1. Історія бренду
2. Персоналізована гравірування на запальничках Zippo
3. упаковка
4. Zippo і реклама
5. Zippo і ковбой Marlboro
6. Поява спортивних серій Zippo
7. Дебют Windproof Beauty
8. Zippo за часів війни
9. Настільні запальнички Zippo
10. Копії моделей минулого
11. Zippo і Космічна Програма
12. Інші дизайни запальничок Zippo
13. музей Zippo
14. Zippo з 2000 року по теперішній час
15. Zippo BLU
16. Цікаві факти

Zippo (рус.проізношеніе «Зіппо») - відомий американський бренд , З 1932 року виробляє заправляють бензинові вітрозахисні запальнички. Виробляється в Бредфорд, штат Пенсільванія. Ідея запальнички Zippo натхненна австрійської запальничкою для сигарет марки IMCO. За вісім десятиліть існування бренду було випущено кілька тисяч різних моделей запальничок, включаючи спеціальні видання, призначені для військових.

Історія бренду

Народження ідеї і початок бізнесу

Перша запальничка Zippo була проведена в невеликому містечку американського штату Пенсільванія за часів Великої депресії. Джордж Грант Блейсделл, що став пізніше відомий як «Містер Zippo», був одним з безлічі молодих підприємців, які шукали новий спосіб заробити. Влітку 1932 року в заміському клубі Бредфорда Блейсдел, якому набридли танці і нескінченні розмови про політику, вийшов на терасу клубу, щоб викурити сигарету. Там він побачив одного, що намагається прикурити цигарку за допомогою старої і непривабливою латунної запальнички. Блейсдейлу здалося, що ця потворна річ виглядає зовсім недоречно в руці елегантно одягненого джентльмена. Більш того, вид молодої людини, який намагався боротися з ледве працюючим пристроєм був настільки кумедним, що Блейсдел, не стримавшись, розсміявся і сказав: «Ти так добре одягнений! Чому б тобі не купити запальничку, яка буде виглядати пристойніше і добре працювати? ». Судячи з усього, джентльмен вирішив, що Блейсделл лізе не в свою справу і, захищаючись, вигукнув: «Тому що ця працює!». У той же момент, черговий раз чиркнув коліщатко запальнички, він домігся іскри, яка запалилася, незважаючи на сильний вітер. Фраза одного настільки зачепила Джорджа, що крутилася в голові всю ніч. Молодій людині прийшла в голову думка про те, що він зможе заробити цілий статок, якщо придумає недорогий, але працює в будь-яких умовах механізм запальнички. Адже запальничка - це та річ, яка необхідна кожному.

Перше, що зробив Блейсделл, так це викупив права на виробництво запальничок у австрійського виробника. Саме цій запальничкою користувався його друг в ту ніч. Джордж вирішив просувати товар на американському ринку, однак це не принесло бізнесменові очікуваного успіху: Блейсделу не вдалося продати жодної одиниці товару. Наступним кроком стало поліпшення дизайну запальнички. Блейсделл забезпечив її хромованою відкидною кришкою, що дозволило підняти ціну виробу до 1 долара. Виправивши ще кілька дефектів, Джоржд зрозумів, що саме така запальничка необхідна кожному американцеві.

Вирішивши всерйоз зайнятися виробництвом, бізнесмен орендував другий поверх будівлі компанії Rickerson & Pryde на Бойлстон стріт, найняв трьох робочих і запустив конвеєр. Для пайки використовувалася звичайна електроплитка, а все інше обладнання міні-фабрики Блейсделл, загальна вартість якого на той момент складала 260 доларів, було старим. Потім Джордж впровадив кілька нововведень: він зробив запальничку більш компактною, такий, щоб вона містилася на долоні власника, відкидна кришка дозволяла відкривати запальничку однією рукою, а спеціальний вітрозахисний елемент, розташований близько гніту, забезпечив відмінну роботу вироби навіть при вітрі. Дизайн запальнички залишився тим же, що у австрійського прототипу.

Перша оригінальна модель Zippo була представлена ​​в 1932 році. Вона була прямокутної форми, з виступаючими кріпленнями кришки. У наступному році компанія випустила вдосконалену версію, скорочену на чверть дюйма. Тоді запальничка коштувала 1 долар і 95 центів, а після першого місяця продажів було реалізовано 82 одиниці товару на загальну суму 69 доларів і 15 центів.

