Чотири останні роки відеохостінги впевнено копають могилу традиційному телебаченню. Ролики на YouTube дивиться 81% населення Росії. Для порівняння: Перший канал охоплює тільки 77%, «Росія» - 76%. І коли обидва федеральних каналу байдужі до футболу, він шукає інші шляхи до сердець і очам уболівальників. Тепер майже всі російські клуби країни мають своє телебачення. Тижневик «Футбол» побував в студії CSKA TV - одного з кращих клубних каналів країни, і розповідає про те, як армійці створюють прогресивний контент.

До початку сезону YouTube-канал ЦСКА нічим не виділявся на тлі інших. Всі ті ж післяматчеві прес-конференції, інтерв'ю, огляди минулих ігор і в рідкісних випадках промо-ролики. З появою власного стадіону для армійців почалася нова глава історії, в тому числі і в галузі медіа. «У нас вироблена ціла концепція з розвитку клубного ТВ, з постійним мовленням і з самими різними програмами: історичними, молодіжними, про фанатів і виїзди. І той досвід, що накопичили найкращі клуби світу, ми збираємося реалізувати », - розповідає Михайло Санадзе, заступник директора зі зв'язків з громадськістю та інформаційної політики і відповідальний за більшість проектів нового напрямку.

Інгредієнт №1 - задіяти уболівальників

Першими на CSKA TV стали виходити превью до домашніх ігор вже на постійній основі. Це невеликі життєві замальовки з участю уболівальників ЦСКА. У роликах вони найчастіше виступають в ролі камео. Були спроби вельми вдалі, а бували і відверто неоднозначні, як, наприклад, перед грою з «Локомотивом» (4: 0), де на станції МЦК армійські фанати з бойовим настроєм чекали таких же агресивно налаштованих представників «залізничників». Замість цього з вагона вийшли симпатичні дівчата в шарфах «Локо» і просто з посмішкою пройшли повз. У прес-службі червоно-зелених сприйняли цей ролик негативно, а прес-аташе Андрій Бодров оцінив креатив колег з ЦСКА, назвавши гумор «навіть не солдатським, а на рівні приписного свідоцтва».

Інгредієнт №2 - купити камеру GoPro і вести влоги

Черги біля кас, зустріч автобусів з командами, розмови футболістів перед матчем, роздягальні, інструктаж стюардів, коментаторських кабінка, позиція у бровки для резервного арбітра, фанатська трибуна і її вогненна підтримка, емоції дітей і їх батьків. Все, що не можна побачити по телевізійній картинці, ЦСКА відкриває в проекті «Навколо матчу». З десятків різноманітних ракурсів творча команда армійців з 3-4 чоловік передає атмосферу домашніх ігор в 15-хвилинному ролику.

РФПЛ. 26 тур. ЦСКА - «Спартак» - 1: 2. Фоторепортаж Сергія Дроняева

Виїзну складову антуражу показує «Червоно-синій влоги». Тут задіяний всього одна людина - давній кореспондент армійського клубу Роман Ляховенко. Використовуючи камеру GoPro, він знімає виліт команди з Москви, безпосередньо всередині літака бере численні інтерв'ю у футболістів і тренерського штабу, а всередині стадіону ділиться футболом за воротами, не забуваючи про гостьову трибуну.

Інгредієнт №3 - показувати футболістів в нетипових ситуаціях

Взимку ЦСКА випустив серію новорічних відеороликів. Алан Дзагоєв, який робить сніжинки з паперу, Зоран Тошич, дивиться в компанії Понтус Вернблума «Іронію долі», Дід мороз з дитячим шампанським для Федора Чалова, російським розмовником для Маріо Фернандеса і цілої миски сухарів для Ігоря Акінфєєва - все це армійські шанувальники оцінили і відзначили незвичайний креативний підхід зовсім не на рівні приписного свідоцтва.

Головною ж новинкою весни в червоно-синьому репертуарі стало шоу «По конях!», На зйомки якої ми приїхали за кілька годин до початку дербі з «Спартаком». Концепція програми полягає в тому, щоб виходити в прямий ефір зі спеціальної студії до старту домашнього матчу, в перерві і після нього. Поки нічого подібного в нашому футболі ніхто не робив.

