1. Реклама в газетах і журналах
2. Реклама під час спортивних трансляцій
3. Зовнішня реклама
4. Вєтров і партнери

Президент підписав поправки в закон: буде дозволена реклама пива в телеефірі, друку і зовнішніх носіях. Однак при всій лібералізації законодавства, і обмежень по просуванню пива залишилося чимало. Про це - колонка юрфірми «Вєтров і партнери».

[One_third last = "no"] Автор - юрист фірми «Вєтров і партнери» Зоя Левашева
[/ One_third] «Пиво і спорт - не розлий вода!» - подумали законодавці і прийняли відразу в третьому читанні поправки до закону про рекламу. А президент Володимир Путін 22 липня цей закон підписав. «Пивних» змін всього три: по-перше, зняли заборону на рекламу в друкованих виданнях, по-друге, дозволили «просувати» пінний напій під час спортивних телетрансляцій, і по-третє - тепер можна розміщувати рекламу пива і його виробників на стадіонах і інших спортивних спорудах. Розберемо докладно можливості кожного з випадків.

Реклама в газетах і журналах

Нагадаю, заборона на друковану рекламу пива діє всього трохи більше року. Але в законопроекті є застереження щодо місця розміщення подібної реклами в друкованому виданні.

Наприклад, «Пивоварна компанія« Балтика »оштрафували за розміщення на обкладинці навіть власного корпоративного журналу« Моя Балтика »зображення пляшки алкогольної продукції Premium Quality« KARMI Sensual Mango-Orange ». Штраф сягнули 101 000 рублей, і оскаржити дане рішення компанії не вдалося.

Втім, в цьому випадку «Балтику» не врятували б нові поправки до закону, адже інформація про напій була розміщена на обкладинці.

Навіть після пом'якшення закону така реклама допустима тільки всередині журналу. На обкладинці, а також першої і останньої сторінки журналів і газет пиво просувати не можна до сих пір.

Відповідно, всередині друкованих видань пиво рекламувати - можна, і тут виробники пінного напою нічим не обмежені.

Алтайські виробники пива вважають крайової фестиваль напоїв « Алтайфест », Який пройшов у другий раз в червні 2014 року, однією з небагатьох можливостей просувати свою продукцію - головним чином пиво. Однак, незважаючи на поправки до закону про рекламу, «Алтайфест» так і залишиться фестивалем в першу чергу напоїв: захід до спортивних подій не відноситься.

Реклама під час спортивних трансляцій

Зі вступом в силу нового закону дозволена реклама пива під час прямого ефіру або записи трансляцій спортивних змагань: матчів, ігор, боїв, гонок. Не виняток - і спеціалізовані спортивні телеканали.

Дана поправка, дій вона вже в березні минулого року, все одно не стала б основою для звільнення ЗАТ «Телеспорт» від адміністративної відповідальності. Так, організувавши телетрансляцію товариського матчу між футбольними збірними Росії і Бразилії в прямому ефірі телеканалів «СПОРТ 1» і «РОСІЯ 1», компанія видала в ефір комп'ютерну рекламу міцного алкоголю.

І якби демонстрували, наприклад, тільки рекламу пива «Старий мельник» і BUD, то ЗАТ «Телеспорт» звільнили б від відповідальності.

Потрібно пам'ятати, що «лібералізація» рекламних законів стосується тільки пива - на горілку заборона зберігається. Чи не торкнуться зміни закону навіть вина. У законопроекті чітко позначено, що в нормах піде мова тільки про реклами пива і напоїв, що виготовляються на основі пива.

Крім того, до цих пір не можна рекламувати пиво в телевізійному ефірі поза спортивних трансляцій.

Зовнішня реклама

Можна тепер рекламувати пиво і в місцях проведення спортивних заходів. А саме в фізкультурно-оздоровчих, спортивних спорудах, а також у межах 100 метрів від таких споруд. Важливе уточнення: допускається реклама не тільки самого пива, а й іміджеве просування його виробника.

У травні 2014 року УФАС по Алтайському краю видало приписи Барнаульскому ресторану Beer Club, а також рубцовск закладам «Хміль і Солод», «Петро I» і «Лагуна плюс» - їх викрили в незаконній рекламі пива. На банерах останніх, зокрема, були зображені мультяшні люди і гуртки, повні пінного напою.

Але, що стосується реклами пива на зовнішніх носіях, то як і раніше забороняється розміщувати рекламу алкоголю на будівлях: рекламних конструкціях на дахах, зовнішніх стінах, і інших конструктивних елементах будівель, будов, споруд або поза ними.

Таким чином, якщо над входом, наприклад, в магазин розливного пива висить реклама будь-якого пінного напою, то штраф неминучий.

Ілюстрацією може служити справа, розглянуте в Управлінні ФАС по Алтайському краю. Підприємці, власники магазину «Гарне пиво», який розташовувався в житловому будинку, поруч з назвою магазину розмістили зображення наповненої кухля пива. На огорожі біля цього будинку також розміщувалися два банери з рекламою і покажчиком, де знаходиться магазин. А зображення, виходячи із закону, також може бути рекламою, вона не обов'язково повинна містити текст. В результаті УФАС видав припис підприємцю з попередженням про можливість притягнення його до адміністративної відповідальності за статтею 14.3 КоАП РФ.

При цьому, якщо підприємцю загрожує штраф від 4 до 20 тисяч рублів, то для організації розмір штрафу за це ж правопорушення становитиме від 100 до 500 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.

[One_half last = "no"] Партнер рубрики - юридична фірма « Вєтров і партнери ». Надає послуги з захисту інтелектуальної власності, ведення судових спорів, питань нерухомості, податкового права, а також щодо повного юридичного супроводу бізнесу. [/ One_half]
Однак не варто плутати рекламу з вивіскою, яку організація в силу Закону про захист прав споживачів повинна розмістити у свого входу. Щоб уникнути штрафу, інформація на вивісці повинна містити тільки фірмове найменування організації, місце її знаходження і режим роботи. А ось вже всередині самого закладу реклама пива дозволена.

Варто відзначити, що всі ці поправки носять тимчасовий характер: вони втратять свою чинності 1 січня 2019 року - після року Чемпіонату світу з футболу, який відбудеться в Росії. По суті, поправки і спрямовані на те, щоб дотриматися всіх вимог FIFA при проведенні таких змагань. Здавалося б, закон суперечить орієнтації на здоровий спосіб життя, але, як зазначила голова Ради Федерації Валентина Матвієнко, «навряд чи за чотири роки цей закон кардинально позначиться на збільшенні споживання пива».

Як заголовної ілюстрації використана картина іспанського художника Дієго Веласкеса «Тріумф Вакха». Як відомо, Вакх в давньогрецькій міфології - це бог вина і насолоди. При деяких припущеннях, прийняття поправок до закону про рекламу пива можна вважати свого роду «тріумфом» цього божества.

Вєтров і партнери

Юридична фірма «Вєтров і партнери» спеціалізується на обслуговуванні бізнесу. Надає послуги з захисту інтелектуальної власності, ведення судових спорів, питань нерухомості, податкового права, а також щодо повного юридичного супроводу бізнесу.