Сьогодні ми поговоримо про створення особистого бренду з самого початку, а саме, про внутрішній ядрі бренду. Навіть якщо ви не збираєтеся займатися особистим просуванням, це буде корисно, тому що внутрішнє ядро ​​бренду не що інше, як ваша внутрішня суть, яка визначає те, що з вас в кінцевому підсумку може вийти. Якщо ви просто будете усвідомлювати себе - це вже добре, а якщо зважитеся використовувати ці знання на практиці - дуже скоро ваша цінність в очах інших людей різко зросте.

"Я багато років займаюся проблемами лідерства і можу з упевненістю сказати: кожен має потенційними здібностями і можливостями для досягнення успіху в справах і в особистому житті. Але! На жаль, мало хто ВМІЄ і БАЖАЄ змусити все це працювати на себе. Більш того, тільки навчившись мотивувати, керувати самим собою, ми зможемо впливати на інших. Пам'ятайте відому установку: пізнай себе, і ти пізнаєш світ !? " коуч А. Кіча

Сила брендів визначається поєднанням трьох ключових характеристик:

1. отличительности,
2. значущості,
3. послідовності.

Але ми почнемо створення особистого бренду не з першого пункту, а з другого. Тому як відрізнятися від інших, ще не знаючи, в чому, власне, твоя цінність, можна, але виглядати буде нерозумно.

Отже. Чому трапляється, що два професіонала однакового рівня по-різному успішні? Чому одному пропонують і високооплачувані вакансії, і цікаві проекти, а про те, що може інший, знають тільки близькі друзі? Перший - це той, хто першим приходить на пам'ять, коли мова заходить про нову можливість, а другий - просто ще один хороший працівник. Несправедливість? Ні, просто результат несвідомого брендингу.

Ні для кого не секрет, що успішність будь-якого торгового бренду визначається зовсім не якістю його продукції (підніміть руку ті, чия мама пече булочки і смажить котлети краще, ніж в ресторанах McDonalds). Так само і з людьми. Цінність людини в очах суспільства і його популярність визначаються не тільки його професійними якостями. Чимось бренд відрізняється від інших. Питання в тому: чому саме? Як зробити так, щоб тебе помітили?

Для початку з'ясуємо, що в нас може бути значущим для інших людей. Взагалі, що означає бути значущим? Я б сказала, що це той сенс і те значення, яке люди надають будь-кому або чого-небудь - ступінь важливості, значущості. Іншими словами, це завжди оцінка, і вона має емоційне забарвлення. А оскільки більшість людей приймає рішення, ґрунтуючись на емоціях, перш ніж формувати свій бренд, має сенс усвідомити свою значимість і місце в навколишньому світі.

Томас Гед і Анетт Розенкрейц, автори бестселера "Створи свій бренд", пропонують чотиривимірну модель особистого бренду. Для його створення і розвитку необхідно і достатньо, вони вважають, щоб особистість була розвинена в чотирьох напрямках:

1. функціональному (навички, професіоналізм, здатність до навчання);
2. менторський (здатність передавати знання, навчати чогось інших);
3. соціальному (комунікабельність, здатність налагоджувати особисті зв'язки з людьми);
4. духовному (усвідомлення своєї ролі та значення в цьому світі, вИдение , Місія).

Однак, це скелет, суха схема. Всіма цими якостями володіли і Гітлер, і Олександр Македонський, але ставлення до них зовсім різне, при всьому тому, що їхні цілі були схожими - завоювання світу. Різниця - в емоційному забарвленню їх брендів, в "родзинках", і як наслідок, в значущості.

Чи означає це, що не потрібно розглядати свою особистість через призму Геда і Розенкрейц? Ні звичайно. Я вже сказала - це скелет, куди ж без нього.

Безумовно, тим, у кого щось з перерахованого присутня спочатку, простіше. Їм потрібна лише невелике коректування при створенні особистого бренду. Але і падати духом, якщо ще нічого немає, не варто, а варто провести розкопки пам'яті і викопати примусово все, що потрібно. І, чим швидше ви з'ясуєте і опишете, хто ви насправді, що для вас цінне і важливе, які ваші переконання, наскільки ви можете контактувати з людьми, чи здатні транслювати потік інформації, передаючи знання тим, хто їх жадає, наскільки самі навчаються , тим швидше зрозумієте, як саме ви впливаєте на свій професійний і особистісний успіх. Наскільки значущим, яскравим, успішним і стійким може стати ваш особистий бренд залежить від того, наскільки міцний цей скелет.

Для того, щоб оцінити себе по цій моделі в першу чергу має сенс з'ясувати своє бачення, визначитися з місією . Не лякайтеся цих термінів, постараємося обійтися без фанатизму. Але безпристрасних брендів не буває в природі. Щоб за вами пішли, у вашій душі повинна бути пристрасть .

З іншого боку, пристрасті пристрастями, але якщо ви хочете позитивний бренд (хіба що лаври Адольфа не дають вам спати по ночах), пристрасті потрібно приборкати моральними цінностями і моральними принципами. Що взагалі таке - ці моральні цінності ? Звідки вони беруться? Чи змінюються протягом життя? Багато класиків вважали, що набір цінностей особистості - те, що, сформувавшись в дитинстві, залишається назавжди і змінюється з великими труднощами. Можна було б погодитися, але останнім часом я дуже часто спостерігаю, що під керівництвом грамотного коуча можна змінити установки минулого. Не скажу, що зовсім безболісно, ​​але досить швидко, а, головне, ефективно. Особливо, якщо це помилкові цінності і принципи, які суперечать навіть здоровому глузду.