«У нас з'явилося поняття, що існує проміжок часу перед грою, коли вболівальники в очікуванні передчувають матч. Ті, хто заздалегідь приходить на стадіон, можуть подивитися програму на численних моніторах, ті, хто чекає матч вдома, - в інтернеті на нашому каналі », - каже Михайло Санадзе і запрошує з прес-зони на третій поверх скляного офісу, де власне і знаходиться студія CSKA TV. Сама студія розташована між фанатської трибуною і сімейним сектором і дає огляд з кута поля.

Віктор Гончаренко: «Намагаюся вичавити максимум з тими, хто у мене є в ЦСКА»

Інгредієнт №4 - найняти на роль провідного футболіста, який раніше грав за ваш клуб

Перше, що ми бачимо, - це велика кількість професійної апаратури, в тому числі і три камери. Одна з них закріплена на спеціальних рейках. Вся дорога техніка взята в оренду. Відразу створюється враження, що тут пройдуть зйомки не футбольної програми, а серіалу про офіс.

На зручному синьому дивані в розкішному костюмі Олег Корнаухов «проганяє» сценарій. Екс-захисник ЦСКА, а нині тренер армійських вихованців був обраний на роль ведучого «По конях!». На питання, чи бачить він себе повністю в новій професії, Олег знизує плечима:

- Одного разу моя мрія збулася - я потрапив в клуб, за який хворів з 5-6 років, а тепер в ньому працюю. Я як і раніше відчуваю себе тренером, але бути провідним теж дуже цікавий досвід. Мрією живу і далі: хочу коли-небудь очолити великий ЦСКА як тренер.

- Олег, а ви готові, якщо ЦСКА вирве «золото» у «Спартака», прийти на зйомки в трусах, як Гарі Лінекер, або зробити щось настільки ж шалений?

- Для мене немає проблем прийти на ефір в трусах, тим більше якщо це буде глядабельних, а заради ЦСКА готовий на багато що, тому що всією душею вболіваю за нашу команду.

Незважаючи на досвід експерта в програмах «Матч ТВ», Олег досі відчуває хвилювання від зйомок. Але зізнається, що воно зовсім інше, ніж перед важливими футбольними поєдинками.

Інгредієнт №5 - знайти провідну не тільки професійну, а й симпатичну

Підтримкою і порадою Олегу допомагає соведущая - Катерина Кірільчева. Вона вийшла з гримерки і приєдналася до розмови про сценарії. Загальний план - результат обговорення всієї команди. Спеціальних планерок у CSKA TV немає в силу зайнятості, але все робочі питання вирішуються в WhatsApp.

Футбольний уболівальник міг втратити Катю після закриття «90x60x90», де вона вела програму в дуеті з Марією Командного. За ці роки Кірільчева створила кілька власних проектів, в тому числі і авторську програму «Ціна секунди», була креативним директором ДФО (Дитячої футбольної ліги), медіадиректор олімпійських чемпіонок Олени Ільїних і Юлії Липницький і навіть почала робити прогнози в Рейтингу Букмекерів.

- Ніколи не думала, що підпише професійний контракт з футбольним клубом, - посміхається Катя. - Мені подзвонив Міша Санадзе, а потім і Сергій Палич (Аксьонов, директор зі зв'язків з громадськістю ЦСКА. - Ред.). Я, природно, погодилася, тому що і симпатизую ЦСКА, і обожнюю проекти, які починаються зі стартапів.

Інгредієнт №6 - регулярно запрошувати зірок

Запрошені гості - обов'язковий атрибут програми. У випусках проекту в студії побували шоумени Михайло Грушевський і Вадим Галигін, актори Наталя Селезньова і Оскар Кучера, DJ Паша Кореєць, диригент Великого театру Антон Гришанін, бас Дмитро Ульянов, колишній гравець Ролан Гусєв та екс-радник президента ЦСКА Валерій Непомнящий. Цього разу на зйомки приїхали актори серіалу «Універ» Арарат Кещян (Майкл) та Сергій Піоро (ректор Зуєв). До речі, обидва симпатизують армійцям не тільки в житті, але і за сценарієм серіалу.

За 10 хвилин до включення нас просять звільнити студію і перейти в сусідню кімнату, де режисер і вся команда перевіряють готовність всіх складових. Здається, що у всій цій метушні задіяно не менш 15 чоловік. Відчуття не обдурили, після ефіру режисер на пальцях нарахував нам 14 дійових осіб, і це тільки в студії.

- П'ять хвилин до початку, - щохвилини дає команду приготуватися Михайло Санадзе.

Коли пішов фінальний відлік, здавалося, що зараз не просто розпочнеться прямий ефір, а зі стадіону ЦСКА запустять космонавтів у відкритий політ. Настільки все були напружені і максимально сфокусовані на процесі.