Щоб зробити свій винахід більш популярним, Джордж Блейсделл вирішив практикувати довічну гарантію на запальнички Zippo, яка діяла з моменту продажу першої моделі і актуальна в даний час. Ремонт і продаж деталей інших запальничок після закінчення гарантійного терміну стали основним джерелом доходу бізнесу. Zippo виправляли все дефекти таких виробів, не стягуючи за це відсотки. Запальнички повертали господарям протягом 48 годин з позначкою «Дякуємо за представлену можливість відремонтувати вашу запальничку». Що стосується довічної гарантії на запальнички Zippo, то вона стала основною маркетингової схемою компанії.

Всі вжиті містером Блейделлом заходи щодо поліпшення запальнички дали свої плоди. Товар користувався відмінним попитом, а 3 березня 1936 року компанія отримала патент № 2032695, що підтверджує права на механізм вироби.

Персоналізована гравірування на запальничках Zippo

У 1936 році в компанії Zippo почали надавати послуги з гравірування особистих ініціалів власника на запальничці, а також пропонувати покупцям два види малюнків на корпусі на вибір. На одному з них були зображені собаки, а на другому - п'яниця, сперся ліктем на бензинову колонку. Гравірування ініціалів обходилася бажаючим в один долар, а малюнок - в 75 центів. Ініціали гравірувалися в рамці в контрастному до основи кольорі. Клієнт міг вибрати кілька кольорів - червоний, зелений, синій, жовтий, помаранчевий, фіолетовий і білий. Варто відзначити, що в 30-е і 40-е роки дуже популярними були такі запальнички, піднесені в якості презенту. Доставка запальничок оплачувалася покупцями за допомогою післяплати.

У тому ж 1936 році запальнички Zippo стали доступні для покупки за поштовим каталогу. Роздрібна ціна однієї запальнички за таким каталогом становила 2 долари.

упаковка

Упаковка завжди була невід'ємною частиною іміджу Zippo. За зовнішнім виглядом і розміром коробки запальнички можна розділити на 12 категорій. Однак якщо брати в розрахунок різні стилі оформлення і коробки для спеціальних серій запальничок, то можна нарахувати більше 30 видів упаковок. Між 1932 і 1933 роком запальнички Zippo продавалися в легких картонних упаковках з матовою чорною етикеткою. З 1933 по 1936 рік ця етикетка була глянсовою.

Запальнички, які клієнти здавали в сервіс ремонту, повертали їм в тій же коробці, в якій виріб надходило в майстерню. Якщо це було неможливо, то запальничку відправляли одержувачу в новій фірмовій упаковці від Zippo. З 1941 і по 1951 рік для таких цілей компанія використовувала складні коробки.

У 1952 році була представлена ​​нова фірмова коробка для стандартних моделей запальничок, а коробки, в яких запальнички повертали з сервісу, стали смугастими. З тих пір і до 1978 року такі коробки змінювалися в залежності від зміни коробок, в яких продавалися запальнички Zippo. Наступний вид коробок був прикрашений полум'ям. З 1981 по 1986 рік для упаковки запальничок Zippo використовувалися пластикові пакети.

Zippo і реклама

У 1936 році запальничка Zippo вперше була використана в цілях промоушену. Компанія Kendall замовила 500 запальничок, на які були наклеєні етикетки з її логотипом. Так, Zippo Manufacturing Company досліджувала ринковий потенціал своєї продукції в рекламному середовищі. Незабаром марка представила брошуру, спрямовану на великі корпорації, яка пропонує використовувати запальничку Zippo в якості «кишенькового продавця» їх продукції або послуг. На запальничках Zippo з'явилися дизайни в стилі мілітарі, зображення літаків, логотипи спортивних команд, комічні персонажі і навіть герби університетів. Також бренд почав випуск корпоративних і пам'ятних моделей запальничок в обмеженій кількості.

Zippo і ковбой Marlboro

Сигарети Marlboro були вперше випущені компанією Philip Morris в 1924 році. Рекламними персонажами цих сигарет були ковбої, пілот і атлети. З 1963 року і до сих пір офіційним представником сигарет став ковбой Marlboro. У 1954 році в рекламі Marlboro вперше фігурувала запальничка Zippo. Ця дата збіглася з першим досвідом використання ковбоя в якості основного елемента іміджу тютюнової марки. З тих пір Zippo нерозривно пов'язаний з Marlboro як елемент кампаній і рекламний інструмент.