У будь-якому випадку, повинні бути межі, через які ви не зможете переступити - це тільки підкреслить ваш особистий бренд в очах вашої цільової аудиторії. Адже одна з граней бренду - послідовність, а принципи (навіть не самі правильні) - це якраз те, що ми відстоюємо дуже і дуже послідовно 🙂

Тому, друге, що потрібно зробити - виконати вправу з випуску "Як леопардові поміняти свої плями" , Але вже не просто так, а наклавши його на чотиривимірну модель особистого бренду Томаса Геда і Анетт Розенкрейц.

Ілюстрація

Я приведу дві ілюстрації. Потім поясню, навіщо.

Бренд № 1. Бравий шевальє Д'Артаньян! Хто з хлопчаків в дитинстві не хотів бути відважним мушкетером? Пристрасний, чарівний гасконець, готовий на багатоденні перегони заради порятунку честі королеви і поцілунку прекрасної камеристки. Бренд? Бренд! А як він відповідає нашій моделі? Безумовно, шпагами махати він умів - не відняти! І не пропускав нагоди підвищити свій професійний рівень. Мабуть і передавати знання теж, якщо, після всіх юнацьких подвигів став завідувати навчанням юних мушкетерів. Комунікабельний? Безумовно! За всіма правилами тодішньої моди: "Пане, якщо Вам щось не до смаку, я і моя шпага до Ваших послуг". Бачення ... Ах, так! Було! було вИдение - у ніг твоїх лежить блискучий Париж! Ну, або щось в це роді! Популярності дуже хотілося і кар'єри, словом. Егоїстично? Але спрацювало ж!

Бренд № 2. Король Річард Левове Серце. Професіонал? А Бог його знає. Історія стверджує, що, як професійному королю, Річарду багато монархи могли дати фору. Він більше прославився, як професійний вояка, хоча, як стратег, викликав нарікання. Про його менторських здібностях історія взагалі замовчує. Комунікабельність? Річард не просто подобався людям, він мабуть вмів їх причарувати: не любили його тільки власні брати, зате з Саладдін Річард дружив, незважаючи на те, що жили вони по різні боки барикад. Місія в той час у всіх християн і мусульман була одна: заволодіти Святим містом. Це було питання принципу: хто володів Єрусалимом, той був крутіше всіх. Жартую, звісно. Просто народ в то дрімуче час був сильно містично налаштований і надавав артефактів значення більше, ніж людям. І Річарда вело вИдение потужної держави, підкріпленого Божим могутністю з Святого міста. Спрацювало? Ну, хоч містом заволодіти не вдалося, хоч свою власну державу він буквально розвалив, зате про нього співали пісні, складали оди, а зараз знімають фільми і програмують комп'ютерні ігри. Його братик Іван (ми його краще знаємо, як принца Джона), власне, нічого надприродно-злочинницького в порівнянні з Річардом, не зробив: він грав за тими ж правилами, що і більшість правителів того часу, але людям він не подобався категорично і його ім'ям навіть перестали називати монархічних немовлят. Це теж, до речі, бренд, але негативний.

Чому ілюстрацій дві? О, їх може бути сотні і тисячі. Справа не в цьому. Просто придивіться: неважливо, наскільки велике ваше вИдение , Неважливо, в чому саме ви знавці своєї справи і наскільки, неважливо, як добре ви передаєте свій досвід - створення особистого бренду безпосередньо залежить від того, як ви вмієте спілкуватися з людьми , Виробляти на них враження, знаходити спільні точки дотику, створювати свої мережі зв'язків . Король Людовик після смерті шевальє Д'Артаньяна сказав: "чи не єдиний чоловік, який зумів змусити людей любити себе, не роблячи для них нічого, що зобов'язувало б їх до цього". Річард це теж умів.

Отже, підіб'ємо підсумки. Персональний бренд грунтується на вашій особистості: пристрасті вашої душі, принципах, які ви сповідуєте, ваших моральних і професійних якостях, навичках комунікації. Особливо сконцентруйтеся на останньому. Чим краще ви знаєте себе, тим простіше вам буде цілеспрямовано створити яскравий впізнаваний особистий бренд.

До речі, хочу повідомити вам новина. Оскільки тема персонального бренду дуже обширна, я завела на SubScribe.ru спеціальну групу

У цій групі можна публікувати і обговорювати будь-які ідеї та методи створення і розвитку персонального бренду через Інтернет:

• У кожному розділі можна додавати статті про створення особистого бренду саме таким способом
• В розділ Інструменти будуть додаватися матеріали з оцінки впливу і статистика
• В розділ Запрошення можна публікувати запрошення на семінари з брендингу

Запрошую в цю дискусійну групу всіх, хто хоче розвивати свій персональний бренд саме через Інтернет.

Наступний крок у створенні особистого бренду - отличительность. Але про це ми поговоримо наступного разу.

Зроби себе сам.

завантажити

(Томас Гед, Анетт Розенкрейц)

Внутрішнє ядро ​​бренду

5 (100%) 1 vote