Провідні представляють гостей, а в цей час режисер трансляції аж до сигнальної фрази «Знято!» Координує роботу операторів: «Друга. Відмінно! Перша. Плавний рух. Друга. Дуже добре!"

Пітер FM. Чим живе єдина в світі клубна радіостанція Радіо Зеніт

Інгредієнт №7 - розбавляти ефір відеоматеріалами

Поки провідні перші десять хвилин намагалися розговорити гостей, один з відеомонтажери завершує рендеринг (проектування) ролика з уболівальниками біля стадіону, знятого буквально за півгодини до початку ефіру. Настільки професійно в ЦСКА відносяться до нового проекту.

Спеціально до дербі армійська прес-служба попросила двох кращих легіонерів в історії клубу передати привіт команді і її вболівальникам. «Привіт, славні солдати, ми з вами стільки раз обігравали« Спартак », і сьогодні наша команда на новому стадіоні повинна знову це зробити», - в футболці з червоно-синьої емблемою, тільки не ЦСКА, а «Базеля», побажав армійцям перемоги Сейду Думбія.

«Привіт, мої дорогі вболівальники, якби ви знали, як я вас люблю і часто згадую. Я обожнював грати в дербі і ще більше - забивати в них. Я сьогодні буду вболівати так само пристрасно, як це робите ви. Благослови вас Господь. Я всіх вас цілу і обіймаю. Вірте один в одного і боріться до кінця », - приєднався до напуття Вагнер Лав з незвично голеною під нуль головою.

«По конях!» Виводити на табло стадіону поки технічно складно через звук і всіх супутніх чинників, але ролик з відеозверненням двох легендарних легіонерів був показаний в перерві, і вболівальники зустріли його бурхливо і з теплотою.

Інгредієнт №8 - не забувати про інтерактив з глядачами

Пізніше режисер поставив інтро, Арарат Кещян і Сергій Піоро вийшли на імпровізовану стіну, сусідню частину студії. Тут раніше син Вадима Галигіна бив у ворота Олегу Корнаухова, а Оскар Кучера разом з Антоном Гришанін малював паровоз. Тепер Арарат виступив в ролі гравця провінційного клубу, який заробив видалення, а Сергій у ролі журналіста його интервьюировал.

- Сань, дружини є? - питає по рації Михайло Санадзе оператора у бровки.

- Дружини готові, - звучить відповідь.

Слово передають Роману Ляховенко, що стоїть поруч з Євгенією Васиной і Діаною Щенникова, які разом з дітьми прийшли підтримати чоловіків.

Матч ЦСКА проти «Спартака» затримали на 20 хвилин на прохання «Матч ТВ» через трансляцію Гран-прі Сочі. В цей час фанати встигли продемонструвати підготовлені перформанси, а студія CSKA TV, не розгубившись, відпрацювала випуск до кінця.

Олександр Головін: «Одного разу надівши футболку ЦСКА, надіти спартаківську вже не зможу»

Інгредієнт №9 - хвалити один одного за виконану роботу

Творча група скромно один одного підбадьорює за хорошу роботу, але все компліменти залишає на потім. Ще треба довести ефір в перерві і після матчу. Але на час матчу всі виходять зі студії, щоб подихати повітрям і подивитися гру з трибуни.

- Нам рано поки думати про монетизацію, - розповідає тим часом Михайло Санадзе. - Звичайно, хотілося б, щоб проект себе окупав, тому що так, в принципі, влаштований наш клуб. Всім відомо, що в ЦСКА прийнято рахувати гроші, і ми не стали наймати за велику суму спеціальні компанії з виробництва контенту. Чи можна вже зараз назвати наш канал кращим в Росії? Я максималіст, тому, поки ми не реалізуємо всі наші проекти, говорити про це не варто. А новинок армійських фанатів чекає чимало.

ЦСКА взимку підписав кращого кіберфутболіста країни, а тепер прагне розширити аудиторію за рахунок якісного медіаконтенту. «По конях!» Транслюється на трьох платформах: YouTube, Вконтакте та Facebook, а сумарна кількість переглядів досягло понад 2,3 млн. Можливо, своїм прикладом клуб покаже, що можна замість надзвичайних витрат на футболістів виділити суму на техніку і за європейським зразком створювати медіа, які б могли залучити вболівальників на стадіон.

Текст: Юрій Алеманнію
Фото: Сергій Дроняев