ТОВ "НК" Альянс-Україна "переведе свої АЗС під бренд Shell
ТОВ "НК" Альянс-Україна "офіційно оголосило про підписання ліцензійної угоди про використання бренду однієї з найбільших нафтових компаній Shell на своїх заправках. Поки компанія планує перейменувати п'ять зі своїх 114 АЗС. На думку експертів, ребрендінг необхідний для посилення позицій власного бренду. Однак вони відзначають, що добитися цього буде важко, оскільки торгову марку Shell навіть з підказкою дізнаються не більше десяти відсотків українських споживачів нафтопродуктів.
Вчора в ТОВ "НК" Альянс-Україна "розповіли про підписання ліцензійної угоди з Shell Exploration Company, згідно з яким компанія отримує права на використання бренду Shell на власних АЗС." Ми працюємо з Shell в Росії вже давно. Тепер ми домовилися про співпрацю в Києві і днями підписали відповідний договір ", - повідомила прес-секретар компанії Ольга Сафіна. За її словами, поки перейменовано буде тільки п'ять автозаправок." Потім приймемо рішення про доцільність подальшого ребрендінгу ", - заявила Сафіна. Відкриття першій станції, перейменованої в Shell, заплановано на 31 липня.
Розмір винагороди, яке буде платити "Альянс" Shell, а також вартість ребрендінгу в компанії не повідомляють. За словами експерта консалтингової компанії UPECO Віталія Давія, витрати на перейменування однієї української АЗС на сьогодні не перевищують $ 10 тис. За даними московської консалтингової компанії НІКОЙЛ, обсяг платежів за право використання торгової марки Shell в Росії становить $ 5-7 тис. З однієї заправки на місяць . За даними учасників ринку, українська АЗС приносить в середньому $ 50-60 тис. Щомісяця.
Сафіна також повідомила, що "пальне (на заправки Shell) буде поставлятися з тих же джерел, що і сьогодні". За її словами, якість пального буде контролюватися безпосередньо Shell "через спеціальну систему контролю". Нагадаємо, що сьогодні на АЗС "Альянсу" пальне поставляється з Кременчуцького НПЗ, а також імпортується з Росії (з Волгоградського і Рязанського НПЗ).
Як розповіли представники нафтових компаній, бренд Shell необхідний "Альянсу" для посилення позиції власної торгової марки. "Зараз у" Альянсу "складна ситуація в переробці, - вважає гендиректор ВАТ" Галичина "Олександр Лазорко - Тому вони уклали угоду з Shell, яка має імідж потужної компанії в усьому світі". Нагадаємо, що минулий рік належить "Альянсу" ВАТ "Херсоннафтопереробка" закінчило зі збитками 23 млн грн. За словами гендиректора підприємства Леоніда Трифонова, щомісяця збитки становлять 5 млн грн.
Втім, ефективність обраної стратегії викликає сумніви у експертів. Відповідно до досліджень компанії TNS Ukraine, проведеним в січні 2005 року, рівень "знання з підказкою" бренду "Альянс" складає 50% (5-е місце серед українських нафтових компаній). "" Альянс "популярніший, ніж Shell. Рівень знання з підказкою бренду Shell не перевищує десяти відсотків, - каже нафтогазовий аналітик консалтингової компанії R & J Investments Павло Качур. - За рахунок такої стратегії навряд чи поліпшиш ставлення до свого бренду. Швидше можна погіршити імідж торгової марки Shell ". 0
0 
Повернення до списку
Новини по темі:
Корзина пуста
