватися в подальшому на підставі взаємоповаги і чесної конкуренції.

Примітно, що штаб-квартири обох компаній знаходяться в німецькому місті Херцогенаурах. Його жителі також раніше розділилися і патріотично співпереживали то одному, то іншому бренду.

Нарешті, після вищеописаної футбольної гри протистояння між капіталом і людьми закінчилося. Городяни знову можуть спільно пити пиво, забувши про колишню ворожнечу, а акції «Адідаса» і «Пуми» після цього вправного pr-ходу істотно подорожчали.

На фото зображена вітрина магазину одягу «Adidas», розташованого в Національному столичному регіоні Філіппін в Манілі. Цю компанію характеризує креативний і стильний підхід до всього, починаючи з пошиття кросівок і закінчуючи індивідуальним дизайном кожного зі своїх шопів.

«Adidas» - найбільша корпорація з виробництва спортивного взуття і одягу в Європі і друга у світі. Так, американський «Nike» обігнати у флагмана німецької легкої промисловості поки що не вийшло.

У структуру «Адідаса» входять компанії «Reebok», «Rockport» і «TaylorMade-Adidas», яка спеціалізується на виробництві товарів для гольфу. Крім усього іншого, близько 9% акцій корпорації належить футбольному клубу «Баварія» з Мюнхена.

У Росії ця одяг набагато популярніше інших аналогічних брендів. Справа в тому, що свій офіс «Adidas» відкрила тут ще в 1979 році і активно продавала продукцію в Радянському Союзі. Тому серед наших зірок підтримка «Адідаса» просто неймовірна.

У кросівках від даного бренду свого часу грали Лев Яшин, Віра Звонарьова, Марат Сафін і Валерій Борзов. Крім того, за кількістю ввезених в РФ китайських підробок цих спортивних товарів компанія не має собі рівних.

Підтримують «Adidas» і музиканти. Нью-метал група «KoRn» свого часу навіть записала пісню під назвою «ADIDAS», яка вийшла в другому альбомі «Life is Peachy». Це найпопулярніший сингл хлопців з Каліфорнії, який якраз і зробив їх всесвітньо відомими.

Після такого успіху музичний стиль, в якому грає гурт, стали величати «Adidas-рок». Крім того, фронтмен «KoRn» протягом кількох наступних років виходив на концерти тільки в одязі «Adidas».

Головне - талант і світла голова

Легка промисловість Німеччини - це переважно малі та середні підприємства. Частка великого бізнесу в цьому секторі економіки складає лише 2%. Всього в Бундесрепублік в даній галузі зайнято 130 тисяч чоловік, а за її межами і того більше - близько 270 тисяч.

Для того, щоб реалізуватися на цьому ринку, не обов'язково мати величезний стартовий капітал або багато років працювати «на дядю» - досить просто бути генієм у своїй справі і дуже любити свою роботу. Зрозуміло, доведеться також витримати величезну конкуренцію з боку своїх колег по цеху, але для майстрів своєї справи це ніколи не було перешкодою.

Та й держава активно допомагає енергійним молодим підприємцям: оплачує участь в ярмарках і виставках, в тому числі і за кордоном, а також інвестує багато грошей в наукові дослідження.

У тандемі з неймовірно інноваційної хімічною промисловістю , Творці німецького одягу сьогодні відчувають себе дуже впевнено. Для створення власного бізнесу з виробництва одягу, текстилю або взуття Німеччина - ідеальна країна.

Тут в першу чергу важливі талант, завзятість і наявність підприємницької жилки. А благодатне простір в цій державі буде вам всіляко сприяти в цьому починанні.

Читайте також:

Економіка Німеччини

Кращий різдвяний маршрут по Німеччині

Виграшне мотиваційний лист до німецького університету: секрети складання

Типовий німець: німецький характер і німецькі традиції

Країна можливостей: Німеччина для молоді

Як подолати мовний бар'єр?