На сторінках інтернет-магазину, крім даних про сам товар, повинна бути інформація про нові продукти, послуги, акції, розпродажі та т. Д. Для цього маркетологи розміщують рекламні банери, - графічні зображення з інформацією про товар, його переваги та деталі акції.

Більшість банерів, з якими стикається користувач інтернет-магазину, не викликають інтересу, деякі з них настирливо маячать перед очима дратуючи клієнта. Але, є банери, які, безсумнівно, цікаві, привертають увагу і змушують здійснити корисну дію.

Як визначити, який банер зацікавить потенційного покупця, і що слід робити для створення ефективного банера?

Що впливає на ефективність банера:

• Оголошення повинно містити заклик до дії;

• Банер повинен вписуватися в структуру і колірну гамму сайту;

• Текст і фон повинні контрастувати;

• Банер слід розміщувати на сторінках, які схожі з тематикою банера;

• Висока якість банера (графічні елементи з високою роздільною здатністю,

• вдало підібрані шрифти);

• Кількість розміщеної на банері інформації.

Особа людини на рекламному банері практично завжди позитивно позначається на ефективності оголошення.

Банерів властиво:

• Велике зображення товару;

• Сильні сторони товару;

• Ключові слова, що привертають увагу: «знижка», «акція», «розстрочка», «спеціальна пропозиція» і т. Д .;

• Інформація про знижку: «-30%», «Стара ціна / нова ціна»;

• Інформація про дату проведення акції: «З 8 по 16 травня»;

• Рекламний слоган або логотип бренду: «Кращі навушники 2016», «Скажи" поки "поганий камері», «Тепер діагональ 5,7 дюйма».

Приклади банерів:
Далі розглянемо на кілька банерів і спробуємо зрозуміти їх сильні і слабкі сторони. Пропонуємо оцінити кожен по 5-бальною шкалою ефективності і якості.

Сезонний розпродаж

плюси:

• Яскраво-червоний колір привертає увагу;

• Хороший контраст (червоний / білий);

• Є мінімум інформації про товар (іконки одягу по краях банера).

мінуси:

• Кнопка «Дивитися все» - не найвдаліший оформлення, темно-синій колір не кращим чином «працює» з червоним;

• Червоний колір і стрілка викликають асоціації з YouTube. Виникає відчуття, що при переході отримаємо відеозапис;

• Досить дивно оформлена інформація про знижку «до -70%», а саме слово «до» і символ «%»;

• Низька якість банера.

Підсумкова оцінка: 3 з 5. Як то кажуть, «на трієчку». Банер помітний, що розпродають можна побачити іконка товару. Розмір знижки зрозумілий.

весняний розпродаж

плюси:

• Барвистий банер, красиве оформлення;
• Добре помітно інформацію про знижку.

мінуси:

• Не відразу зрозуміло, на що саме поширюється знижка;

• Деталі акції та час проведення малопомітні;

• Ні призову до дії.

Підсумкова оцінка: 2 з 5. В силу свого красивого оформлення, банер привертає увагу, але от чи будуть у ній кликати користувачі - питання.

Від -30% до -50%

плюси:

• Деталі акції написані чорним на білому тлі. Інформація легко зчитується.

мінуси:

• Нудне оформлення деяких елементів банера (прямокутники по кутах);

• Мало інформації про те, на які саме товари поширюється знижка.

Підсумкова оцінка: 4 з 5. Банер досить непогано вписується в загальну концепцію дизайну сайту, хоч деякі елементи (різнокольорові прямокутники) все псують. Добре помітний розмір знижки і дата проведення акції.

Міжсезонна розпродаж 20%

плюси:

• Завдяки логотипам відомих брендів банер добре помітний;
• Є фотографії людей в стильному одязі.

мінуси:

• Різні шрифти в описі пропозиції;

• Текст «На всю жіночий одяг» розташований одночасно в рожевому і червоному блоці цим і порушує структуру.

Підсумкова оцінка: 4 з 5. Привабливий банер з описом деталей акції, інформацією про знижку і місце проведення. Загальну оцінку псує розташування тексту «На всю жіночий одяг».

ZARA - Лютий 2015 року

плюси:

• Привертає увагу логотип відомого бренду;

• Завдяки червоному колі добре виділений розмір знижки;

• Фотографія магазину.

мінуси:

• Виникає відчуття, що «знижки до 70% на стару колекцію» - це якісь приховані деталі акції;

• Незрозуміло що означає «лютий 2015 року». Це дата проведення акції, або інформація про те, що це «стара колекція»? Якщо інформація про час проведення, то краще вказати «Тільки до 1 березня» або «Тільки з 10 по 28 лютого»;

• Відволікає увагу «SALE» в правому нижньому кутку.

Підсумкова оцінка: 4 з 5. Хороша якість банера, непогане оформлення. Все псує формат подачі інформації щодо деталей акції.

Розпродаж побутової техніки

плюси:

• Є фотографії товару;

• Вказані переваги товару;

• Вказана нова і стара ціна, а також скільки заощадить покупець;

• Кнопка «дивитися товари» - як заклик до дії;
• Точно зазначено час проведення.

мінуси:

• Трохи відволікає увагу слово «Розпродаж»;

• Пусте місце в правому нижньому кутку. Кнопку «Дивитись товари» можна було зробити більше ».

Підсумкова оцінка: 5 з 5. Якісний банер, в якому є вся потрібна інформація для покупця + чудове виконання. Банер також добре вписується в загальну концепцію дизайну сайту.

Перед розробкою банера обов'язково слід знати основні правила створення банерів, вивчити поточні тренди веб-дизайну, подивитися до яких методів вдаються конкуренти:

• Банер повинен привертати увагу користувача. Можна використовувати анімацію, фірмові кольори, логотипи відомих брендів;

• Важливо розміщувати інформацію лаконічно і зрозуміло.

Після публікації банера на сайті, дуже важливо постійно тестувати банер, варіювати зображення і тексти. Пробувати нові рекламні заголовки і слогани, працювати з колірною гамою і шрифтами.

Якісний і детальний аналіз Вашого сайту Ви можете замовити в компанії Vtest.ru. Наші експерти з юзабіліті, команда фахівців, а також користувачі уважно переглянуть кожну сторінку, проаналізує всі елементи Вашого сайту. Після отримання звіту і внесення змін згідно з аналізом, Ваш сайт стане зрозуміліше і зручніше для здійснення покупок, товарів і послуг користувачами. Замовте аналіз сьогодні і вже через 5 днів у вас буде докладний матеріал по поліпшенню сайту.