Бренд найпрестижнішого футбольного єврокубка придбав новий, більш яскравий вигляд. За ним стоїть концепція, виражена так: "Акцентувати моменти, які створюють головну сцену".

УЄФА оновив дизайн логотипу Ліги чемпіонів / uefa.com

Центральне місце в новій візуальної концепції бренду займають з'єднані зірки, взяті зі "зоряного м'яча" з логотипу Ліги чемпіонів УЄФА. Концепція передає культові приклади демонстрації видатної техніки і таланту, які роблять вечора Ліги чемпіонів УЄФА такими особливими, відзначається в релізі УЄФА .

Новий бренд має більшу гнучкість, зберігаючи головні елементи - такі як гімн, стадіон і трофей. Синя колірна гамма, що бере коріння в темі вечорів Ліги чемпіонів УЄФА, збагатилася акцентними квітами - Маджента (пурпуровим) і цианом (синьо-зеленим), які освіжають сприйняття образу.

Нова концепція візуально виражає перероблене позиціонування бренду Ліги чемпіонів УЄФА. Вона зміцнює базові цінності бренду, якими славиться турнір, і водночас підкреслює провідну роль турніру в футболі. Ліга чемпіонів УЄФА зросла і стала частиною глобальної індустрії розваг, переставши бути виключно спортивним турніром.

Маркетинговий директор УЄФА Гі-Лоран Епстейн зазначив: "Ліга чемпіонів УЄФА - відомий у світі футбольний, спортивний і розважальний бренд. Його оновлення максимізує можливості зустрічі з уболівальниками і партнерами за допомогою нових технологій і платформ".

Удосконалена айдентіка краще поєднується з цифровими, мобільними і соціальними медіаплатформи. Нові елементи полегшують масштабування і інтеграцію бренду (від софт до фулл-) на малих екранах і пристроях. Рівень деталізації таких образів, як "головна сцена" (зоряний стадіон) і "зоряний м'яч", відповідає вимогам телевізійного мовлення в ультрависокому дозволі. Завдяки цьому бренд залишиться актуальним і привабливим для вболівальників, так як вони зможуть взаємодіяти з ним в умовах постійного розвитку технологій і платформ.

УЄФА переглядає брендинг турнірів кожні три роки - перед стартом чергового трирічного комерційного циклу реалізації телевізійних і спонсорських прав. У порівнянні з попередніми оновленнями, новий дизайн робить широкий крок вперед. Набуває більшого значення образ "зоряного м'яча", але впізнаваний і успішний зоряний стадіон ( "головна сцена") також входить в бренд-пакет. Це дає УЄФА і його партнерам більше ключових образів, які можна використовувати в цілях комунікації.

Новий бренд розроблений у співпраці з рекламним партнером УЄФА TEAM Marketing AG, а також лондонським креативним агентством DesignStudio.

Якщо ви знайшли помилку, видiлiть її мишкою та натисніть Ctrl + Enter