Поява спортивних серій Zippo

У 1937 році на запальничках Zippo стали з'являтися дизайни, пов'язані зі спортивною темою. Першою «спортивної» моделлю стала запальничка моделі 275, названа так у зв'язку зі своєю ціною, що дорівнює 2,75 долара. Незабаром у спортивній серії від Zippo з'явилася модель 275 з ремінцем. Більш ранні моделі запальничок, пов'язані зі спортом, називалися «Гольфіст», «Рибалка», «Бульдог», «Мисливець», «Грейхаунд» і «Слон». У 1938 році спортивна серія була представлена ​​тільки трьома моделями - «Скотч Тер'єр», «Рибалка» та «Бульдог». У 1959 році була представлена серія New Sports Series, моделі якої були покриті малюнком на дні і на кришці. Цю серію складали шість моделей Zippo. П'ять з них були прикрашені малюнками, що зображають п'ять видів спорту і гравців, а на шостий - Slim - красувалося зображення жінок, що грають в боулінг.

З 1970 по 1981 рік було представлено кілька спортивних серій запальничок без малюнків на кришці. Деякі моделі зі спортивної серії також перейшли в серії Town і Country. Дизайни з зображеннями тварин в даний час входять в серію Wildlife.

Дебют Windproof Beauty

У 1937 році реклама запальничок Zippo, присвячена різдвяного шопінгу, з'явилася на сторінках грудневого номера журналу Esquire. У рекламі фігурувала жінка, прикурює цигарку на вітрі. Цей малюнок, який має назву «Windproof Beauty» ( «Вітрозахисна краса»), належав ченцем Боулес.

Використовуючи зображення привабливої ​​жінки, рекламодавці прагнули привернути увагу основної аудиторії журналу - міських чоловіків. Цей же малюнок з'явився на упаковці запальничок і згодом став одним з найбільш характерних для Zippo зображень.

Пізніше реклама з'явилася і в таких великих американських виданнях, як Life, the Saturday Evening Post і Reader's Digest.

Zippo за часів війни

• Друга світова війна

У період Другої Світової Війни президент компанії Zippo Джордж Блейсделл поставляв на фронт величезна кількість запальничок. Солдатам такі запальнички припадали дуже до речі, так як вони були недорогими, надійними і працювали завжди, коли це необхідно. У цей період компанія вперше зіткнулася з нестачею матеріалів для виробництва. Zippo були змушені використовувати низькоякісну пористу сталь замість латуні. Також компанія не могла використовувати хромоване і нікелеве покриття, в результаті чого запальнички випускалися з чорною матовою поверхнею. Тому чорна запальничка Zippo з шорсткою поверхнею є характерною моделлю для часів Другої світової Війни. Однак у такого покриття були і свої незаперечні переваги: ​​матова поверхня не відображала сонячне світло, який міг привернути увагу ворога. Варто відзначити, що ні одна історична подія не підвищило популярність запальничок Zippo так, як це зробила Друга Світова Війна.

Однією з важливих історичних реліквій стали запальнички, що належали генералу Дуглас Макартур. Вони, разом з іншими предметами, розташовуються в музеї Макартура. Запальничками Zippo з пам'ятною медаллю беззастережну капітуляцію Японії і з підписом самого генерала Макартура були нагороджені всі молоді офіцери, які проходили навчання в порту USS Missouri в 1949 році. Ці екземпляри є дуже рідкісними в даний час.

• Zippo і В'єтнамська Війна: більше, ніж запальничка

Під час війни у ​​В'єтнамі безліч предметів послужили полотнами для вираження почуттів солдатів. Одним з таких предметів стала запальничка Zippo. За словами колекціонерів, американськими солдатами у В'єтнамі було використано близько 200.000 запальничок. Вони були незамінним предметом повсякденного вжитку службовців. Блискуча поверхня служила кишеньковим дзеркальцем, а полум'я допомагало нагрівати тушонку в жерстяних банках. У нижній порожнини запальнички солдати зберігали сіль.

Іншим легендарним шляхом використання запальнички була передача військових сигналів і навіть захист від куль. Наприклад, сержант нахабно був врятований лише тому, що зміг сигналізувати вертольоту про своє місцезнаходження за допомогою запальнички Zippo. Одним з найбільш щасливих їх тих, хто висів на волосок від смерті, став сержант Мартінез, який зберігав свою запальничку в нагрудній кишені. Саме ця річ зупинила кулю, яка була направлена ​​в груди службовця. Цьому нагоди була присвячена стаття в журналі Life, а також кілька рекламних плакатів.

Запальнички Zippo також використовували у військових операціях. Наприклад, розпорошували з них бензин на площі, щоб спалити укриття ворога. Багато солдатів закріплювали свої Zippo за ремінець на шоломі. В якості рідини для запальничок вони використовували бензин, дизельне паливо і навіть алкоголь.

