- «Спартак» як найбільш відвідувана команда Росії
- Як газета «Спорт-Експрес» заробила на чемпіонство «Спартака»
Sport Connect - про рекламу на футболках.
Нова ігрова форма «Спартака» здивувала не тільки відсутністю поперечної смуги, а й великою кількістю спонсорських логотипів на грудях. Тепер їх три: «Лукойл», холдинг «ІФД Капітал» (Леонід Федун - співвласник) і паливо «Лукойла» «ЕКТО 100».
В цілому це очікуваний крок. У минулому сезоні «Спартак» вже став абсолютним чемпіоном Росії за кількістю спонсорських і партнерських логотипів на формі. Це не завжди можна помітити на телевізійній картинці, але на червоно-білій футболці і шортах вмістилися логотипи 11 компаній. Приблизно в два рази більше, ніж у найближчих переслідувачів - «Зеніту», ЦСКА і - для кого-то сюрприз - «Уралу».
Примітка: всі цифри - без урахування технічного спонсора.
Це вийшло завдяки незвичайному підходу «Спартака»: логотипи масово з'являлися не тільки на грудях ( «Лукойл», ІФД Капітал, букмекерська компанія Winline) і спині (пиво «Трехгорная», автомобілі Nissan), як у більшості клубів прем'єр-ліги.
Найактивніше червоно-білі використовували простір на шортах: там з'явилися відразу 5 логотипів. Праворуч - повторний «Лукойл», процесинговий оператор «Лікард» (обидва ззаду) і побутова техніка Gorenje спереду; зліва - «Місто на річці Тушино-2018» і паливо «ЕктоСпорт».
Це унікальна ситуація, тому що жоден інший клуб не розмістив на шортах більше двох логотипів.
«Спартак» як найбільш відвідувана команда Росії
Ще 2 логотипу виявилися на лівому рукаві, і це теж вкрай нестандартна ситуація, тому що зазвичай весь вільний простір віддається одному бренду, а «Спартак» зробив сусідами банк «Відкриття» і моторні масла Genesis.
Тут важливо уточнити, що в англійській прем'єр-лізі розміщувати рекламу на рукаві дозволили тільки на початку 2017 року. Перший контракт уклав «Манчестер Сіті» - з виробником шин Nexen Tire.
Всього логотипи спонсорів на шортах розміщували 6 команд (37,5%), а на рукавах - 9 (56,3%). У «Терека», перейменованого в «Ахмат», на рукаві розміщений прапор Чеченської Республіки.
При цьому в прем'єр-лізі все одно грали клуби, у яких немає навіть титульного спонсора. Таких - рівно чверть.
Наприклад, «Ростов» грав з порожньою зоною на грудях всю весну, тому що контракт з колишнім титульним спонсором - найбільшої енергозбутової компанією Ростовської області «ТНС енерго Ростов-на-Дону» - закінчився в грудні і не був продовжений. У сезоні-2015/16 це угода принесла клубу 40 мільйонів рублів. Зараз найбільшим спонсором «Ростова» залишається група компаній «Омнітрейд», яка управляє мережею АЗС під брендом Shell в Ростовській області.
Інший клуб без титульного спонсора - «Уфа» - зовсім не поспішає підписувати контракти. «Набити собі логотип якоїсь компанії - це взагалі не проблема. Хоч завтра. Нам же потрібно довгострокове співробітництво. Безумовно, нам хочеться на цьому всім заробляти, але не всі відразу. Природно, якщо клуб буде досягати високих спортивних результатів, то це з'явиться », - розповідав генеральний директор« Уфи »Шаміль Газізов.
Деякі команди відводять вільне місце на формі під просування благодійних фондів. «Анжи» постійно грав з емблемою фонду «Територія добра», який допомагає дітям-сиротам, людям, які потребують дорогого лікування та іншої соціальної допомоги. «Крила Рад» вийшли на грудневу гру зі «Спартаком» (4: 0) в футболках з лого благодійного забігу Wings for Life World Run 2017 (його мета - привернути увагу до травм спинного мозку).
Важлива тенденція сезону 2016/17 - поява спонсорських контрактів з букмекерськими конторами. Під кінець чемпіонату їх рекламували три команди ( «Спартак» - Winline, «Крила Рад» - «Леон», «Урал» - «Леон»), влітку до них приєднався ще й ЦСКА (Betcity). Очевидно, що далі контрактів з букмекерами буде більше.
Крім того, в цьому році «Краснодар» розбавив спонсорський пул, який кілька років був міцно пов'язаний з основним бізнесом Сергія Галицького. Партнерами клубу як і раніше залишаються виробники солодкого, м'яса і ковбас, соусів і майонезу, соків, чаю та дитячого харчування, але тепер до них додався виробник смартфонів Meizu (крім логотипу на спині, запущена ТВ-реклама).
В цілому найчастіше на формах клубів РФПЛ з'являлися логотипи компаній з нафтогазової галузі. Неважко здогадатися, що це не співвідноситься з європейськими тенденціями: згідно зі свіжим звітом Федерації футболу Італії, дві топові категорії спонсорів в топ-10 лігах - технологічні компанії і виробники електроніки, а також банки, страхові компанії та фінансові групи.
Примітка: в таблицю потрапили тільки ті галузі, які представлені як мінімум двома логотипами. По разу мелькали: побутова техніка, інтернет-магазин, енергетика, IT, будівництво, громадський фонд, військова промисловість, багатопрофільна державна корпорація.
Самим незвичайним розміщенням реклами на формі варто визнати каністру «Лукойлу» на шортах «Спартака».
А головне - в заліку технічних спонсорів переміг adidas.
Також читайте на Sport Connect:
Як газета «Спорт-Експрес» заробила на чемпіонство «Спартака»
«Одного разу футболісти працювали на заправці». Як «Спартак» працює зі спонсорами
фото: РІА Новини / Олександр Вільф
Корзина пуста