Zippo також використовували як ідентифікатор особистості і полотно для творчості. За часів В'єтнамської війни запальнички від Zippo активно продавали на чорному ринку. Солдати могли придбати їх практично скрізь. В'єтнамські майстри у свою чергу могли запропонувати службовцям послуги з нанесення на запальнички будь гравіювання, починаючи від фраз і цифр і закінчуючи повноцінними малюнками. Найпопулярнішими з них були карти В'єтнаму. Тоді у кожного солдата була особиста запальничка з неповторним дизайном.

Настільні запальнички Zippo

За офіційними даними перша настільна запальничка від Zippo моделі №10 була представлена ​​на ринку в 1949 році. Однак брошура 1938 року говорить про те, що вже тоді в продажу були настільні запальнички вартістю в 7 з половиною доларів. Така модель могла вміщати в чотири рази більше палива, ніж кишенькова Zippo. Її кришка кріпилася до основної частини двома петлями.

У 1947 році модель №10 була перейменована в Багатофункціональну настільну запальничку Делюкс (Deluxe All-Purpose Table Lighter). Тоді ж висота запальнички дещо зменшилася, а її ціна зросла до 10 доларів.

У 1949 році була презентована модель The Lady Bradford (Леді Бредфорд). Через рік ця модель була поліпшена і перевидана. У 1951 році через високу вартість виробництва випуск цих моделей Zippo був припинений.

У 1953 році в моделі настільної запальнички №10 стала використовуватися конструкція кишенькових запальничок. Пізніше в 1954 році модель була перейменована в Barcroft, яку випускали аж до 1979 року.

У 1960 році лінію настільних запальничок поповнили моделі Moderne і Corinthian з тонкими корпусами. Два види запальничок моделі Moderne коштували по 12 з половиною доларів, тоді як запальнички Corinthian були на 4 долари дорожче. У 1966 році виробництво обох моделей було припинено.

У 1979 році запальничку Barcroft замінила модель Handilite. Вона представляла собою комбінацію звичайної кишенькової запальнички і бази.

Копії моделей минулого

У 1982 році Zippo відсвяткували свій 50-й ювілей і вперше представили копію ранньої моделі запальнички. Це була плоскодонна запальничка з латуні, що повторювала модель 1937 року і випускалася в упаковці дизайну періоду 1935-1940 років. Упаковку, як і в ті часи, прикрашало зображення «Windproof Beauty».

Коробка пам'ятної моделі була прикрашена золотим оздобленням (оригінальна упаковка була сріблястою). Ця коробка мала дизайн, розроблений в 1935 році, але який так і не був використаний у виробництві.

У 1985 році була представлена ​​вінтажна лінія запальничок, які стали репродукцією квадратних моделей 1937 року.

У 1988 році на світ з'явилася репродукція моделі 1932 року. Оригінальні моделі 1932 року в даний час є вкрай рідкісними.

У 1993 році, щоб відсвяткувати своє 60-річчя, Zippo випустили набір з шести моделей запальничок. Одна з них - копія моделі, випущеної на 25-річчя марки - найбільше з шести моделей походить на оригінал. Відтворені дизайни запальничок Zippo дозволяють своїм власникам насолодитися відчуттям старовини.

Zippo і Космічна Програма

Zippo знаходиться в тісному зв'язку з організацією НАСА. Бренд випускає моделі, присвячені НАСА, з зображеннями космічних кораблів, шатлів і логотипами організації. Правила безпеки забороняють брати запальнички на борт космічного корабля, однак помітно Zippo з ексклюзивними дизайнами презентують всім астронавтам, що приземлився після польоту.

Інші дизайни запальничок Zippo

За час існування марки було розроблено величезну кількість дизайнів запальничок Zippo. Крім стандартних існують тисячі спеціальних видань, а також запальнички, призначені для продажу в певних країнах світу. У число таких запальничок входять, наприклад, моделі, прикрашені національними прапорами. Для декорування запальничок, крім гравіювання, використовується інкрустація стразами і металевими елементами і розпис, а в 1950 році бренд вперше випустив серію моделей, покритих різнобарвною шкірою. Існують також екземпляри зі срібла і золота.

З 1990-х почалося виробництво особливих серій військової тематики. Такі серії включали в себе моделі з символіками п'яти основних частин американської армії: Армії США, Корпусу морської піхоти США, Військово-морських сил США, Військово-повітряних сил США і Берегової охорони. Крім того, існує безліч колекційних екземплярів, присвячених значним історичним подіям, війнам, боям і військових операцій (серед них - Корейська і В'єтнамська війна, іракська операція, операція «Буря в пустелі», «Щит пустелі» і т.д.).

У сучасному каталозі запальнички діляться на кілька тематичних категорій:

музей Zippo

Музей Zippo БУВ Відкритий в ліпні +1997 року и розташувався в Бредфорді за адресою Тисячі дев'ятсот тридцять две Zippo Drive. На площі, що дорівнює 15000 квадратних футів (1398 м²), розташувалася велика експозиція, магазин і знаменита «Ремонтна клініка Zippo», де можна побачити весь процес ремонту запальничок маркі.В початку 2012 року простір музею було реконструйовано, в результаті чого в інтер'єрі з'явилися такі фактури, як цегла, метал і шкіра, а також великий дерев'яний подіум, підсвічений лампами у вигляді полум'я. Тепер простір галереї прикрашають старовинні твори мистецтва і lifestyle-фотографії.

Zippo з 2000 року по теперішній час

Восени 2002 року був офіційно зареєстрований товарний знак із зображенням запальнички Zippo. Ця подія стала великим кроком на шляху до захисту продукції бренду від підробок. Компанія також приступила до виробництва масштабної лінійки продукції Zippo MPL® - запальничок з функцією багаторазового використання.

У 2010 році компанія представила металевий обігрівач для рук, що працює на преміальному флюїди Zippo і допомагає обігрівати руки краще, ніж будь-який інший схожий продукт, представлений на ринку. У 2011 році асортимент марки поповнився пожежним стартовим комплектом. В даний момент Zippo розвивають власну фірмову лінію товарів для кемпінгу. У 2013 році планується запуск і інших аксесуарів.

Асортимент продукції Zippo продовжує зростати і в даний час включає в себе запальнички та аксесуари до них, спеціальний очищений бензин для заправки запальничок, гноти, кремені, побутові газові запальнички, похідні запальнички, запальнички для розпалювання камінів, поясні шкіряні чохли і пластикові кліпси для запальничок, брелоки-каністри для невеликої кількості бензину, кишенькові попільнички, рулетки, складні ножі, годинник , Чоловічу і жіночу парфумерію, lifestyle-аксесуари для чоловіків. Розвивається лінія обігрівають аксесуарів для любителів активного відпочинку на природі. Також компанії належить бренд запальничок і палива Ronson.

У 2012 році, наближаючись до свого 80-річчя, бренд перевищив рубіж в 500 мільйонів запальничок, випущених за всю історію існування Zippo. Запальничка Zippo міцно увійшла в історію і культуру Америки і всього світу і володіє 98-відсотковою узнаваемостью. Це означає, що кожні 98 з 100 опитаних мають знання про бренд без будь-яких додаткових джерел інформації.

Сьогодні, коли більшість товарів є одноразовими або мають обмежений термін придатності, на запальнички Zippo як і раніше діє довічна гарантія, підтверджена гаслом «Вона працює, якщо немає - ми полагодимо її безкоштовно ™». Так, більш ніж за 80 років існування компанії жоден з клієнтів не витратив ні цента на ремонт своєї Zippo, незалежно від її віку та стану.

Zippo BLU

У 2007 році бренд офіційно представив модель, що порушує усталені традиції компанії, що стосуються випуску саме бензинових запальничок. З'явилася Zippo BLU - газова запальничка, в якій в якості палива використовується бутан. Полум'я Zippo BLU характеризується блакитним кольором, через що модель і отримала свою назву.

З традиційними бензиновими запальничками марки Zippo BLU пов'язує конструкція коліщатка і утримувача кременю, а також вітрозахисні отвори, що утворюють букву «Z». Модель представлена ​​у величезній кількості дизайнерських рішень. На Zippo BLU, як і на всі інші запальнички бренду, діє довічна гарантія.

Цікаві факти

• Всі запальнички від Zippo мають особливий відмітний штамп на денці. У різні роки такі штампи містили інформацію про рік випуску, логотип бренду, номер патенту, назва матеріалу, з якого виконана запальничка, позначення обмежених серій і т.д. За штампу на денці колекціонери можуть визначити справжність запальнички.
• Незважаючи на особливу вітрозахисну конструкцію, полум'я запальнички Zippo можна погасити, подув на гніт зверху.
• Стандартна модель Zippo складається з 22 деталей. Щоб її зібрати, необхідно здійснити 180 послідовних дій.
• Найбільша сума, коли-небудь заплачена колекціонером за запальничку Zippo - 37 тисяч доларів. Ця модель 1933 року випуску була продана компанією Zippo на аукціоні в 2007 році.
• Величезна колекція запальничок Zippo була у робота Wall-E - персонажа однойменного анімаційного фільму.
• Запальничка Zippo фігурувала в кількох ранніх частинах гри «Обитель зла».

Офіційний сайт: www.zippo.com